Sin embargo, esto no significa que invertir en PPC sea inútil. Los datos muestran que hay un amplio margen de mejora en el mundo del PPC y cómo las empresas pueden hacer que sus anuncios sean más creativos, productivos y rentables.
Si está interesado en fortalecer su campaña de búsqueda paga, continúe leyendo para conocer las principales tendencias y tácticas que debe tener en cuenta en 2019.
Nuevos canales PPC
Facebook y Google son los dos canales más populares para anuncios PPC. No es de extrañar, ya que la plataforma cuenta con 2.27 millones de usuarios activos mensuales y el magnate tecnológico posee el 92.74 % de la cuota de mercado de los motores de búsqueda. Sin embargo, existen otras plataformas que puedes probar.
LinkedIn es la mejor opción para profesionales o público B2B. Aquí, las empresas de software pueden comercializar mejor sus productos a las corporaciones que los necesitan. Las plataformas de estilo de vida Pinterest e Instagram son ideales para contenido de estilo de vida centrado principalmente en productos, servicios y bienes de consumo.
Los anuncios PPC en apps también son útiles tanto para empresas como para compradores. Por ejemplo, un servicio de mensajería podría dirigirse a una tienda online local que busca ofrecer una mejor logística en las mismas plataformas que utiliza para promocionar sus productos. Experimenta con diferentes plataformas que te resulten más convenientes.
Inversión en compatibilidad con dispositivos móviles
Statista pronostica que habrá alrededor de 2.5 millones de usuarios de smartphones en el mundo para 2019. Se prevé que los dispositivos móviles superen a la televisión como el medio más utilizado en Estados Unidos. Las empresas ya no pueden ignorar que la mayoría de los adultos pasan un promedio de 3.5 horas en línea usando sus teléfonos. Si no ha estado prestando atención a la adaptación de sus anuncios para móviles, su negocio podría tener dificultades en 2019.
Revisa el costo, los clics y las tasas de conversión de tus anuncios PPC en Google Ads. ¿Qué porcentaje proviene de dispositivos móviles? ¿Qué medio tiene la tasa de conversión más baja? Si la respuesta es móvil, explora cómo puedes aprovechar los datos. Crea más anuncios optimizados para móviles y monitoriza las conversiones. Crea campañas de prueba y comprueba cuánto puede afectar a tus resultados.
Preparación para la búsqueda por voz
Herramientas como Siri, Alexa, Bixby y el Asistente de Google tendrán un impacto significativo en el SEO y el SEM en el futuro. Es importante prepararse para que su estrategia de PPC se adapte bien a estos cambios. En 2017, una de cada cinco búsquedas móviles se realizó mediante búsqueda por voz. Alrededor del 70 % de estas se realizó mediante lenguaje conversacional.
Aprende a identificar las consultas de búsqueda por voz y cómo optimizar tus anuncios para dirigirte a personas que hacen lo mismo. Debido a su naturaleza conversacional, las búsquedas por voz suelen ser más extensas (aproximadamente 6 palabras) y comienzan con las 5W y la H: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. También se centran en consultas locales, como "¿Cuáles son los cajeros automáticos más cercanos?". Esto es crucial para identificar el comportamiento del usuario y abrir más oportunidades de segmentación, especialmente en tu zona.
Conclusión
Sucederán muchas cosas emocionantes en el sector del PPC. Prepararse para adaptarse a estas tendencias puede ayudarle a destacar, literalmente. Ajustar y perfeccionar continuamente su estrategia en sus campañas de marketing digital es crucial para mantener y mejorar su rendimiento. ¡Esté atento a cada nueva información que los expertos publicarán en los próximos meses!
________
por un bloguero invitado Jake Smith
Bio: Jake Smith Es el director de marketing de Go People. Le encanta surfear en la playa de Bondi en su tiempo libre.
