Close to un tercio de todas las búsquedas de Google tienen intención local, es decir, el buscador busca algo cercano o ubicado en un área específica.
A menudo (pero ahora siempre), cuando Google determina que hay una intención local, mostrará los principales resultados locales en un paquete de mapas en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Las empresas también pueden aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos para consultas con intención local.
¿La cercanía física del usuario a la empresa influye en el posicionamiento? Veamos.
La afirmación: la proximidad física al buscador es un factor de clasificación
La idea aquí es que la distancia entre la ubicación física de la empresa y la de quien realiza la búsqueda es un factor de clasificación clave en la búsqueda local.
La evidencia de la proximidad física como factor de clasificación
La proximidad del buscador al lugar de negocios cayó del puesto 1 al 3 en la industria de Moz lista basada en encuestas de factores de clasificación de búsqueda local en 2020.
Sin embargo, esta no es una creencia común sólo entre los profesionales del SEO.
Google nos lo dice claramente Que la proximidad es uno de los tres grandes factores que determinan el ranking de búsqueda local:
Los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la prominencia. La combinación de estos factores nos ayuda a encontrar la mejor coincidencia para su búsqueda.
La distancia considera la distancia entre cada posible resultado de búsqueda y el término de ubicación utilizado. Si un usuario no especifica una ubicación en su búsqueda, calcularemos la distancia basándonos en lo que sabemos sobre su ubicación.
¿Por qué Google le mostraría a alguien una lista de pizzerías en Toronto, Canadá, si estuviera deambulando por las calles de Medellín, Colombia, buscando una porción?
La gran pregunta para los profesionales de SEO local y los propietarios de negocios es: ¿cómo hacer que su ubicación sea clara para Google para asegurarse de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes?
Hay algunas formas concretas:
- Asegúrese de que las citas (listados locales) sean precisas y que su negocio aparezca donde la gente busca productos, servicios, etc. locales.
- Información y verificar su Ficha de Google My Business.
- Obtén tu clave API de Google Maps y optimizar para lugares y rutas para ofrecer a los buscadores una experiencia más inmersiva y rica.
- Para Empresas del área de servicio, Asegúrese de que su perfil se haya configurado correctamente Por lo tanto, no estás violando las pautas de Google para representar correctamente la empresa.
Demostrando proximidad sin cercanía física
Además de eso, puedes ayudar a Google a comprender el contexto de tu ubicación para consultas locales relevantes y también mejorar la experiencia de tus clientes potenciales con optimizaciones de contenido.
Por ejemplo, Google puede conocer el pin del mapa de su ubicación y entender que su ubicación está en la intersección de First Ave y Lyon St S en Ottawa.
Captura de pantalla de Google My Business, febrero de 2022
Google sabe que este vecindario se llama The Glebe, por lo que ya está optimizando búsquedas como [restaurantes en The Glebe] y [cena cercana] si el buscador está cerca de su ubicación física en virtud de tener un perfil de GMB verificado y citas precisas.
Pero, para tomar prestados algunos ejemplos del deporte, ¿qué pasa con [la cena antes del partido de los Jay's]?
¿Y qué tal [la cena de juego de los senadores]?
No estoy cerca de las ciudades donde juegan estos dos equipos, y la consulta no tiene suficiente intención local para dibujar un MapPack.
Pero tal vez me dirija allí mañana.
Entonces ¿quién me va a ayudar a encontrar la cena?
El primer restaurante que encuentro entre los 10 primeros resultados orgánicos de Google para el ejemplo de los Senadores ni siquiera es un sitio web o un listado local; es una publicación de Facebook:
Es una estrategia inteligente hablar sobre lo que sucede a nivel local en tus publicaciones de blog, publicaciones de GMB, redes sociales, etc.
He aquí otro ejemplo de cómo demostrar proximidad a la necesidad del buscador cuando quizás no estés físicamente más cerca de él en el momento de la consulta, pero estás físicamente cerca de la necesidad:
El restaurante, OSSO, está usando un video para aparecer en la posición cero de los resultados de búsqueda para esta consulta local relevante, aunque actualmente estoy a 1,550 millas de distancia. Si desea llegar a los buscadores que están haciendo planes pero que aún no están en las inmediaciones, cree contenido relevante a nivel local.
Proximidad física al buscador: nuestro veredicto
Sí, Google utiliza la proximidad/distancia como señal de clasificación de búsqueda.
Y es importante que no dejes que Google muestre tu negocio únicamente cuando el buscador utiliza expresamente un término de ubicación o cuando Google puede saber dónde se encuentra.
Menciona organizaciones locales, equipos deportivos, vecindarios o actividades en tu contenido para que Google tenga más formas de saber cuándo estás físicamente cerca de la necesidad del buscador.
Piensa en tu perfiles de personas. y los problemas que puedes resolver para diferentes tipos de personas.
Asegúrate de incorporar información local en tu contenido donde tenga sentido para que Google pueda saber si cumples con alguna intención local.
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by Miranda Miller
fuente: SEJ
