En la planificación de contenido SEO, las palabras clave y los temas a menudo se asignan a fases específicas de consideración o a un embudo de recorrido del cliente.
Este es un excelente lugar para comenzar y a menudo conduce al siguiente paso: hacer un mapeo más preciso de las páginas y secciones del sitio.
Para los temas y términos que mejor se adaptan a tu blog, hay algunas consideraciones importantes que debemos tener en cuenta. La estrategia de palabras clave de tu blog debe respaldar esfuerzos de SEO más amplios.
En esta columna, encontrará siete consejos para adoptar un enfoque más inteligente y basado en datos a la hora de elegir las mejores palabras clave posibles para el contenido de su blog.
1. Sepa qué quiere que haga el blog
Primero, es importante entender que orientación por palabra clave realmente significa palabra clave intención apuntando
Aunque el término tiene un volumen mensual de casi 10,000 búsquedas, va a ser tremendamente difícil posicionar una publicación de blog sobre él.
En lugar de eso, puedes intentarlo porque coincide con la intención del buscador al que te diriges.
Poner al día intención y comprender cómo se aplica a los términos, frases y temas específicos que te interesan. Esto te ayudará a definir el propósito y la jerarquía del contenido de tu sitio web, incluyendo el blog.
2. Planifique dónde encaja su blog en el embudo
¿Por qué la gente visita actualmente el blog (independientemente de la fuente de tráfico)?
Por qué want ¿Para que ellos vengan a ello?
¿Cómo el contenido de su blog respalda los objetivos de conversión de su sitio web y de marketing?
Es probable que no veas muchas ventas directas ni clientes potenciales a partir de las publicaciones del blog. Es una ventaja si los consigues y tienes una estrategia de respuesta directa y compras.
Es más probable que tu blog se encuentre en la parte superior del embudo de conversión. Los blogs son un punto de entrada natural para quienes buscan un tema específico, obtener respuestas a sus preguntas o adquirir conocimientos.
Esto significa que es posible que no haya mucho o ningún conocimiento de marca para el visitante del sitio.
Determinar dónde encaja el blog en el recorrido del cliente y embudo natural ahora y lo que quieres que haga en el futuro.
3. Aprovechar el liderazgo intelectual
Si se encuentra en la situación en la que su blog se encuentra en la parte superior del embudo, asegúrese de que esté orientado hacia contenido de liderazgo intelectual.
Eso significa ayudar, no vender (mucho). Definitivamente hay excepciones: cuando alguien busca algo que comprar ahora mismo o está comprando servicios, por ejemplo.
También puedes estar potencialmente presente cuando pasan del modo de investigación al modo de compra.
Imaginemos a una persona que busca instrucciones sobre cómo volver a colocar el resorte de una puerta de garaje, por ejemplo. Quizás lo que aprende la convence de que no quiere participar en ese proceso. Lógicamente, contacta con el proveedor de servicios que generosamente le dio las estresantes instrucciones sobre cómo hacerlo usted mismo.
Independientemente de sus objetivos de conversión, intente responder preguntas, ser un recurso y mostrar liderazgo en su industria en el contenido de su blog para respaldar la parte superior (y con suerte, la parte media e inferior) del embudo.
4. Centrarse en la cola larga
Recuerda el ejemplo anterior. Es un término amplio. Es imposible escribir un artículo que se posicione bien en ese tema sin considerar muchos otros factores.
Incluso si logramos el mejor ranking para ese término para nuestra publicación, ¿es ese el mejor lugar para enviar ese tráfico?
¿Estamos proporcionando la solución para todos los buscadores y sus intenciones sobre ese término?
Ese término probablemente se gestione mejor con una página de producto o servicio, una sección de páginas y contenido enriquecido como recurso en un formato imperecedero. Luego, podemos usar el blog para apoyar ese tema y atraer a personas que buscan palabras clave de cola larga relacionadas.
El blog debería admitir términos y temas genéricos, pero no es el principal objetivo. Piensa en la suma de varios cuando se trata de la oportunidad de tráfico para el blog.
El blog es nuestro espacio para responder preguntas y obtener el tráfico agregado de docenas, cientos o miles de términos de cola larga. Tienen un volumen de búsqueda bajo, pero su volumen de búsqueda es considerable al agruparlos.
5. Obtenga la aprobación ejecutiva para respaldar el presupuesto del blog
Quizás acabas de conseguir un presupuesto para SEO. Ahora el SEO te pide contenido. ¡Uf!
El contenido no siempre se tiene en cuenta en el presupuesto de SEO, en particular si aún se encuentran aislados y se consideran disciplinas separadas.
Presenta una versión general del embudo de conversión y demuestra cómo el SEO necesita diferentes tipos de contenido web, incluido el blog, para respaldarlo. Muestra cómo lleva a las personas de la primera impresión a la conversión.
Si puedes incluir la creación de contenido de blog en el presupuesto de SEO, genial.
Si tiene que vendérselo a su jefe, a las partes interesadas o a sus clientes como una partida aparte o un complemento, incluya su embudo de ventas y las oportunidades de palabras clave que se están perdiendo. Incluya cómo sus competidores están ganando.
Esas tres cosas deberían ayudarle a presentar argumentos convincentes para invertir en una estrategia de palabras clave para su blog y en el desarrollo de contenidos para respaldarla.
6. Utilice su estrategia de palabras clave para orientar su calendario de contenido
Si su organización o cliente ya cuenta con una Calendario de contenido Y el proceso continuo de creación de contenido para blogs, ¡genial! Descubre tu camino como profesional de SEO para incorporar palabras clave en el plan.
Descubra cómo se seleccionan los temas y conozca el cronograma de producción. Vea si puede proporcionar una estrategia de palabras clave para el flujo de contenido actual.
Además, mira dónde puedes trabajar en prioridades para la estrategia SEO:
- Comparta las mejores prácticas para escribir blogs con optimización de palabras clave.
- Incluya sus temas de alta prioridad en la agenda.
- Trazar los planes a corto y largo plazo.
- Identificar y celebrar los triunfos.
7. ¿Cómo saber si tu estrategia de palabras clave para tu blog está funcionando?
Hablando de victorias, necesitamos definir cuáles son.
Configura tu la presentación de informes y atribución para ver todo el embudo y cómo las diferentes páginas, sesiones y tipos de contenido abren la conversación y la cierran para las conversiones.
Esas tres cosas deberían ayudarle a presentar argumentos convincentes para invertir en una estrategia de palabras clave para su blog y en el desarrollo de contenidos para respaldarla.
Registra tus parámetros de referencia y mide el rendimiento del contenido del blog a lo largo del tiempo. Analiza las palabras clave individuales, la posición promedio del contenido, el tráfico y las conversiones (vinculadas directamente a las entradas del blog, así como a etapas posteriores del recorrido y del embudo de conversión).
Mantener una visión estrecha y segmentada del rendimiento del blog dentro del contexto más amplio una estrategia de SEO y dentro del embudo te ayudará a justificar y con suerte aumentar tu presupuesto.
Pensamiento final
Ya sea que esté tratando de justificar y potenciar un blog o ya tenga una máquina de blogs bien engrasada en su organización, es importante que maximice el valor del blog para el SEO.
Concéntrese en el embudo más amplio y en la intención de palabras clave para el blog.
Elija la estrategia y el nivel de inversión adecuados para que su estrategia de palabras clave para blog realmente dé resultados.
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by corey morris
Fuente: SEJ
