Guía de anuncios de vídeo para anunciantes: formatos, segmentación, pujas, optimización y ejemplos.
Los anuncios de vídeo combinan el alcance de la publicidad gráfica con un nivel de atención y narrativa que ni la publicidad gráfica ni la nativa pueden igualar, razón por la cual se han convertido en un formato fundamental tanto para campañas de marca como de rendimiento. Sin embargo, el vídeo también tiene su propia lógica de segmentación, modelos de puja y métricas de finalización que no se corresponden directamente con otros formatos.
Esta guía abarca los principales formatos de anuncios de vídeo, cómo configurar correctamente la segmentación y las pujas, y los errores que, sin darnos cuenta, hacen desperdiciar el presupuesto de vídeo.
¿Qué significa la publicidad en vídeo?
La publicidad en vídeo ofrece contenido de vídeo promocional breve a los usuarios a través de sitios web de editores, aplicaciones y plataformas de streaming, y se compra y distribuye de forma programática de la misma manera que los formatos de display, nativos y push.
Una plataforma construida para Compra de medios DSP Permite a los anunciantes gestionar el vídeo junto con otros formatos desde un único panel de control, en lugar de comprar inventario de vídeo mediante un proceso separado y aislado.
Formatos y ubicaciones de anuncios de vídeo
- Pre-roll en directo – se reproduce antes del contenido de vídeo principal, el formato más común y con mayor tasa de finalización.
- A mitad de la transmisión – se reproduce durante una pausa de contenido, algo común en vídeos de larga duración.
- Post-roll en directo – se reproduce después de que finaliza el contenido, menor nivel de finalización pero el más barato
- Vídeo de salida/entrada – se reproduce dentro de un feed de contenido o artículo, no está vinculado a otro video
- Video recompensado – común en aplicaciones y juegos, los usuarios optan por una recompensa dentro de la aplicación.
- Televisión conectada (CTV) – se ofrece en televisores inteligentes y dispositivos de streaming, combinando el alcance de la televisión con la segmentación programática.
Duración de los vídeos y tasas de finalización
Los anuncios más cortos (de 6 a 15 segundos) suelen mantener una tasa de visualización completa superior a la de los anuncios de 30 segundos, especialmente en dispositivos móviles y en las publicaciones del feed, donde los usuarios pueden omitirlos tras unos segundos. Adapta la duración del anuncio a su ubicación, no al revés.
Cómo segmentar las campañas de vídeo
- Comience con el dispositivo y el entorno.
Decide si la campaña se ejecuta en dispositivos móviles, ordenadores de escritorio, televisores conectados o una combinación de ellos, ya que las especificaciones creativas y el comportamiento de finalización difieren según el entorno. - Establecer la segmentación de categorías de contenido
Haga coincidir las ubicaciones de los videos con las categorías de contenido relevantes para la oferta, la misma disciplina cubierta en segmentación de tráfico de calidad. - Superponer geografía e idioma
Limite el alcance a las ubicaciones y los idiomas que realmente generan conversiones antes de expandir el alcance. - Aplicar limitación de frecuencia
Los vídeos cansan rápidamente; limita las visualizaciones por usuario al día para evitar impresiones repetidas innecesarias. - Utilice la segmentación horaria cuando corresponda.
Los vídeos grabados con tecnología CTV y los vídeos para móviles suelen tener patrones de consumo horario muy marcados que merece la pena analizar. - Añadir retargeting
Los usuarios que han visto una parte significativa de un vídeo constituyen un público objetivo importante para la reorientación publicitaria.
Estrategia de puja para anuncios de vídeo
El inventario de vídeo se suele comprar en base a un CPM o un CPCV (coste por visualización completada) a través de pujas en tiempo real, el mismo modelo de subasta utilizado en todos los formatos programáticos.
- CPM funciona bien para objetivos de concienciación donde el alcance importa más que la finalización.
- El CPCV alinea el gasto con la atención real, ya que los anunciantes solo pagan por las visualizaciones que alcanzan un umbral de finalización.
- Incremente las ofertas por emplazamientos y fuentes con alta tasa de finalización y visibilidad, no solo con un CPM bajo.
- Deje que las nuevas campañas tengan entre 48 y 72 horas de pujas estables antes de realizar ajustes, ya que las subastas de vídeo pueden tardar más en normalizarse que las de display.
Comparación de formatos de anuncios de vídeo
| Formato | Tasa de finalización | Uso recomendado |
| Pre anuncio | Mayor | Conocimiento de marca, momentos de alta atención |
| mitad del rollo | Alto | Contenido de formato más largo, espectadores comprometidos. |
| Salida / entrada | Moderado | Amplia difusión, formatos de contenido variados. |
| Video recompensado | Muy alto | Instalaciones de la aplicación, interacción dentro de la aplicación |
| CTV | Alto | Amplio alcance en los hogares, imagen de marca al estilo televisivo. |
Errores Comunes que se deben Evitar
- Utilizar la misma longitud creativa en todos los tipos de emplazamiento.
- Evaluar el rendimiento basándose únicamente en las visualizaciones en lugar de la tasa de finalización y la visibilidad.
- Ignorar la limitación de frecuencia conduce a una rápida fatiga creativa.
- No se realizan pruebas de CTV y móviles por separado, ya que el comportamiento difiere significativamente.
- La escala del presupuesto antes de la finalización y los datos de visibilidad confirman la calidad de la ubicación.
¿Listo para ejecutar campañas de vídeo con mayor control?
Anuncios de vídeo de PPCmate La plataforma ofrece a los anunciantes segmentación por formato, controles de puja en tiempo real e informes de tasa de finalización desde un panel de control de autoservicio, de modo que las campañas de vídeo se pueden probar y escalar con la misma disciplina que las campañas de display, nativas y push.
Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son los principales formatos de anuncios de vídeo?
Los formatos principales son los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll integrados en la transmisión, los vídeos out-stream/in-feed, los vídeos con recompensa (comunes en las aplicaciones) y los anuncios de televisión conectada (CTV) que se muestran en televisores inteligentes y dispositivos de transmisión.
¿Cómo se fijan los precios de los anuncios de vídeo?
Normalmente, los vídeos se compran en función del CPM (coste por mil impresiones) o del CPCV (coste por visualización completa) mediante subastas en tiempo real.
¿Qué duración de vídeo tiene el mejor rendimiento?
Los anuncios más cortos, de entre 6 y 15 segundos aproximadamente, tienden a mantener una tasa de visualización completa mejor que los anuncios de 30 segundos, especialmente en dispositivos móviles y en las secciones de noticias donde los usuarios pueden omitirlos.
¿Qué es CPCV?
CPCV significa coste por visualización completada: los anunciantes solo pagan cuando un espectador ve el vídeo hasta un umbral de finalización definido, lo que permite alinear el gasto más estrechamente con la atención real que un CPM fijo.
¿La televisión conectada (CTV) es lo mismo que la publicidad en vídeo convencional?
La televisión conectada (CTV) utiliza la misma mecánica de subasta programática que otros formatos de vídeo, pero se distribuye a televisores inteligentes y dispositivos de streaming en lugar de a navegadores móviles o de escritorio, lo que cambia las especificaciones creativas y el contexto de visualización habitual.
¿Por qué la limitación de frecuencia es más importante para el vídeo?
El contenido audiovisual tiende a cansar más rápido que los formatos estáticos porque los espectadores procesan el mensaje completo en la primera visualización. Limitar las visualizaciones por usuario al día evita que la misma audiencia vea el mismo contenido con demasiada frecuencia.
¿Se pueden reorientar las campañas de vídeo?
Sí. Los usuarios que han visto una parte significativa de un vídeo constituyen un público objetivo importante para la reorientación publicitaria, ya que la visualización parcial o total indica una atención real en lugar de una impresión accidental.
