Esta publicación fue patrocinada por Adzooma. Las opiniones expresadas en este artículo son responsabilidad del patrocinador.
Gestionar campañas pagas es muy parecido a conducir un automóvil: comienza siendo abrumador, pero rápidamente se vuelve divertido y algo natural.
La clave para desbloquear la gestión de cuentas PPC es dominar su flujo de trabajo, pero existen algunos errores comunes:
- Análisis parálisis.
- Utilizar métricas equivocadas para guiar los esfuerzos de optimización.
- Sin pruebas.
- Haciendo todo manualmente.
¿Quieres evitar estos obstáculos y optimizar tu flujo de trabajo de PPC?
Este artículo te mostrará cómo. El secreto está en analizar las campañas pagadas de forma integral.
Superar la parálisis del análisis
La parálisis por análisis es la incapacidad de actuar en beneficio de la cuenta debido al temor a la falta de datos. A menudo se debe a la falta de confianza en la cantidad o validez de los datos.
Los períodos de aprendizaje de las campañas demoran entre 7 y 14 días en las mejores circunstancias:
- Confías en tus conversiones.
- Los presupuestos y las ofertas no limitan el volumen.
- No estás en una industria restringida.
Si tus campañas llevan al menos ese tiempo en activo, probablemente tengas datos para analizar. Algunas marcas tendrán menos datos debido al presupuesto o al alcance de la campaña, y si tienes al menos 1,000 impresiones, deberías poder actuar.
Por otro lado, no conviene acostumbrarse a hacer demasiados cambios. Las campañas necesitan un periodo de aprendizaje. El rendimiento diario suele generar falsos positivos o negativos.
Considere programar un “registro” semanal de sus campañas para auditarlas y comprobar su éxito y las oportunidades de mejora.
Utilice las métricas adecuadas para guiar la optimización
Comprender lo que sucede en sus campañas es la clave para controlar con confianza su flujo de trabajo.
Métrica puede dividirse en:
- Direccional: Necesitas hacer algo basado en ello.
- KPI: Esta métrica impacta directamente en el éxito de la campaña y del negocio.
- Vanidad: Es bueno tenerlo/conocerlo, pero en última instancia no es increíblemente importante para la acción o el éxito.
Dependiendo del objetivo de la campaña y del canal publicitario, ciertas métricas cambiarán de categoría.
Por ejemplo, una campaña de búsqueda está más centrada en las conversiones/cuota de impresiones/CPA frente al valor del cliente, mientras que una campaña de display está más centrada en las impresiones/valoración de marca/cultivo de audiencia.
Es importante tener en cuenta los parámetros de referencia de cada canal. El CTR de una campaña de vídeo debe ser inferior al de una campaña de búsqueda, mientras que el CPC debe ser superior en esta última.
Incorpore pruebas rentables
Las pruebas siempre conllevan cierto grado de riesgo. No realizarlas llevará a las campañas al estancamiento y, con el tiempo, a la entropía.
Las pruebas deben tener controles y variablesUna vez que decidas qué vas a probar, asegúrate de establecer medidas de éxito y fracaso.
Las medidas de éxito y los objetivos estratégicos de una campaña deben acordarse en todo el equipo. Si los objetivos cambian constantemente para adaptarse a nuevas iniciativas, no se podrá realizar una prueba significativa.
Asegúrate de presupuestar al menos uno o dos meses para tu prueba (dependiendo del tráfico). No es razonable pedirle a una marca pequeña que obtenga 10 000 sesiones en un período de 30 días, así como sería irresponsable que una marca grande convocara una prueba después de uno o dos días. Compara la duración de la prueba con el tráfico habitual de tu marca.
Elige un componente principal de la campaña por trimestre y cíñete a esa variable. Si estás probando contenido creativo, asegúrate de que las páginas de destino y la estructura de la campaña sean las mismas. Los cambios en la estructura de la campaña deben tener una creatividad consistente.
Automatizar el trabajo aburrido
La principal forma de mejorar tu flujo de trabajo de PPC es automatizar las tareas que no disfrutas o que tardan mucho en completarse. Automatizar estas tareas te permitirá dedicarte a actividades más rentables.
Oportunidades de Adzooma y las automatizaciones pueden ayudarle a administrar de forma rápida y rentable su Google y Microsoft ofertas, palabras clave y anuncios.
Optar por automatizaciones de publicidad nativa (pujas inteligentesLas creatividades aplicadas automáticamente, etc.) pueden ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. Sin embargo, también pueden desviar los presupuestos o las marcas, por lo que es importante confirmar que el seguimiento de conversiones funciona correctamente antes de activar las automatizaciones nativas.
Captura de pantalla de Adzooma, Oportunidades, octubre de 2021
Conclusiones:
Crear el mejor flujo de trabajo de PPC lleva tiempo. Es tanto un arte como una ciencia.
Si bien existen algunas prácticas recomendadas estándar que puedes implementar, mucho dependerá de comprender cómo procesas la información y qué tareas son las más adecuadas para ti.
Mejores prácticas:
- Incorpore tiempo para los períodos de aprendizaje en todas las campañas que lance o ajuste.
- No te dejes atrapar por análisis diarios que pueden llevarte a falsos positivos o negativos.
- Automatiza las tareas que no disfrutas o para las que no tienes tiempo, para que tu mente pueda concentrarse en tareas estratégicamente más valiosas.
Puede tener sentido incorporar herramientas como Adzooma a su flujo de trabajo de PPC o coordinarlo manualmente.
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by Adzooma
fuente: SEJ
