Lotame , firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para atender a los consumidores, reveló las cuatro tendencias que marcarán la industria del marketing digital en 2021.
1.- Privacidad e identidad, mucho más unidas
La privacidad será la ventaja competitiva en 2021 y estará vinculada a soluciones de identidad que adopten la minimización de datos, pongan la privacidad por encima del diseño y se centren en la información no personalmente identificable (no PII). 2021 será el año de las leyes de privacidad, principalmente en Estados Unidos, pero en un mundo globalizado ningún país está excluido, lo que ayudará a la industria de la publicidad digital a construir un ecosistema más transparente y confiable.
Ante esto, muchas empresas buscarán nuevas soluciones para acceder a la información necesaria que les permita ejecutar campañas de captación de usuarios. Esto supone un nuevo reto, ya que hasta ahora la estrategia preferida había sido el uso del correo electrónico como solución a los problemas de privacidad. Sin embargo, esta vía no garantiza la obtención de información precisa ni es la más intuitiva.
2.- No todas las cookies desaparecerán
El año pasado la industria de los medios de comunicación y la publicidad digital se obsesionó con la inminente desaparición de las cookies de terceros, especialmente con el anuncio de Google Chrome de sumarse gradualmente a esta decisión a partir de 2022.
Para este año, el tema seguirá sobre la mesa, por lo que se espera que los anunciantes incrementen la presión sobre los medios para atender sus necesidades de monitoreo, segmentación y medición de datos, con el fin de focalizar sus esfuerzos publicitarios y mejorar la atracción y fidelización de los consumidores.
Sin embargo, no todas las cookies son iguales ni están prohibidas. Las cookies se gestionan de forma diferente según el navegador y tienen distintos permisos. Firefox y Safari no tienen previsto sustituir a terceros. -cookies de terceros con alternativas, pero aún permiten cookies de origen galletas.
Las empresas deberán aprovechar este año para prepararse para la eliminación gradual de las cookies: hablar con sus socios sobre cómo están manejando las cookies de terceros y sus planes para el futuro; crear relaciones con nuevos proveedores, socios y plataformas; mientras que los sitios web deberán actualizarse y buscar nuevas soluciones.
3. Mejorar las herramientas de protección de datos
A principios de 2020, Lotame predijo que los medios comenzarían a proteger sus valiosos datos. A medida que los medios y las plataformas invierten más en el contexto y construyen muros alrededor de sus... first-party data Se enfrentarán a un escrutinio cada vez mayor a la hora de demostrar a los anunciantes el retorno de la inversión publicitaria y su escala.
Los "jardines cercados" pueden funcionar a corto plazo para medios del tamaño del New York Times, pero las empresas medianas y pequeñas no sobrevivirán solas en este contexto. Esto puede llevar a estas empresas a apostar más por el enriquecimiento de datos y a probar múltiples... identidad soluciones, demostrando su flexibilidad y agilidad para satisfacer las necesidades de los anunciantes.
4. La calidad de los datos traerá mayores beneficios
La calidad de los datos vivirá su momento "Marie Kondo" en la publicidad digital. A medida que los anunciantes y los medios de comunicación aceleren la recopilación de datos propios, la calidad de estos generará la "magia" que la industria digital desea. Esto beneficia a todos, incluidos los consumidores. A medida que mejora la calidad de los datos, quienes no puedan establecer barreras dependerán del enriquecimiento de datos para proporcionar a los anunciantes precisión a gran escala e impactar a las audiencias clave. Aquellos con perfiles más completos y de mayor calidad verán su alcance dispararse.
" Uno de los mayores retos que afrontarán los anunciantes y los medios de comunicación en 2021 es poder comunicarse con los consumidores y realizar transacciones de forma eficaz en un mundo sin cookies. Si no logran una identidad adecuada, no podrán comprender ni atraer audiencias a gran escala, lo que afecta a todo, desde la fidelización del cliente hasta las ventas y los ingresos, así como a la viabilidad del negocio. Con Panorama ID, brindamos al ecosistema digital la misma oportunidad de competir, mejorar las relaciones con los consumidores y ofrecer contenido excepcional, diverso y con publicidad a través de la web abierta y los dispositivos conectados”, comentó Sebastián Yoffe, Director General para Latinoamérica y el mercado hispano de EE. UU. en Lotame.
En Lotame, vemos un futuro prometedor para los datos con las herramientas, los equipos y los socios adecuados. La conectividad y la colaboración en todo el ecosistema pueden crear una industria justa, responsable y transparente para anunciantes, empresas de medios y consumidores, añadió Yoffe.
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fuente: Emprendedor
