Marketing Blog

¿Cómo implementar el agile marketing para potenciar el marketing de contenidos?

27.03.18 ES main

¿Por qué todo el mundo habla del agile marketing?

Los equipos de marketing están cada vez más animados a trabajar más rápido.

Esto está impulsado por las demandas de las redes sociales y otros canales digitales que requieren un flujo constante de contenido y respuestas rápidas.

La naturaleza de las campañas de marketing también está cambiando.

Estamos pasando de campañas planificadas con meses de anticipación, a pruebas más pequeñas que incorporan retroalimentación de los clientes influenciada por lo que está en tendencia en las redes sociales.

Estos cambios en la velocidad y el método están generando problemas con la forma tradicional en que los marketers planifican sus proyectos y por esto, nace el agile marketing.

Es precisamente el agile marketing el que nos puede salvar de producir contenido que no sea relevante para nuestras audiencias.

Por lo tanto, ¿de qué manera el agile marketing puede potenciar nuestro marketing de contenidos?

¿Qué es el agile marketing?

Agile Marketing es un enfoque de marketing que se inspira en el desarrollo de Agile software cuyo objetivo o propósito es mejorar la velocidad, transparencia y adaptabilidad con miras a cambiar la función del marketing.

El Agile Manifesto (proclamación formal de cuatro valores clave y 12 principios para guiar un enfoque iterative y centrado en las personas para el desarrollo de software) establece ciertos valores.

Para marketing, son los que siguen a continuación:

  • Responder al cambio, no solo siguiendo un plan.
  • Las pruebas y los datos prevalecen sobre las opiniones y las convenciones.
  • Muchos pequeños experimentos en lugar de algunas grandes apuestas.
  • Las personas y las interacciones son lo más importante.
  • Colaboración, no silos y jerarquía.

En pocas palabras, el agile marketing tiene como objetivo mejorar la velocidad, la previsibilidad y la adaptabilidad de tu marketing.

Por su parte, en los proyectos de desarrollo de software se ven con frecuencia formas de trabajo agile (se basan en métodos de fabricación promovidos por Toyota) donde el aprendizaje de los usuarios dio resultados rápidamente en comparación con colocar todas las apuestas en un solo gran lanzamiento.

Las redes sociales son vistas por muchos como el hogar natural del agile marketing.

Las campañas exitosas en las redes sociales ocurren en tiempo real y el contenido de calidad, inteligente y entretenido es lo que cuenta.

Por lo tanto, ¿cómo podemos hacer agile content marketing?

El agile marketing está perfectamente diseñado para ayudar a tu organización a cambiar su forma de pensar en piezas de contenido individuales de campañas integrales.

Aún más importante, la metodología agile se basa inherentemente en los resultados: si tu última idea falla, trabajar dentro de este marco te permitirá responder más rápidamente a las métricas de marketing de tu blog.

Es por esto, que bien sea que estés en un equipo de marketing de contenido de dos o veinte personas, un enfoque “ágil” podría producir mejores resultados.

¿Cómo implementar el agile content marketing?

Para implementar el marketing agile en tu empresa y así potenciar tu marketing de contenidos, te recomendamos lo siguiente:

  • Piensa en términos 80/20

Tal vez has escuchado el dicho de que el 80% de los resultados provienen del 20% de tu esfuerzo.

En el mundo del software, este fenómeno es especialmente cierto.

¡El usuario promedio del programa solo puede participar con un 5-20% de las características del producto!

En agile content marketing esto significa saber dónde enfocar tu esfuerzo para ver los mejores resultados.

A menudo, los titulares de tus blogs, los párrafos iniciales y las llamadas a la acción tendrán el mayor efecto en el éxito de tu contenido.

  • Repiensa tu estructura

Los conceptos de administración tradicionales de comando, control y roles claramente definidos no se corresponden realmente con el agile content marketing.

Las prácticas agile tratan de derribar las barreras y el pensamiento corporativo tradicional para lograr resultados notables.

En el ámbito del software, los desarrolladores pueden reunirse con clientes o líderes empresariales en las etapas de planificación para tener una visión más completa de lo que están a punto de hacer.

Puedes implementar este marco en tu organización, asegurándote de que tus redactores de contenido tengan pleno acceso a los clientes o a la administración para obtener la mayor exposición e información posible.

  • Ten una buena documentación

En un entorno de agencia, si estás desarrollando un documento interno de 13 páginas para describir lo que intentas en un artículo de blog de 600 palabras, probablemente estés trabajando demasiado.

El agile content marketing significa capturar la información correcta de una manera creativa, generalmente en una pizarra para que todo el equipo pueda contribuir a los conceptos.

Tu documentación debe ser completa pero no debe ser demasiado voluminosa.

  • Haz pruebas a tiempo y a menudo

Si bien tu marketing de contenido probablemente no necesita un proceso de prueba formal como una aplicación de negocios, puedes aplicar el principio de “probar a tiempo y con frecuencia”.

En el agile marketing para potenciar tu marketing de contenidos, esto significa revisar las métricas con frecuencia.

No solo una vez al mes cuando estás desarrollando tu próximo calendario de contenido.

Toma decisiones basadas en datos continuamente, como parte de tu rutina diaria. Solo puedes mejorar de esta manera.

  • Entrega a menudo

La entrega frecuente de pequeños avances en el trabajo es lo que caracteriza a la práctica agile.

Este concepto es cierto en el marketing de contenido agile en múltiples niveles.

Probablemente, no verás los resultados que deseas si dejas que tu blog se apague durante semanas mientras te esclavizas en una pieza de contenido perfecta.

En cambio, si haces artículos más pequeños, con temas de interés y además te dedicas a programar publicaciones de Twitter con tus entradas, es lo ideal.

Debes promocionar tu contenido constantemente. Tu audiencia es tu cliente, por lo tanto, ofrece algo de valor a menudo.

  • Inscríbete en tareas

En entornos de agile content marketing y desarrollo de software, los roles de los empleados pueden ser increíblemente dinámicos.

Un principio clave es la idea de “inscribirse en tareas”.

En lugar de tener un administrador de proyectos y un editor, los miembros del equipo pueden elegir asumir tareas nuevas y desafiantes durante el desarrollo del calendario de contenido o en las reuniones diarias.

El enfoque no es para todos, pero podría ser una forma de infundir a tu equipo de contenido una nueva pasión.

  • Adopta un ritmo sostenible

Hace mucho tiempo, los expertos en manufactura encontraron que los períodos de trabajo intenso y largas horas conducen a una disminución de la productividad y al agotamiento entre los empleados.

Así que sabemos que cada organización tiene temporadas ocupadas y eventos clave que requieren largas horas de trabajo por parte de los empleados.

Sin embargo, si tus empleados realizan un promedio de 50 horas cada semana, esa no es forma de hacer la práctica agile para potenciar el marketing de contenidos o retener a tu personal.

Planifica con anticipación y asegúrate de que todos trabajen a un ritmo sostenible que propicie la creatividad.

Conclusión

El agile marketing es una práctica increíblemente compleja pero casi todas las organizaciones se pueden beneficiar de un trabajo basado en métricas, un trabajo en equipo mejorado y una mayor responsabilidad.

Si bien pueden parecer principios polémicos a primera vista, su éxito en el mundo del desarrollo indica que ciertamente vale la pena considerarlos.

Hay muchas posibilidades de que estas prácticas probadas con el tiempo puedan revolucionar la forma en la que trabajas tu marketing de contenidos.

 

 

_____

por Emanuel Olivier Peralta

Origen: semrush.com

28 total views, 1 views today

Share
0