RTB (Real-time Bidding, от англ. «торги в реальном времени») – технология, при которой закрывается по рекламе, реализуется в режиме реального времени (реального времени).
Другими словами RTB – это подобие онлайн-биржи, на которой происходит встреча: поставщика со своей рекламной ставкой за рекламу, площадки, которая продает свои места на аукционе, пользователя, который заходит на площадку.
Объектом судебного разбирательства по рекламному праву на демонстрацию. Во время загрузки страниц сайта происходит следующий процесс: информация (рекламная площадка, пользователь, какая-то дополнительная информация об аресте пользователя, которая может собирать из файлов cookie), выставляется на аукцион и принадлежит рекламодателю, который признает ее наиболее интересной для себя. его и выставляет предложение выше остальных рекламодателей.
Следует отметить, что данные, которые передаются в файлах cookie, включают в себя довольно обширную обезличенную информацию: пол, возраст, история поиска источников, географическое нахождение, данные о ретаргетинге. По этой причине использование рекламы показывает высокую целевую эффективность, что дает возможность многократно повышать эффективность интернет-рекламы.
Эффективность медийной рекламы измеряется показателем CTR. Как правило, этот показатель составляет 0,1-1%, в лучшем случае до 2%. Но при сборке технологий RTB
RTB позволяет рекламодателю встречаться с его потенциальными покупателями. Пользователи имеют возможность увидеть именно их рекламную информацию. При этом приватные данные пользователя появились в тайне, так как система аукциона использует обезличенные данные из файлов cookie. При возникновении любой пользователь может стереть эти данные, очистив файлы cookie в браузере.
Что происходит на аукционе RTB
Посетитель заходит на сайт. Передают сведения о посетителях в SPP (Ad Exchanges, Ad Networks – рекламные сети или биржи, объединяющие рекламодателей и сайты-площадки). Далее составляется профиль посетителя, в котором есть сведения о том, откуда пришел пользователь, какую на площадку зашел, время его прихода. Например, из Яндекс Маркета приходит информация, что он выбирает ноутбук до 6 миллионов рублей.
Собственники, продающие рекламные позиции сайтов-площадок (SSP — Sell-Side Platform), вы получаете на продажу полученные данные посетителей. При этом они могут получить дополнительные сведения о посетителях сайта у производителей обезличенных профилей (DMP — Платформа управления данными). Например, SSP купил данные о том, что этот пользователь – женщина от 25 до 30 лет. Полученные (приобретенные) данные SSP выставляется в DSP на торги (Demand Side Platfrom – это система аукциона для рекламодателей, которая появляется на торгах с SPP). При этом DSP также может сообщить сведения о посетителях Платформы управления данными по запросам рекламодателей (например, им нужны потребности Минска).
Таким образом, в DSP создана сборка данных, в которую входят: лот SSP, данные от самих площадок данных в DSP, купленных у DMP. На основании данных, полученных в DSP, делаются ставки. Например, интернет-магазин «21 век» готов показать рекламу за 10 центов, интернет-магазин «5 элемент» за 14 центов.
SSP выбирает из предложенных избирательных округов и собраний ее до ограничения свободы для торговли (дисконтирует по моделям «второй цены»). В итоге побеждает «5 элемент» и изображает сайт для показа своего рекламного баннера. Сайт отправляет баннеру пользователя, который и видит интересующую его рекламу. «5 элемент» в случае использования показывает свою рекламу этой записи за 11 центов.
Для того, чтобы все эти действия проходили в течение десяти сотен секунд, специально был разработан специальный протокол Open RTB.
Преимущества RTB
Для тех, кто встречает рекламные материалы:
- покупать не просто рекламное место на площадке, а возможность использования пользователями площадки;
- Возможность централизованно управлять всеми рекламными территориями на площадках;
- Оптимизация расходов на рекламу. Аукцион проходит с шагом в 1 цент. Даже если ставка выигравшего аукциона рекламодателя своего ближайшего конкурента на 5-10 выше центов, выигравшего заплатит только на 1 цент больше. Такой подход к рекламному бюджету подходит многим компаниям, которые продвигают свои корпоративные сайты в интернете, в том числе и интернет-магазинам.
Для владельцев рекламных площадок:
- наиболее частое появление рекламы на площадке, исходя из интересов пользователей, доступных рекламных материалов;
- Продажа тех рекламных позиций, места на площадках, которые не были куплены клиентами на площадках.
Для пользователей:
- Показывается только полезная и нужная реклама;
- Отсутствует раздражающий фактор назойливой нецелевой рекламы;
- Все данные о пользователе обезличены, зарегистрирована его приватность.
________
Источник: j2.by
