En concreto, la publicidad digital gráfica está en auge. La inversión en este canal aumentó casi un 40 % en 2020 y se espera que aumente más del 30 % este año. Además, se proyecta que la inversión en publicidad gráfica superará a la inversión en publicidad de búsqueda para 2023. Es un cambio interesante teniendo en cuenta que la publicidad gráfica ha ocupado un lugar más bajo en el tótem del marketing en comparación con otros formatos como la búsqueda, que se prefiere por la fiabilidad de la segmentación por palabras clave y el consiguiente bajo coste por clic. Sin embargo, los anuncios de búsqueda están disminuyendo a medida que aumenta la inversión en publicidad gráfica en plataformas como LinkedIn, Facebook, Twitter, CTV y audio.
Otra razón podría ser la mayor precisión de las audiencias utilizadas para la segmentación de anuncios de display. El marketing digital se está reinventando con nuevas opciones de datos, como gráficos de identidad—para construir la audiencia B2B adecuada.
Un gráfico de identidad es una colección de identificadores conocidos de clientes o prospectos, extraídos de datos de múltiples proveedores que participan en él. Reúne conjuntos de datos online y offline para obtener una imagen completa del cliente o prospecto, lo que facilita la extracción de una amplia colección de datos en un solo lugar. Por ejemplo, mi empresa, OMI, ha puesto a disposición sus más de 78 millones de contactos comerciales para la segmentación y la creación de audiencias en la plataforma LiveRamp. Los clientes pueden usar el gráfico de identidad determinista de LiveRamp para crear su audiencia y luego trasladarla a la plataforma de demanda de su elección para impulsar sus campañas de publicidad gráfica.
Los gráficos de identidad ofrecen a los especialistas en marketing la capacidad de crear una audiencia objetivo para impulsar campañas omnicanal Desde anuncios de display hasta marketing por correo electrónico y más, que ofrecen a los compradores la experiencia consistente que esperan, independientemente del dispositivo o canal que usen. Para un mayor impacto, puede lanzar campañas de marketing por correo electrónico y digital simultáneamente. Este enfoque ofrece una alta tasa de conversión y un mayor ROI general, ya que el público puede ver los mensajes de marketing en anuncios de display, como banners o gráficos web, así como en otros canales como el correo electrónico o los anuncios en redes sociales.
Es importante tener en cuenta que el éxito de esta estrategia se verá afectado por la tasa de coincidencia del gráfico de identidad: la coincidencia de contactos de un proveedor de datos, como OMI, con el gráfico, de contacto a contacto. En OMI, nuestra tasa de coincidencia con el gráfico de identidad de LiveRamp es muy alta, con un promedio del 72 %. Puede leer más sobre las tasas de coincidencia. aquí.
El marketing digital ha experimentado una transformación masiva, y el informe de eMarketer demuestra que aún no ha terminado. A medida que más profesionales del marketing se pasen a la publicidad digital, y en concreto a la publicidad display, será aún más importante ofrecer las experiencias conectadas y omnicanal que buscan los compradores. Afortunadamente, existen nuevas herramientas y estrategias de marketing digital que permiten ofrecer estas experiencias a gran escala de forma rentable, rápida y sencilla.
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by Paula Chiocchi
fuente: Business2Community
