Invertir en optimización para motores de búsqueda (SEO) para tu marca en 2022 es más que una necesidad: es una prioridad. El SEO aumenta tus posibilidades de posicionarte en la primera página de resultados de búsqueda y optimiza la visibilidad de tu sitio web. Invertir en SEO facilita que tus clientes, actuales y potenciales, te encuentren en línea, lo que genera valor de marca a largo plazo.
¿Qué es el SEO?
Google define el SEO como el proceso de mejorar tu sitio web para los motores de búsqueda. Si eres nuevo en el mundo del SEO, encontrarás dos categorías principales: SEO on-page y SEO off-page.
SEO en la página Se centra en optimizar partes de su sitio web que usted puede controlar, como:
• Estrategia de palabras clave
• Metadatos
• Creación de contenido de calidad
• Optimización de la velocidad de la página
SEO fuera de página Se concentra en aumentar la autoridad de su dominio a través de esfuerzos fuera de su sitio web, como:
• Construcción de enlaces
• Marketing en redes sociales
• Correo de propaganda
• Marketing de búsqueda pagada
Antes de dejarnos llevar demasiado por las complejidades, centrémonos en las siete mejores prácticas de SEO que deberían formar parte de su estrategia de marketing digital de 2022, sin importar cuán grande o pequeño sea su presupuesto.
1. Escriba contenido para humanos primero.
Redactar contenido preciso y de calidad con regularidad debe seguir siendo una parte esencial de tu estrategia de marketing digital. Si bien debes optimizar el contenido para los motores de búsqueda con tus palabras clave y frases clave objetivo, no querrás que parezca que te esfuerzas demasiado o que estás saturando el contenido con palabras clave.
Es igualmente importante asegurarse de que el contenido sea fácil de leer, interesante y valioso para sus lectores. Muchas empresas escriben contenido sin tener en cuenta un público objetivo. Si aún no lo sabes todo sobre tu público objetivo, infórmate. Investiga para descubrir los problemas de tu audiencia y abordarlos en tu contenido.
2. Utilice múltiples frases de palabras clave de cola larga.
Los motores de búsqueda ahora comprenden los subtemas relevantes de una palabra clave específica, lo que genera más competencia para las palabras clave de cola corta. Para complementar tu estrategia de palabras clave básica, utiliza frases de palabras clave de cola larga de tres o más palabras para posicionarte en términos relevantes. Asegúrate de incluir estas frases de palabras clave de cola larga en tu contenido, etiquetas de título, meta descripciones y URL.
3. Concéntrese en los fragmentos destacados.
Los fragmentos destacados son fragmentos cortos de texto que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y responden a la consulta del buscador. Un estudio Los fragmentos destacados de muestra reciben aproximadamente el 8.6 % de todos los clics. Si optimiza su contenido para que aparezca en el fragmento destacado, obtendrá un aumento notable en su tasa de clics orgánicos. Optimice con palabras clave de cola larga, utilice palabras interrogativas como "por qué", "hacer" y "puede", y formatee su contenido en párrafos, listas o tablas para facilitar su lectura.
4. Preste atención a la experiencia del usuario.
Optimizar la experiencia del usuario en su sitio web es clave para el éxito online a largo plazo. Sin embargo, muchos factores abstractos pueden influir en la experiencia del usuario, como sus sentimientos, motivaciones y valores. En marketing digital, la nueva actualización del algoritmo de Google evalúa la experiencia general del usuario con una página web mediante diversas métricas, como su... vitales web centrales.
Puedes mejorar la experiencia del usuario de tu sitio web examinando la velocidad de carga de la página, optimizando específicamente las imágenes y los vídeos, minimizando las redirecciones y habilitando el almacenamiento en caché y las cookies del navegador. Otras métricas a considerar incluyen la interactividad, la estabilidad visual y la seguridad HTTPS. Toma medidas para mejorar estas métricas y considera la tasa de rebote, el tiempo promedio en la página y los porcentajes de clics.
5. Centrarse en el SEO técnico.
Cuando su sitio web presenta problemas técnicos, suele resultar en una mala experiencia de usuario. Mi equipo y yo utilizamos una lista de verificación técnica de SEO para revisar los sitios web de nuestros clientes, centrándonos en:
• Los elementos web vitales principales de Google
• Seguridad
• Estructuras de URL
• Arquitectura del sitio web, incluidos los enlaces internos
El SEO técnico sienta las bases sólidas para que su sitio web respalde mejor sus esfuerzos de marketing digital.
6. Construye tus backlinks.
Los backlinks son fundamentales para construir la autoridad de marca y deberían ser la base de cualquier estrategia de SEO. Muchas empresas han reconocido la importancia de contar con una estrategia de contenido, pero esto no sirve de nada si nadie enlaza a tu contenido. Al buscar oportunidades de linkbuilding, busca sitios web con alta autoridad para mejorar tu posicionamiento, credibilidad y tráfico.
Las mejores opciones para construir enlaces incluyen menciones de tu marca o sitio web que permanecen sin enlace o unirte a un consejo de liderazgo intelectual. Además de brindar la oportunidad de conectar con colegas con ideas afines, unirse a una comunidad profesional puede formar parte de una campaña SEO regular y de tu presupuesto para construir enlaces. Los backlinks aportan un gran valor, ofreciendo prueba social, generando visibilidad y posicionándote como experto en tu sector.
7. Crea una estrategia de enlaces internos.
Centrarse en los enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado, la jerarquía y la autoridad de su sitio web y de cada página. Una buena estrategia de enlaces internos incluye dónde enlazar una página, qué texto de anclaje utilizar y con qué frecuencia enlazar una página. Estos factores permiten a Google comprender la prioridad de cada página al rastrearla e indexarla. Los enlaces internos pueden ser cruciales para sitios web grandes con mucho contenido que necesitan optimizar su presupuesto.
Si actualmente no cuenta con un equipo o agencia dedicada a su sitio web y sus estrategias de marketing digital, probablemente esté perdiendo cientos de nuevos clientes. Al trabajar con una empresa de marketing digital, contará con un equipo de profesionales de sitios web y SEO que comprenden los matices de una buena estrategia de SEO en el mundo digital actual.
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by Kahl Orr
fuente: Forbes.com
