Anuncios de vídeo frente a anuncios gráficos: ¿Cuál deberían usar los anunciantes?

Anuncios de vídeo frente a anuncios gráficos: ¿Cuál deberían usar los anunciantes?

El vídeo y la publicidad gráfica son dos de los formatos más utilizados en la publicidad programática, y a menudo se tratan como elementos intercambiables en un plan de medios. Pero no lo son. Uno cuenta una historia en movimiento con sonido; el otro ofrece una imagen estática o ligeramente animada en un espacio fijo. Elegir el formato incorrecto para el objetivo supone un desperdicio de presupuesto en producción o alcance que no se traduce en conversiones.

Esta guía explica en detalle las diferencias entre los anuncios de vídeo y los anuncios gráficos, cómo se segmenta y se fija el precio de cada uno, y cómo decidir qué formato —o qué combinación— se adapta mejor a una campaña determinada.

Anuncios de vídeo frente a anuncios gráficos: la diferencia fundamental

Anuncios en video Se trata de crear un anuncio dinámico y con duración determinada —normalmente de 6 a 30 segundos— que se reproduce antes, durante o entre contenidos, o que se integra en un feed. El mensaje se desarrolla a lo largo del tiempo, utilizando movimiento, sonido y ritmo para construir una historia o mostrar un producto de una forma que una imagen estática no puede.

Los anuncios de display Son anuncios visuales estáticos o con animaciones sutiles (banners, rich media, intersticiales) que se ubican en un espacio publicitario de tamaño fijo y transmiten el mensaje completo de un solo vistazo. No hay que esperar a que se reproduzcan; el mensaje llega al instante o no.

Esa distinción —un mensaje que se transmite a lo largo del tiempo frente a un mensaje que se transmite instantáneamente— es lo que genera las diferencias en la forma en que se visualiza, se segmenta y se fija el precio de cada formato.

Cómo funcionan realmente los anuncios de vídeo y los anuncios gráficos.

Cómo funcionan los anuncios de vídeo

A DSP Se asocia un anuncio de vídeo con el inventario disponible: espacios pre-roll o mid-roll en contenido de vídeo, ubicaciones out-stream dentro de artículos o espacios premiados en aplicaciones. La configuración de reproducción (sonido activado o al pulsar, omitible o no omitible) la controla el reproductor del editor, por lo que el mismo anuncio puede comportarse de manera diferente según dónde se muestre. Consulta el desglose completo del formato del anuncio de vídeo. para saber cómo funciona cada tipo de colocación.

Cómo funcionan los anuncios de display

Una campaña de display envía un anuncio de tamaño fijo a los espacios publicitarios estándar definidos por el diseño del editor: banner superior, barra lateral, intersticial. El anuncio se visualiza de forma idéntica en todos los espacios que admiten ese tamaño, lo que facilita la escalabilidad de la publicidad display a múltiples fuentes simultáneamente. Vea cómo funciona la subasta de exhibición. para conocer la mecánica completa.

Anuncios de vídeo frente a anuncios gráficos: una comparación lado a lado

Segmentación: ¿Qué cambia entre los dos formatos?

Las señales de segmentación subyacentes son las mismas para ambos formatos (ubicación geográfica, dispositivo, fuente, segmento de audiencia y hora del día), ya que ambos se procesan a través del mismo DSP. Lo que cambia es cómo interactúan esas señales con el contenido creativo y dónde se puede reproducir:

• El tipo de inventario es más importante para el vídeo. Los vídeos necesitan un reproductor donde reproducirse (ya sea dentro del flujo de datos, fuera del flujo de datos o dentro de la aplicación), lo que reduce el inventario disponible en comparación con la gama mucho más amplia de espacios publicitarios estándar de la publicidad gráfica.
• La frecuencia es más importante para la visualización. Un banner estático se puede ignorar fácilmente varias veces sin que resulte molesto; un vídeo que se repite con demasiada frecuencia se nota y se deja de prestarle atención antes. Limitación de frecuencia Vale la pena ajustar la configuración de vídeo.
• El retargeting favorece la publicidad gráfica. Un banner reconocible le recuerda a un visitante anterior la marca de forma rápida y económica; el retargeting con vídeo es posible, pero cuesta más por impresión volver a mostrar el anuncio.
• La segmentación por audiencia y la segmentación de público similar se aplican a ambos casos. Los segmentos de audiencia creados a partir de usuarios que han realizado conversiones o de usuarios comprometidos funcionan de la misma manera, independientemente del formato en que se ejecute la campaña.

Licitación y costes: CPV/CPCV frente a CPM

Las campañas de vídeo suelen pujar por coste por visualización (CPV) o coste por visualización completada (CPCV), por lo que el anunciante paga por la atención real, no por una impresión casual. Las campañas de display suelen pujar por coste por mil impresiones (CPM), ya que el objetivo suele ser el alcance o la visibilidad repetida, en lugar de una visualización continua.

Ninguno de los dos modelos es fijo: pujas en tiempo real La plataforma permite a los anunciantes establecer el modelo de puja que mejor se adapte a sus objetivos, y el inventario de vídeo se puede comprar por CPM cuando el objetivo es el alcance puro en lugar de la calidad de visualización. Sin embargo, la configuración predeterminada refleja cómo se consume normalmente cada formato: vídeo para captar la atención y contar historias, y display para aumentar el volumen y la visibilidad.

Cómo elegir el formato adecuado para tu campaña

1. Empieza por el objetivo. La difusión amplia y la rápida reorientación favorecen la publicidad gráfica; una historia de producto o una demostración que necesita tiempo para calar favorece el vídeo.
2. Revisa el presupuesto creativo. Para ver un vídeo se necesita un guion, metraje o animación y tiempo de edición; para visualizarlo, se puede usar un único archivo estático. Adapta el formato a lo que realmente estés disponible para producir.
3. Observa la etapa del embudo. Las estrategias de narración de historias y captación de clientes en la parte superior del embudo de ventas suelen funcionar mejor en vídeo; el retargeting y el alcance rápido suelen funcionar mejor en display.
4. Considere el inventario disponible. Antes de destinar un presupuesto importante a vídeo, asegúrese de que las fuentes de tráfico del plan cuenten con suficientes espacios publicitarios compatibles con vídeo.
5. Prueba primero ambos con un presupuesto reducido. Realice una prueba A/B limitada antes de trasladar la mayor parte del gasto a un solo formato.
6. Deja que los datos de finalización y clics decidan la combinación. Una vez que se obtengan los resultados, reajuste el presupuesto hacia el formato que esté generando mejores conversiones en las fuentes más importantes.

Señales de que deberías usar ambos formatos a la vez.

• La campaña necesita generar notoriedad con vídeo y luego volver a dirigirse a los espectadores interesados ​​con publicidad gráfica.
• La oferta se beneficia de una demostración o historia, pero también necesita un alcance amplio y de bajo costo para llenar el embudo.
• El presupuesto es lo suficientemente amplio como para financiar adecuadamente la producción de vídeo sin que ello reduzca el gasto en medios de comunicación en ninguno de los dos formatos.
• Las fuentes de tráfico disponibles cuentan con un inventario sólido tanto para la colocación de vídeos como para los espacios publicitarios estándar.

Errores Comunes que se deben Evitar

• Reutilizar un banner como diapositiva de vídeo sin movimiento. Una imagen estática insertada en un espacio de vídeo con un temporizador de cuenta atrás no es un anuncio de vídeo; desaprovecha la fuerza del formato y a menudo se percibe como una creatividad fallida.
• Evaluación de vídeos mediante indicadores de clics en la pantalla. La métrica clave para el éxito de un vídeo es la tasa de finalización, no el CTR; comparar ambos formatos basándose únicamente en el volumen de clics brutos da una interpretación errónea del rendimiento del vídeo.
• Omitir los límites de frecuencia en el vídeo. Reproducir el mismo clip demasiadas veces para el mismo espectador consume presupuesto y aumenta la tasa de omisiones.
• Ignorar la visualización sin sonido. Una gran parte de las reproducciones de vídeo se realizan con el sonido desactivado por defecto; los contenidos creativos que dependen totalmente del audio para transmitir el mensaje pierden a esa audiencia.
• No se está probando el rendimiento a nivel de código fuente por separado para cada formato. Una fuente que ofrece altas tasas de finalización de vídeo puede no ofrecer el mismo rendimiento de clics en pantalla, y viceversa.

Ejecuta vídeo y visualiza desde una única plataforma.

La plataforma DSP de autoservicio de PPCmate admite formatos de vídeo y display desde el mismo panel de control, con controles de segmentación compartidos y gestión de pujas a nivel de formato. Explore la Anuncios de video y Anuncios de display Consulta las páginas de productos para ver las ubicaciones admitidas, las opciones de segmentación y cómo lanzar una campaña en cualquiera de los dos formatos, o en ambos.

Preguntas Frecuentes

¿Son los anuncios de vídeo más efectivos que los anuncios gráficos?

Ninguna de las dos opciones es universalmente más efectiva: el vídeo suele funcionar mejor para contar historias y realizar demostraciones de productos, mientras que la publicidad gráfica suele funcionar mejor para lograr un mayor alcance, realizar pruebas rápidas y reorientar la audiencia.

¿Los anuncios de vídeo y los anuncios gráficos utilizan la misma segmentación?

Sí, ambos funcionan con las mismas señales de segmentación principales (geografía, dispositivo, fuente y audiencia) a través del mismo DSP. La diferencia radica en qué señales son más importantes y cuánto inventario está disponible para cada formato.

¿Es más cara la publicidad en vídeo que la publicidad gráfica?

El costo depende del modelo de licitación y del inventario adquirido, no del formato en sí. El video suele funcionar con CPV o CPCV, mientras que la visualización se basa en CPM, lo que hace que una comparación directa de precios sea menos útil que comparar el costo por conversión.

¿Puedo usar anuncios de vídeo y anuncios gráficos en la misma campaña?

Sí. Muchas plataformas DSP, incluida PPCmate, permiten a los anunciantes utilizar ambos formatos bajo controles de segmentación y presupuesto compartidos, con configuraciones de puja independientes para cada uno.

¿Cuál es una buena tasa de finalización de vídeo?

Los índices de finalización varían según el tipo de publicación y la duración del contenido creativo, por lo que resulta más útil comparar el índice de finalización de una fuente con su propia base de referencia a lo largo del tiempo que perseguir una cifra fija del sector.

¿Qué formato es mejor para el retargeting?

En general, la publicidad gráfica es mejor para el retargeting, ya que un banner reconocible se puede volver a mostrar de forma económica y frecuente, mientras que el retargeting en vídeo cuesta más por impresión para llegar de nuevo a la misma audiencia.

¿Los anuncios de vídeo necesitan sonido para funcionar?

No. Una gran parte de las reproducciones de vídeo comienzan con el sonido apagado, por lo que la creatividad audiovisual eficaz debería comunicar el mensaje principal visualmente, con texto o subtítulos en pantalla, en lugar de depender únicamente del audio.

¿Cómo puedo saber si mi campaña debería usar la puja por CPV o por CPM?

Si el objetivo es captar la atención del público con un mensaje de vídeo, las pujas de CPV o CPCV permiten pagar por visualizaciones o conversiones reales. Si el objetivo es lograr una amplia visibilidad entre una gran audiencia, las pujas de CPM permiten controlar el coste por impresión.