Конечно, это является. Написание текста, описывающего возможности приложения, — это не ракетостроение. Каждый может это сделать. Но почему так много разработчиков приложений позволяют профессиональным авторам выражать свои идеи в описаниях приложений? Ответ прост:
Написать описание приложения легко. Написание — это описание, которое можно загрузить, а конверсии — это совсем другая история.
Те, кто думает, что эта задача проста, часто видят, что на странице их приложений много посещений, но на самом деле лишь несколько человек совершают конверсию. Если вы разработчик, неспособность увеличить продажи может легко разрушить ваш бизнес, поэтому никогда не игнорируйте важность ознакомления с лучшими практиками описания приложений для интернет-магазинов.
Изучите искусство написания описаний приложений
Как человек, занимающийся копирайтингом, включая описания приложений, я могу вам точно сказать: не существует универсальной формулы написания успешного описания приложения, которое принесет много конверсий. Коэффициент конверсии вашего приложения зависит от многих факторов, включая вашу репутацию, опыт, цель приложения, а также отзывы. Однако даже если у вас все получится, вы все равно потерпите неудачу, если у вас будет плохо написанное описание.
Вот почему мы собираемся научиться правильно писать описание приложения. В следующих разделах я собираюсь представить вам пять методов привлечения внимания потенциальных пользователей и написания остальной части описания, чтобы максимизировать вероятность того, что они захотят попробовать ваш продукт. Поскольку вы знаете свое приложение лучше всех, вы поймете, какие методы могут вам подойти, когда закончите работу с этой частью.
Вот так.
- Сразу сообщайте самые важные детали
Если у вас есть некоторый опыт в цифровом маркетинге, вы знаете, что люди становятся все более нетерпеливыми, когда дело доходит до просмотра сети. Например, Google заявил что 53 процента посетителей мобильных сайтов обычно покидают сайт, если он загружается более трех секунд.
Это означает, что даже если у вас самое информативное и увлекательное описание приложения в мире, многие люди не прочитают его до конца, если не получат сразу самую важную информацию. Поэтому вы можете попытаться дать им эту информацию в первом абзаце описания.
Например, именно этой стратегии придерживается описание приложения известного итальянского производителя кофе Illy.
Источник: снимок экрана
Как вы можете видеть на изображении выше, первый абзац содержит следующую информацию для читателя:
- Назначение приложения (что пользователь может с ним делать)
- Стоимость (это бесплатно)
- Тот факт, что приложение регулярно обновляется (это также важно для многих пользователей, которые ищут наилучшие впечатления от использования приложений).
Эта важная информация — именно то, что могут искать многие ваши потенциальные клиенты, потому что они, возможно, устали читать множество описаний.
Совет для профессионалов: если возможно, попробуйте упомянуть награды или другие достижения вашего приложения, чтобы добавить фактор доверия во вступлении.
- Используйте маркированные списки для списков
Большинство описаний приложений содержат списки функций, и использование для них маркированного списка (или любого другого типа списка) — отличная идея для лучшей читаемости. Список — это хороший способ представить информацию в более удобоваримых фрагментах, что более удобно для пользователя. Потенциальный потенциальный клиент с гораздо большей вероятностью прочитает информацию о вашем приложении в формате списка, чем большие блоки текста, поэтому обязательно используйте ее для описания функций вашего продукта.
Например, вот список из вышеупомянутого приложения-локатора Illy из Google Play Store. Автор использует формат списка, чтобы определить преимущества использования приложения; более того, он или она использовали два раздела, чтобы разделить две несколько разные категории пособий.
Источник: снимок экрана
Еще один хороший способ представить информацию — выделить наиболее важные преимущества жирным шрифтом, а затем объяснить, что они значат для пользователей. Например, вот описание популярного приложения для оценки вин. Vivino проиллюстрировать.
Источник: снимок экрана
Как видите, автор подчеркнул названия пунктов, чтобы они выделялись и чтобы читатель мог легче и быстрее просмотреть их и перейти к категории, которая ему интересна.
В результате посетители, заинтересованные в загрузке приложения, могут лучше понять, почему им следует его использовать и что они от него получат. Списки и разделы списков помогают им ориентироваться во время чтения и представляют собой удобный способ представить варианты использования, функции и преимущества.
- Используйте ключевые слова
Это важная часть стратегии оптимизации App Store (ASO), которая представляет собой процесс улучшения видимости мобильное приложение для достижения более высокого ранга в магазине приложений. Вот что вам нужно сделать, чтобы правильно реализовать ASO.
- Найдите ключевые слова, имеющие отношение к вашему приложению, с помощью таких инструментов, как UberSuggest, или просто загуглив ключевые слова и собрав варианты, сгенерированные разделом «похожие поисковые запросы» внизу страницы. Убедитесь, что ваш окончательный список содержит ключевые слова с длинным хвостом – более длинные фразы с большим количеством слов – чтобы опередить многих конкурентов.
- Поместите ключевые слова в нужные места. К ним относятся название приложения, описание, поле «Ключевое слово App Store» (только для магазина iOS).
- Отформатируйте описание с учетом интересов читателей
Как я уже упоминал выше, люди не любят читать длинные сложные тексты (и не будут читать, если в этом нет необходимости), поэтому описание вашего приложения, помимо следования всем вышеизложенным советам, должно быть отформатированы таким образом, чтобы их было легко читать и понимать.
Этот пакет услуг включает в себя:
- Короткие абзацы (1-2 предложения)
- Естественный, разговорный стиль речи.
- Отверстия от пуль
- Разделы (функции, награды и т. д.)
И App Store, и Google Play Store имеют свои собственные правила описания приложений (вот ссылки на Руководство по App Store и Руководство по магазину Google Play), так что обязательно ознакомьтесь и с ними.
- Завершить призывом к действию
Хороший способ завершить описание приложения — это призыв к действию, например, попросить читателя связаться с вами, если у него возникнут вопросы или отзывы, оставить отзыв в разделе «Обзоры» или предложить ему загрузить. Например, вот как Приложение Booking.com описание заканчивается призывом оставить отзыв о товаре.
Автор позаботился о том, чтобы этот раздел выделялся среди остального описания, увеличив расстояние от предыдущего раздела, что является хорошим способом привлечь больше людей к прочтению.
Выводы
Как видите, написать описание, которое может увеличить количество конверсий, довольно легко, поэтому надеемся, что вы примените эти простые, но эффективные советы, чтобы написать текст для своего следующего приложения. Имейте в виду, что универсальной формулы идеального описания приложения не существует, поэтому вам придется использовать лучшие практики, чтобы получить наилучшие шансы на успех. Как создатель вашего приложения или человек, знакомый с ним, вы должны знать, как его хорошо описать, и, надеюсь, эти советы помогут вам охватить все основы, как структуру, так и форматирование. Приятного письма!
___
Диана Надим — писатель и редактор, имеющий степень магистра маркетинга. Помимо работы в качестве автора для TrustMyPaper и Высшее, Диана также занимается редактированием точно. Больше всего ее вдохновляет в писательстве путешествия и знакомства с новыми людьми.
