Cualquier profesional del marketing te lo dirá: crear contenido de alta calidad no es una tarea fácil, pero conseguir visitas a la página, acciones compartidas y conversiones es aún más difícil.
Pero un contenido útil, atractivo y fácil de encontrar es fundamental para el éxito de las estrategias digitales. Entonces, ¿por dónde empezamos?
Definir la alta calidad en este espacio tiene que ver esencialmente con el equilibrio de dos cosas: el arte de la escritura en sí y el enfoque de la optimización.
Cada pieza de contenido diseñada para el sitio web de su empresa debe considerarse desde una perspectiva SEO antes de publicarla.
La aplicación de una lente de búsqueda en su estrategia de contenido ayuda a garantizar que el contenido que crea no solo respalde el recorrido del cliente (el punto de partida de su estrategia de contenido), sino que también genere eficiencias de costos.
¿Cómo?
Centrarse en el SEO desde el principio puede contribuir a mejorar Puntuaciones de Google AdwordsEsto da como resultado tasas de costo por clic (CPC) más bajas para el marketing de búsqueda paga, por ejemplo; y el ahorro de costos es algo que los altos ejecutivos siempre aprecian.
En este artículo, compartiremos siete consejos para ayudarte a aprovechar al máximo tu contenido.
1. Asegúrese de que el contenido y la estructura sean excelentes
Para garantizar un contenido excelente es necesario planificar.
Haz tu tarea primero.
Piensa en lo que tu cliente quiere saber y en tu posición (el experto que puede aportarle valor). A partir de ahí, decide qué quieres decir y dónde, cuándo y cómo interactuarán tus clientes, y luego diseña tu plan.
An calendario editorial Es una excelente manera de organizarse y mantenerse organizado. En medio del cambio constante que define el entorno de consumo actual, será necesario hacer cambios, pero eso no es motivo para no planificar.
Una vez que tenga un calendario que establezca sus necesidades de contenido, querrá... Prepare a sus escritores para el éxito.
Una buena práctica estándar a adoptar es contar con resúmenes de contenido detallados que describan la intención del usuario o la consulta que desea abordar.
En este caso también es importante un proceso respaldado por roles y responsabilidades claros y diferenciados.
Los expertos en la materia no son necesariamente escritores; los escritores pueden ser excelentes editores, pero la autoedición es problemática. En resumen, asegúrese de tener un plan de publicación que permita a su equipo dedicarse a lo que mejor sabe hacer.
El contenido viene en muchas formas y crear contenido en una variedad de formatos le ayudará a llegar a un público más amplio.
Consulte este artículo para 100 tipos de contenido que puedes crear (con ejemplos).
Dejando de lado el formato, la estructura debe ser simple e intuitiva: una introducción seguida de un cuerpo (donde se encuentra el contenido principal) y una conclusión establece el estándar.
Una forma sencilla de pensar en esto es el enfoque de las noticias respecto al contenido: decir lo que vas a decir (introducción), decirlo (cuerpo) y decir lo que dijiste (conclusión).
2. Dale un poco de cariño a tu diseño
Ya has pensado en la estructura, pero ¿has considerado la experiencia visual?
La variedad visual es un componente clave de las comunicaciones de alta calidad en todas las plataformas y canales.
Desde el diseño del texto y el uso del espacio en blanco hasta los encabezados, párrafos e imágenes, asegúrese de pensar también en la experiencia visual de su cliente.
Los párrafos y encabezados con un diseño limpio ayudan a los lectores a explorar el texto, y el uso de subtítulos en todo el texto simplificará aún más la navegación para el lector.
Un diseño limpio y bueno complementará la estructura intuitiva que ya has planificado.
Pero recuerda, una oración no hace un párrafo, sin importar cómo te parezca la nueva oración en una nueva línea. Cada párrafo debe abarcar una sola idea o tema, siendo conciso y enlazando a más información sobre el tema siempre que sea pertinente (¡hablaremos más sobre enlaces más adelante!).
Desde la aplicación imagen Desde esta perspectiva, el consejo es simple: úsalos.
Una imagen vale más que mil palabras, o un diagrama de barras, un gráfico, un diagrama de proceso, una cita de particular importancia resaltada mediante distintos tamaños de fuente y tipografía… ya te haces una idea.
En resumen, utilice imágenes siempre que ayuden a simplificar los temas y como una buena forma de dividir el contenido con mucho texto.
Siempre que uses imágenes, asegúrate de optimizarlas. Aquí tienes algunos consejos sencillos:
- Añadir texto alternativo: Para facilitar la accesibilidad a los clientes que utilizan lectores de pantalla de asistencia, el texto alternativo también ayuda a los motores de búsqueda a identificar contenido en su página.
- Aplica lógica a los nombres de tus imágenes: Los nombres de archivo de las imágenes deben ser legibles y sencillos. También pueden usarse como texto alternativo.
- El tamaño sí importa: Quieres que tu sitio sea simple y ágil para asegurar que tus páginas carguen rápidamente. Mantén tus imágenes por debajo de 500 KB y el tamaño de las páginas por debajo de 5 MB.
3. Optimizar de la manera correcta
Las imágenes, por supuesto, no son la única parte de tu página que necesita optimización.
La estructura y el diseño ya descritos dan lugar a muchas opciones de optimización y los tipos adecuados.
En 2011, Google lanzó la actualización Panda con el objetivo de eliminar las tácticas de SEO de sombrero negro.
Qué significa esto exactamente es una larga historia. Haga clic para ver un resumen del por qué, lo que sabemos sobre el algoritmo y una cronología completa.
Pero la versión corta es que las tácticas de SEO de sombrero negro son aquellas que tienen como objetivo aumentar el ranking de un sitio o página en los motores de búsqueda al violar las pautas de los motores de búsqueda (piense en trucos sucios como el texto invisible como un ejemplo simple).
tipos correctos de optimización En realidad son bastante simples, por lo que no es necesario ser astuto.
Una vez que te concentres en optimizar la información de tu sitio (piensa en el título del sitio, la descripción del sitio, las descripciones de las páginas y los formatos de página y título), estarás en el camino correcto.
Debe ser claro y conciso. Entre 50 y 300 caracteres deben proporcionar una descripción legible y relevante del contenido del sitio y de cada página, utilizando términos sencillos y relevantes.
La longitud es otra consideración clave para la optimización y no solo dentro de las secciones de información de su sitio.
A Google le gustan los artículos largos, pero recuerda que tu cliente debe estar en el centro de tu estrategia, así que piensa en sus necesidades y parte de ahí.
Sugerimos un mínimo de 300 palabras por tema, lo que fácilmente puede dar lugar a un artículo de 1,000 palabras. Lo que no conviene es algo tan largo que ahuyente a los lectores.
Nadie quiere leer 2,000 palabras de relleno repletas de palabras clave (y, repito, Google no te lo agradecerá). Tu contenido debe aportar valor al lector y ser adecuado a tu propósito.
4. Utilice las palabras clave y la alianza temática adecuadas
Hablando de palabras clave, Haz tu tarea.
Los conocimientos de SEO representan la mejor representación en tiempo real de la voz de su cliente, por lo que antes de comenzar a escribir es fundamental realizar una investigación de palabras clave.
Los usuarios buscan por todo tipo de motivos diferentes.
Al descubrir qué términos busca su audiencia y la intención detrás de su búsqueda, puede personalizar su contenido para reforzar sus resultados de búsqueda.
Querrás asegurarte de utilizar una combinación de larga cola palabras clave, así como los términos principales.
Las palabras clave de cola larga abordan la intención del buscador y tienden a tener un volumen de búsqueda bajo, una baja competencia asociada y una alta conversión.
Por el contrario, los términos principales son palabras de búsqueda populares que representan un tema amplio.
Volviendo a nuestras notas anteriores sobre optimización, utilizar palabras clave específicas junto con sustitutos simples y términos relacionados es una victoria fácil.
Los algoritmos de los motores de búsqueda evalúan el tema de su contenido al reconocer las palabras clave de su contenido, sus sinónimos asociados y términos relacionados (volvamos a Panda: se trata esencialmente de garantizar que el contenido que ha desarrollado tenga un valor real).
Puedes considerar esto como una lista de ingredientes en lugar de una receta. Tu lista de ingredientes puede contener todas las palabras clave que necesitas para buscar, pero no te permitirá preparar la cena sin las instrucciones correspondientes, mientras que tu receta paso a paso es el contenido que realmente aporta valor al lector, aportando el contexto tan necesario.
Para obtener más información sobre la mejor manera de utilizar palabras clave, consulte esto consejos de google.
Y si buscas más detalles sobre la intención de búsqueda, te tenemos cubierto aquí.
Un recordatorio rápido: la intención de búsqueda se centra en el por qué (informativo, de navegación, comercial o transaccional).
Entonces, al investigar primero las palabras clave ampliamente y luego tratar de entender cómo el contenido que está desarrollando satisfará las necesidades de sus usuarios, estará mejor posicionado para maximizar el valor (tanto para sus clientes como para su presupuesto de Adwords).
Comprender la intención y combinar ese conocimiento con otras métricas de palabras clave como el volumen de búsqueda, el CPC y la dificultad le permitirá ofrecer el contenido adecuado en los momentos adecuados.
¿Cómo?
Tome nota de las características de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) por palabra clave y, a partir de allí, adapte su contenido para competir con los mejores.
5. Domina el arte de la redacción de metadescripciones
Las meta descripciones se muestran en los SERP debajo del título de la página y no se relacionan directamente con el resultado. clasificaciones de influencia, pero son una pieza clave para optimizar las tasas de clics.
Asegúrate de que las tuyas describan con precisión el contenido de tu página, de forma clara y concisa, y que sean atractivas. Trata tus meta descripciones como si fueran texto, igual que lo harías con el texto de un anuncio.
Una meta descripción bien redactada puede incitar a su audiencia a hacer clic en su listado en lugar de en otros que pueden no ser tan interesantes, mejorando así las tasas de clics.
Seamos claros: un texto bien escrito siempre es importante, y el objetivo es que esté bien redactado en todos los ámbitos (es decir, en todo el sitio web y en cada una de sus páginas).
Pero si tenemos en mente obtener resultados rápidos, es imprescindible optimizar las meta descripciones (que son breves, con una extensión recomendada de entre 156 y 165 caracteres).
Además, una revisión de todo el sitio puede ser un excelente lugar para ejercitar sus músculos de escritura y edición, asegurando un carácter y tono de marca consistentes en todo su sitio en el proceso.
Para profundizar en las meta descripciones, por qué son importantes y cuál es la mejor manera de abordarlas, incluidos algunos ejemplos ganadores, echa un vistazo a este artículo.
La versión TL;DR: Tenga en cuenta estos siete consejos:
- Sepa lo que están haciendo sus competidores.
- Mapee el recorrido de su cliente.
- Utilice la voz de su marca.
- Incorporar las palabras clave adecuadas.
- Aprovecha las tendencias.
- Apunta a intenciones específicas.
- Actualice su copia.
6. Asegúrate de ser relevante
Al hablar de palabras clave y sinónimos, así como de la intención de búsqueda, ya hemos hablado de la relevancia, pero tomémonos un momento para profundizar en ello.
Después de todo, hacerlo tiene el potencial de aumentar nuestra credibilidad como expertos en nuestro campo y, por lo tanto, la fuente y los resultados de las búsquedas principales.
Volviendo a lo básico, aceptemos que los motores de búsqueda analizan el contenido web para evaluar si una página en particular contiene información que podría ser relevante para un usuario en función del término de búsqueda de ese usuario.
Una vez que tomamos esa simple declaración como base para el caso de uso, debemos colocarnos en la mente de nuestros usuarios y sus necesidades.
Para realizar el trabajo de manera eficiente, un motor de búsqueda debe evaluar el término de búsqueda de un usuario en función de ciertos factores clave.
Siendo ese el caso, la relevancia se vuelve situacional por naturaleza; por lo tanto, sus objetivos de optimización también deberían serlo.
La versión corta: no puedes ser todo para todas las personas.
En términos generales, los factores clave de clasificación son abiertos. compartido por Google e incluir el significado de la consulta (piense en la intención, determinada mediante el modelado del lenguaje), la calidad del contenido y la facilidad de uso, así como el contexto y la configuración.
En términos generales, digamos que debes pensar en tu contenido y su relevancia de la misma manera que quisieras que los resultados de búsqueda respondan a tus necesidades personales.
Sé tu propia inteligencia artificial. Evalúa el entorno y luego aprovéchate de los puntos más relevantes para maximizar tu retorno de la inversión.
Los sistemas de clasificación están diseñados para ordenar todo el contenido disponible y ofrecer el más útil al buscador, por lo que no son un único algoritmo, sino que están compuestos por una serie de algoritmos.
Además de buscar los términos utilizados en su entrada de búsqueda, los sistemas de clasificación evaluarán la experiencia de la fuente y considerarán la ubicación geográfica, por ejemplo.
Como criterio básico de relevancia, la información de ubicación proporciona una oportunidad increíble para que las empresas especializadas con gran contenido maximicen el ROI.
Al establecer un sitio como una fuente confiable dentro de un radio determinado, un líder de pensamiento creíble en su espacio con el contenido de blog adecuado (de naturaleza oportuna y que brinde regularmente comentarios reflexivos sobre temas de tendencia), una organización puede enfocar los dólares de desarrollo de contenido en un área específica con el objetivo de generar conciencia de marca local con impactos demostrables, aprovechando los clics como un indicador clave de rendimiento.
7. Aprovecha tus enlaces
Desde el principio, aceptemos que es posible obtener un buen rendimiento en los SERP sin backlinks, incluso Lo dice el propio John Mueller de Google.
Eso está fuera del camino, así que alineemos que la Autoridad de Dominio (que predice la probabilidad de que un sitio web se posicione en los SERP) se ve afectada por la credibilidad otorgada a su contenido por otras fuentes creíbles que enlazan a él.
Puedes medir tu autoridad de dominio con herramientas SEO como Moz y Ahrefs.
Hemos estado hablando de promotores externos, pero no olvidemos a los importancia de los enlaces internos.
Ahrefs también te cubre aquí. con informes de backlinks internos que proporcionan una medición de sus esfuerzos de enlaces internos.
La estructura de su sitio debe estar configurada para optimizar los enlaces internos.
Tiene sentido no solo desde una perspectiva de SEO, sino desde la perspectiva de la experiencia del cliente, que un sitio bien estructurado permitirá que el usuario haga clic en su sitio de acuerdo con su apetito de información.
Conclusión
Un buen contenido es clave para una lista cada vez mayor de estrategias de experiencia del cliente.
Desde estrategias de marketing amplias hasta planes de adquisición de clientes específicos y relaciones públicas, pasando por búsquedas en sectores y especialidades, un buen contenido tiene un papel que desempeñar en la estrategia digital de cada empresa.
Para que su contenido alcance clasificaciones más altas, debe considerar todas las áreas de optimización.
Si solo te concentras en el cuerpo del texto, te estás perdiendo algo.
Si bien la configuración puede parecer que requiere mucho tiempo, vale la pena invertir en la optimización SEO (conocer realmente a su audiencia y actuar en consecuencia).
Además de saber que una planificación eficaz producirá un mejor contenido centrado en el cliente, puede estar seguro de que pensar en la optimización SEO también aportará valor a sus presupuestos digitales.
Con el tiempo, y a través de un gran esfuerzo y constancia, siguiendo consejos de optimización probados, su contenido nuevo (y mejorado) puede aparecer en la primera página de búsqueda de sus futuros clientes más nuevos.
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by panadero loren
fuente: SEJ
