A medida que aumenta el CTR, los ingresos totales se ajustan a la misma. La ponderación del CTR prevalece sobre cualquier métrica cuando se utiliza un modelo de CPC. Sin embargo, el estado actual del CTR con los anuncios de banner es tan malo que difícilmente encontrará un editor satisfecho con él. Entonces, ¿cómo puede aumentar el CTR de los anuncios de banner si su nivel de CTR disminuye constantemente? Aquí hay algunas maneras de hacerlo.
¿Cuál es un buen CTR para los anuncios de banner?
Responder a esta pregunta es un poco complicado. El CTR depende de muchos factores, como el sector, la audiencia, el tipo de campaña publicitaria, etc. Sin embargo, un CTR del 3.17 % se considera bueno para los anuncios de búsqueda, mientras que para los anuncios de banner, cualquier valor superior al 0.4-0.5 % se considera bueno.
¿Cómo puedo mejorar el CTR de los anuncios de banner?
Como todos sabemos, el CTR tiene un gran impacto en los ingresos publicitarios. A medida que aumenta, se produce un aumento en los ingresos publicitarios generales. Pero ¿debería centrarse únicamente en aumentar el CTR? No, debe intentar mejorar el CTR sin perjudicar la experiencia del usuario. Aquí tiene un par de estrategias que puede implementar:
– Pruebe los anuncios nativos y ajuste su segmentación.
– Aproveche los mapas de calor y las herramientas de análisis para estudiar el comportamiento de sus usuarios.
– Concéntrese en cómo puede reducir la ceguera ante los banners.
– Maximizar los ingresos por sesión.
Pruebe los anuncios nativos
La ciencia detrás de los anuncios nativos es muy simple. Los anuncios nativos se integran en el contenido y se integran de forma natural con los elementos que los rodean. Por lo tanto, cuando un usuario consume atentamente la información de tu sitio web y se encuentra con un anuncio nativo, este recibe una atención similar.
Aquí tienes un ejemplo de Palleton, un sitio web de servicios públicos. ¿Puedes distinguir los anuncios de la herramienta? Se integran tan perfectamente que el usuario sin duda los observará. Si son los anuncios adecuados para el visitante, también hará clic en ellos.
¿No ves los anuncios? Te los mostramos. La parte de la imagen resaltada en blanco son los anuncios.
Consulte nuestros artículos sobre Configurar anuncios nativos con Prebid y Google Ad Manager para saber cómo puedes implementarlos con tu configuración actual de ofertas de encabezado.
Ajuste su segmentación
Por muy indistinguible que sea un anuncio, el usuario no hará clic en él hasta que deje de ser relevante. La relevancia del anuncio aumenta cuando está segmentado. Ahora, la segmentación puede basarse en el comportamiento del usuario (segmentación conductual) o en el contexto (segmentación contextual).
Contextual: En nuestro ejemplo anterior, la herramienta proporcionada en el sitio web es utilizada por profesionales creativos que trabajan con elementos gráficos. Los anuncios que rodean la herramienta también provienen de un sitio web que se dirige al mismo público. Este nivel de relevancia contextual se puede lograr al ejecutar una campaña directa con un anunciante del mismo nicho que el suyo. Al ejecutar una campaña directa, elija... Elementos de línea correctos (preferiblemente patrocinio) para entregar las creatividades según los requisitos del cliente.
De comportamiento La segmentación por comportamiento es la mejor opción para cualquier tipo de demanda, ya sea directa, PMP, mercado abierto o cualquier otra fuente programática; siempre funcionará. Se vuelve más eficiente cuando los postores pueden obtener todos los datos necesarios sobre el usuario. segmentación por valores clave opciones en GAM, parámetros del postor en Prebid, DMP, first-party data, ID universalesy muchas herramientas similares a su disposición para llevar su segmentación conductual al siguiente nivel.
Aproveche los mapas de calor y las herramientas de análisis para estudiar el comportamiento de sus usuarios
Los mapas de calor son otra forma de aumentar el CTR de los anuncios de banner. Ya mencionamos este método en nuestra publicación sobre... Enfoque basado en datos para encontrar las mejores ubicaciones de anunciosExisten herramientas como Hotjar para observar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Puedes consultar los movimientos del ratón y los clics de tu audiencia en forma de mapas de calor. Las áreas con colores de alta temperatura muestran una intensa actividad del ratón. Puedes observar los patrones derivados de múltiples visitantes y colocar los anuncios en los lugares más adecuados.
La mayor ventaja de este método es que tus decisiones se basan en datos de tus propios visitantes. Por lo tanto, los resultados serán los más adecuados para ti. Te recomendamos leer el artículo completo para conocer otros enfoques para tu estrategia de posicionamiento.
También lea, Formas de minimizar la discrepancia en las impresiones de anuncios
Aprendizaje automático
Casi todas las industrias utilizan el aprendizaje automático para su desarrollo, y la tecnología publicitaria es una de ellas. Las herramientas basadas en aprendizaje automático recopilan y procesan datos continuamente y predicen las mejores soluciones según los hallazgos. La observación constante y la predicción imparcial son tareas algo complejas para los humanos, por eso el aprendizaje automático se utiliza en casi todas partes.
Google ofrece Anuncios Automáticos que pueden colocar sus anuncios donde probablemente tengan el mejor rendimiento. Decide las ubicaciones mediante Aprendizaje Automático. Puede encontrar muchas otras empresas tecnológicas que utilizan Aprendizaje Automático para colocar anuncios con alta visibilidad. Mientras estábamos... estudiando The VergeVimos cómo utiliza una herramienta llamada Hymnal para optimizar los anuncios dinámicamente según la interacción del usuario. De igual forma, Bidalgo crea creatividades basándose en los datos recopilados.
Lo que sugerimos es probar estas herramientas basadas en algoritmos para crear creatividades, elegir ubicaciones o cualquier otro propósito relacionado con la publicación de anuncios. Dales tiempo para que obtengan los mejores resultados. Luego, compara los resultados con tus datos anteriores. Si tu CTR mejora, consérvalas; de lo contrario, siempre puedes volver atrás.
Atención comercial
Nuestro producto avanzado de actualización de anuncios, AXT, recrea las impresiones de anuncios visibles según la visibilidad del anuncio y la actividad del usuario en la página. En resumen, AXT mide el tiempo que un anuncio ha estado en línea. expuesto a una usuario activo Y al llegar a los 25 segundos, muestra un nuevo anuncio que crea una nueva impresión visible. Más información sobre AXT. aquí.
La mejor parte es que, al ofrecer impresiones más visibles a un usuario activo (en otras palabras, Whatsapp), su CTR aumenta sustancialmente.
Concéntrese en cómo puede reducir la ceguera ante los banners
Los usuarios de internet han desarrollado el hábito de ignorar cualquier contenido que pueda ser un anuncio. Este hábito se llama "ceguera de los banners". En 2012, Solo el 14% de los usuarios recordó el último anuncio que vio en línea y el 35% de los usuarios hizo clic en menos de cinco anuncios en un mes.Cuando un anuncio o cualquier otro tipo de contenido no es visto por el usuario, el CTR disminuirá naturalmente.
En su experimento de seguimiento ocular para la ceguera ante pancartas, Se fundó el grupo NN Que las personas también ignoren los anuncios si difieren del contenido del sitio. En la imagen de arriba, las características que hicieron que el anuncio destacara del contenido fueron:
“Pequeña forma rectangular en el medio del texto
Formato elegante
Fondo de color (azul) contra la página blanca
Texto incrustado en la imagen”
Los usuarios también ignorarán los anuncios cuando aparezcan en lugares publicitarios típicos.
¿Cuál es la solución? Con base en lo que sabemos sobre la ceguera ante los banners, podemos tomar algunas medidas para minimizarla:
- Intente colocar anuncios en lugares no convencionales.
- Combine anuncios con contenido con anuncios nativos.
- Los gráficos de los anuncios deben ser atractivos. Este factor puede no estar bajo tu control en el caso de los anuncios programáticos, pero sin duda puedes gestionarlo al tratar directamente con el anunciante.
- Utilice anuncios fijos.
- Utilice formatos como anuncios de desplazamiento en dispositivos móviles para atraer la atención del usuario.
- Utilice un CTA claro en el mensaje del banner en el caso de campañas directas.
- Utilice herramientas de prueba A/B para elegir los mejores anuncios.
Enfoque móvil primero
Los dispositivos móviles tienen un área de pantalla más pequeña donde se concentra la atención del usuario. Como resultado, Los dispositivos móviles tienen un CTR más alto que el escritorio.El inventario móvil cobra aún más valor y los anuncios pueden ser más relevantes cuando se comparten los datos de ubicación con las plataformas de venta de contenidos (SSP). Por lo tanto, es recomendable contar con una estrategia centrada en dispositivos móviles para aumentar el CTR general de su sitio web.
¿Por qué la ubicación del anuncio afecta el CTR?
Cuanto más relevante y visible sea tu anuncio, mayor será la probabilidad de que los usuarios lo vean y hagan clic en él. Por lo tanto, coloca el banner publicitario para los usuarios adecuados (segmentación de audiencia) en el lugar adecuado (donde la interacción del usuario suele ser mayor).
¿Y ahora qué sigue?
Es importante aumentar el CTR de los anuncios de banner, pero asegúrese de no infringir ninguna política al hacerlo. Tenga en cuenta lo que está permitido y lo que no. Nuestras publicaciones sobre Informe de experiencia publicitaria de Google y Estándares de anuncios mejores y aceptables Te ayudará.
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by Equipo de Automatad
fuente: subasta de encabezado
