El gigante tecnológico no ha tenido miedo de decir que su enfoque está en mejorar la experiencia del usuario en toda la plataforma, y los cambios que se han introducido para los creadores de contenido refuerzan esta declaración para los especialistas en marketing de todo el mundo.
Si bien un contenido bien elaborado en el sitio puede ayudar a fortalecer el mensaje de su marca y resaltar su experiencia en la industria, también necesitará producir contenido creativo fuera del sitio que ayudará a su empresa a asegurar la mejor cobertura en línea en una variedad de publicaciones para aumentar las clasificaciones y al mismo tiempo amplificar su marca.
Contenido en el sitio
Existen múltiples elementos que conforman el contenido del sitio web, y si se implementa correctamente, un contenido efectivo puede ayudar a mejorar el posicionamiento de su sitio web en los resultados de búsqueda. Si busca convertirse en la marca o servicio predilecto de sus clientes potenciales, es crucial aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
En definitiva, el contenido del blog en el sitio web de tu empresa está ahí para facilitar la experiencia del usuario, proporcionándole la información más completa que necesita durante su visita. Esto también podría ayudarles a realizar una compra, ya que te ven como una figura más confiable. Existen algunas técnicas que puedes usar para asegurar que el contenido de tu blog en el sitio web tenga un rendimiento excepcional.
El primer paso para crear contenido para un blog es comprender quién lo lee; normalmente, se trata de tu principal grupo demográfico, que ya está interesado en tus productos o servicios. Aunque te hayas posicionado como una figura de autoridad, necesitas dirigirte a los visitantes de tu sitio web como si estuvieran a tu altura, tanto para la adquisición como para la retención.
También conviene evitar la jerga del sector, ya que puede desanimar al lector. Es importante ser transparente con la audiencia y comunicarles la información que necesitan de forma concisa y con el mismo nivel de detalle.
También necesitas usar el contenido de tu blog para demostrarle a tu audiencia que eres mejor que la competencia. Esto se puede lograr mostrando tus ventajas únicas, ya sea la entrega al día siguiente o una amplia garantía de los productos. Si creas un artículo en tu sitio web que lleve información al lector, no les importará que sea un poco publicitario, ya que esto también puede ser beneficioso para ellos.
Los enlaces internos son imprescindibles en tu entrada de blog, pero solo si son relevantes. Si hablas de un producto o servicio específico que ofreces, deberías enlazar a la página correspondiente para mejorar la autoridad general de la página.
Es esencial que finalices tu publicación de blog con un llamado a la acción, porque si un lector ha llegado hasta el final de tu artículo, ya está interesado en tu negocio y es más probable que realice una acción.
Contenido externo
Crear contenido externo es completamente diferente a crear entradas de blog para el sitio web de tu empresa. En este caso, no buscas atraer a tus clientes, sino a periodistas y publicaciones importantes que le darán autoridad a tu sitio web y, al mismo tiempo, aumentarán la visibilidad de tu marca.
Se necesita un equipo completo de personas innovadoras y creativas para generar ideas de difusión que respalden una campaña de SEO. Debes tener como objetivo crear contenido que pueda difundirse en diferentes publicaciones que cubran diversos nichos. Por ejemplo, un artículo que analice cómo la tecnología ha mejorado la salud y la seguridad en el trabajo resultaría atractivo para sitios web de tecnología, negocios y recursos humanos, lo que puede mejorar tu estrategia de linkbuilding para tus campañas de marketing online.
Esto también implica realizar una investigación exhaustiva sobre la relevancia de las noticias. Desde una perspectiva de divulgación, esto puede permitirle ver qué tipo de contenido buscan los periodistas y qué funciona bien actualmente en la cobertura digital.
Además de esto, también deberías considerar crear contenido sobre eventos o celebraciones nacionales o internacionales, ya que es más probable que los editores elijan este tipo de contenido porque atraerá a una audiencia más amplia y generará un gran interés. Recientemente, vimos esto con el Mundial y pronto veremos lo mismo con la próxima Navidad.
Las publicaciones y los periodistas no aceptarán piezas de contenido que sean demasiado publicitarias, ya que desean brindarles a los lectores contenido que sea informativo e imparcial, pero eso no quiere decir que no le darán crédito con una mención de marca o un enlace a una de sus páginas de destino.
Si bien la creación de contenido tanto para el sitio como para el externo puede parecer similar, pueden ser muy diferentes en tono, formato y objetivo.
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by Georgie White
Fuente: searchenginewatch.com
