Todo lo que necesita para superar a la competencia es un excelente contenido digital para su público objetivo y una forma de medir su efectividad. El retorno de la inversión (ROI) en marketing digital es clave para medir la efectividad de su contenido y generar contenido más eficiente para aumentar el ROI de su pequeña empresa.
A diferencia de la publicidad tradicional, que intenta obligar a los participantes reacios a comprar un producto, el marketing digital tiene como objetivo crear contenido que la gente necesita y, en general, desea.
Sin embargo, el contenido digital, aunque atractivo, también es muy subjetivo. Al generarlo, no es fácil saber con exactitud su influencia ni las ganancias que generará. Con las herramientas adecuadas, puede utilizar métricas como las visitas al sitio web para determinar la eficacia de su contenido digital, descartar lo ineficaz y mejorarlo en tiempo real.
Consideremos tres herramientas de marketing digital con retorno de inversión positivo para que usted obtenga el mayor éxito por su inversión.
1. Marcado de esquema para desarrolladores de sitios web: Dado que dependemos de internet y las búsquedas digitales, los motores de búsqueda son los únicos que determinan cómo hacemos llegar el contenido a los consumidores de forma práctica. Sin embargo, debido a la inmensa cantidad de información que deben analizar, existen diversas maneras en que los motores de búsqueda determinan la clasificación para mostrar dicha información.
El marcado de esquema, también conocido como datos estructurados, es una forma de comunicar la validez y la calidad de su contenido digital a los motores de búsqueda. De hecho, el marcado de esquema puede considerarse el lenguaje de los motores de búsqueda.
El marcado de esquema incluye información del sitio web, de la empresa, fecha de publicación y más, además del contenido. Esta información permite a los motores de búsqueda determinar la calidad del contenido y su relación con el consumidor y otras marcas para optimizar su posicionamiento.
La información crucial del contenido se transmite a los motores de búsqueda mediante push y pull. Push es una acción que realizan los desarrolladores de contenido, donde envían información a un motor de búsqueda para su evaluación, mientras que pull implica que un motor de búsqueda evalúa directamente el contenido de un sitio web o negocio.
El marcado de esquema es una forma práctica de impulsar su negocio mediante la cual recibe comentarios inmediatos sobre la calidad de su contenido, su relación con contenido similar en Internet y formas de mejorar ese contenido para producir un retorno de la inversión significativo.
2. Marketing de Google My Business: Google es el motor de búsqueda líder y ofrece a las empresas una doble forma de darse a conocer. La primera es a través de un perfil de empresa en Google, donde los usuarios pueden encontrar su empresa e información sobre ella; incluso pueden calificarla y reseñarla.
Sin embargo, no puedes gestionar directamente la ficha de la empresa, que solo se añade a Google Maps con una breve descripción general. En su lugar, debes crear una página de Google My Business.
En Google My Business, puedes optimizar la representación de tu negocio en los motores de búsqueda y responder a la información crítica que Google recopila sobre él. Por ejemplo, en lugar de permitir que Google muestre información básica sobre tu negocio, puedes destacar por qué destacas de la competencia y añadir información esencial como el horario, la información de contacto y los tiempos de espera.
Además, puedes tomar medidas y responder a los comentarios y reseñas sobre tu pequeña empresa. Y lo más importante, a través de Google My Business, puedes obtener información crucial sobre el tráfico y el rendimiento de búsqueda del sitio web de tu empresa. Esta información es donde destaca el ROI positivo en Google My Business: al consultar la pestaña de análisis, sabes dónde buscan los usuarios tu empresa, cómo la buscan, su ubicación general y cómo te comparas con la competencia.
Debido a que esta información se presenta en tiempo real con métricas fácilmente mensurables, es una excelente manera de juzgar la eficacia de su negocio en comparación con otros y la eficacia de varias campañas de marketing.
3. Listado digital: Si bien una página de Google My Business es un excelente lugar para comenzar a atraer y evaluar tráfico web, muchas empresas dependen de los consumidores locales y sus esfuerzos de marketing están dirigidos a personas cercanas.
Por ejemplo, supongamos que tiene un restaurante en Danbury. Tiene un sitio web y utiliza analíticas para optimizar su audiencia en línea. Sin embargo, desea dirigirse a la población concentrada en el área metropolitana de Danbury. Antes, utilizaba las Páginas Amarillas para ser más accesible. Hoy, utiliza perfiles digitales.
Los listados digitales ayudan a los consumidores a encontrar servicios relevantes agrupando empresas por sectores con enlaces a sus sitios web. Cuando las personas buscan un negocio, como un restaurante, Google listará los negocios de ese sector. La información crucial, tanto para el consumidor como para la empresa, está disponible de inmediato.
Como el enlace a su sitio web está incluido en la ficha, puede evaluar el ROI de su ficha comparándola con la competencia local de su sector. También obtendrá información valiosa sobre cómo los usuarios perciben su negocio y cómo adaptar su contenido para destacar entre la competencia.
Iniciar una pequeña empresa nunca ha sido fácil y mantenerla requiere tiempo, esfuerzo y el conocimiento adecuado para tener éxito.
El marketing digital puede parecer un poco intimidante para quienes no lo conocen, pero no lo es. Recuerda que la clave del éxito reside en saber medir la eficacia de tu contenido y usar esas mediciones para mejorar.
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by Michael C. Davies
fuente: westfaironline.com
