Datos de referencia Muestra que la tasa de clics (CTR) promedio en Google Ads en todos los sectores es del 3.17 % en la red de búsqueda y del 0.46 % en la red de display. Los anuncios inmobiliarios en la red de display tienen la tasa de clics más alta de todos los sectores, con un 1.07 %.
Por supuesto, sabemos que las tasas de clics en campañas de banner pueden variar mucho entre anunciantes y editores. ¿Qué explica esas diferencias y por qué algunos editores ofrecen tasas de clics más altas en campañas de banner que otros?
Sabemos que el CTR es un indicador de rendimiento clave en la publicidad digital. Esta tasa informa con qué frecuencia los usuarios visitan un determinado sitio web después de ver un anuncio de banner. Los anunciantes buscan hacer todo lo posible para optimizar sus CTR, y eso comienza con mejorar la calidad de los anuncios.
Si el objetivo principal de la publicidad gráfica es atraer a un público objetivo, entonces las campañas de banners más efectivas son aquellas que revelan la esencia del producto para atraer la atención de ese público. Podemos medir la respuesta a cualquier campaña gráfica analizando el CTR, pero para influir realmente en esa tasa, generalmente es necesario realizar ajustes en la campaña misma. ¿Cómo se ve el anuncio de banner? ¿Dónde se coloca? ¿Qué información se incluye en el anuncio? Estas son todas las cosas que los editores deben preguntar a sus clientes antes de lanzar nuevas campañas.
Para maximizar el impacto de las campañas de banners, describimos cinco pasos que los editores pueden seguir para generar índices de clics más altos casi de inmediato para sus anunciantes.
5 formas de ofrecer tasas de clic más altas en campañas de banners
1. Experimente con tamaños de anuncios
Los anuncios de banner más grandes llaman más la atención en una página web, atrayendo más atención al anuncio. Si un anunciante con una gran imagen y un claro llamado a la acción aún no obtiene los resultados que espera, entonces aumentar un tamaño es una posible respuesta.
Los editores tienden a ser flexibles con los tamaños de anuncios que ofrecen, ya que las personas ven anuncios en pantallas de diferentes tamaños. Los dispositivos móviles, las computadoras portátiles y las computadoras de escritorio son todos únicos. Google ha dicho que su tamaños de anuncios de mayor rendimiento son 300 × 250 (rectángulo mediano), 336 × 280 (rectángulo grande) y 728 × 90 (tabla de clasificación). Las tablas de clasificación suelen tener más inventario de anuncios disponible, lo que, según Google, conduce a mayores ganancias.
2. Encuentra la ubicación correcta en la página
Colocación de anuncios la optimización contribuye en gran medida a curar la "ceguera de los banners", pero la ubicación en la página web también es muy importante. Es fácil imaginar que los anuncios gráficos colocados en la parte superior de una página web generarán tasas de clics más altas que los colocados a lo largo del pie de página. Pero, ¿qué pasa con los anuncios gráficos colocados a lo largo del tamaño izquierdo en comparación con el lado derecho de una página? ¿Un lado ofrece mayores tasas de clics o mayores niveles de compromiso que el otro? ¿Las superposiciones y las ventanas emergentes generan más clics que los anuncios publicitarios tradicionales? La respuesta, como suele ser el caso, es complicada.
La ubicación en la página es muy importante. Pero dónde los anunciantes ven el mayor rendimiento de su inversión difiere de un editor a otro y de una página a otra. Incluso puede verse influenciado por el tamaño de un anuncio o las imágenes que el anunciante elige incluir. Algunos de los editores más inteligentes utilizan redes publicitarias (como AnuncioPushup) para diseño de anuncios mejoramiento. Con herramientas como las pruebas A/B, los editores pueden averiguar qué ubicaciones de página generan las tasas de clics más altas y luego ajustar sus tasas en consecuencia.
3. Permitir pruebas A/B
Encontrar el equilibrio adecuado de información para incluir en una campaña de banners no siempre es fácil, pero los editores que brindan a sus clientes anunciantes las herramientas para ejecutar A / B tests proporcionar valor adicional. Las herramientas de mapa de calor también pueden ser un recurso eficaz, ya que ayudan a identificar qué funciona y cuándo funciona para sus anunciantes.
Omitir estratégicamente ciertos detalles, como cuánto cuesta un artículo o la dirección de un evento, puede atraer a las personas a hacer clic en la campaña de un anunciante, pero la cantidad específica de información que se debe omitir está determinada en gran medida por la audiencia del editor. El conocimiento que se obtiene a través de cosas como las pruebas A/B y los mapas de calor puede ser valioso para los anunciantes a medida que diseñan sus campañas de una manera que las hace lo suficientemente atractivas como para garantizar los clics.
4. Guíe a los clientes en la selección de imágenes apropiadas
Las personas asocian las imágenes de una campaña de banners con la marca, por lo que es importante que las imágenes sean memorables. En caso de acuerdos directos para las ubicaciones de anuncios, los editores pueden trabajar con los anunciantes para asegurarse de que la creatividad del banner esté bien diseñada.
Si un anuncio gráfico incluye una fotografía de una pareja, ¿qué edad tiene la pareja? ¿Qué están haciendo en la foto? Una fotografía incluida como fondo en un anuncio de banner debe ser informada por la audiencia a la que el anunciante intenta dirigirse. Como editor, conoces a tu audiencia mejor que nadie. Es probable que mantenga métricas detalladas, rastreando la demografía de sus lectores. Esta información puede ser increíblemente útil para los anunciantes que están diseñando sus campañas.
Teoría del color también juega un papel en el diseño de la publicidad gráfica. Ciertos colores transmiten diferentes significados. Los colores como el azul y el negro son populares en la publicidad gráfica porque esos colores son conocidos por generar confianza. Estos son factores que querrá animar a sus clientes a considerar a medida que desarrollan sus campañas.
5. Actualice las creatividades sobre la marcha
¿Qué debe hacer cuando las estrategias mencionadas anteriormente no funcionan? Cuando los anuncios publicitarios registran tasas de clics por debajo del promedio y rendimientos decrecientes, es hora de hacer cambios como editor para evitar "ceguera de los banners" en sus sitios web.
Para dar un impulso a los anuncios publicitarios y garantizar que generen la interacción y las tasas de clics que los clientes esperan, los expertos recomiendan actualizar los elementos básicos del diseño del sitio web y creatividades publicitarias cada una o dos semanas. Esta es una estrategia diseñada para prevenir la llamada fatiga publicitaria. Los cambios simples, como ajustar las fuentes o aumentar el tamaño del botón "Más información", pueden tener un impacto real.
Actualizar los eslóganes y las ofertas promocionales puede impulsar el compromiso y generar clientes más satisfechos. Los formatos de anuncios nuevos e interesantes pueden ayudar a abordar estos problemas. Al ofrecer un conjunto de opciones más sólido, puede ayudar a sus anunciantes a tener un mejor desempeño con el tiempo.
Cuando se trata de ofrecer mayores tasas de clics en campañas de banner, está claro que el diseño y el texto del anuncio no siempre son suficientes para generar un ROI positivo. En un entorno competitivo, los editores deben brindar orientación a las marcas sobre cómo medir el éxito y continuar refinando las campañas de banners hasta que vean un aumento en las conversiones.
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by Kenny Katz Grau
fuente: empujar hacia arriba
