2019 年 PPC 广告的主要趋势

又一年即将结束，是时候重新审视公司的一些数字营销绩效了。按点击付费或 PPC 广告仍然主导着在线广告技术，并且这种情况不会很快消失。然而，您会惊讶地发现，点击付费广告的用户不到 10%。没错：其余流量将流向自然搜索结果。

但这并不是说投资 PPC 毫无用处。数据显示，PPC 领域以及企业如何使其广告更具创意、更高效、更有利可图，还有很大的改进空间。

如果您有兴趣加强付费搜索活动，请继续阅读 2019 年需要注意的主要趋势和策略。

新的按点击付费渠道

Facebook 和 Google 是 PPC 广告最受欢迎的两个渠道。这并不奇怪，因为社交媒体平台上每月有 22.7 亿活跃用户，而这位科技大亨拥有 92.74% 的搜索引擎市场份额。但是，您还可以尝试其他平台。

针对专业人士或 B2B 受众时，LinkedIn 是您的最佳选择。在这里，软件公司可以更好地将其产品推销给有需要的企业。生活方式平台 Pinterest 和 Instagram 适合发布主要涉及产品、服务和消费品的生活方式内容。

应用内 PPC 广告展示位置对于企业和买家也很有用。例如，快递服务可能会针对当地的网上商店，该商店旨在在他们用来促销商品的同一平台上提供更好的物流。在最适合您的不同平台上进行试验。

对移动设备友好性的投资

Statista 预测，到 2019 年，全球将有约 25 亿智能手机用户。手机也将超越电视，成为美国最常用的媒体。企业不能再忽视这样一个事实：大多数成年人平均使用手机上网的时间为 3.5 小时。如果您没有注意针对移动设备定制广告，那么您的业务可能会在 2019 年陷入困境。

在 Google AdWords 工具上查看 PPC 广告的费用、点击次数和转化率。有多少百分比来自移动设备？哪种媒体的单位转化率价格最低？如果答案是移动，那么探索如何利用这些数据来发挥自己的优势。制作更多针对移动设备优化的广告并监控转化情况。创建测试活动并检查它对利润的影响有多大。

语音搜索的准备

Siri、Alexa、Bixby 和 Google Assistant 等将对 SEO 和 SEM 的发展产生重大影响。为您的 PPC 策略做好准备，以便更好地适应这些变化。 2017 年，五分之一的移动搜索是通过语音搜索完成的。其中大约 70% 使用会话语言。

了解如何识别语音搜索查询以及如何旋转广告以定位正在做同样事情的用户。由于其对话性质，语音搜索通常更广泛（6 个单词左右），以 5W 和 H 开头：谁、什么、何时、何地、为什么和如何。他们还关注本地查询，例如“离我最近的 ATM 机是什么？”这对于精确定位用户行为并提供更多定位机会至关重要，尤其是在您当地的附近。

最后的想法

在PPC的状态下将会发生很多令人兴奋的事情。真正做好适应这些趋势的准备可以帮助您脱颖而出。不断调整和完善数字营销活动的策略对于维持和提高绩效至关重要。请密切关注专家在未来几个月发布的每条新信息！

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由客座博主 杰克·史密斯

简介： 杰克·史密斯 是 Go People 的营销总监。他喜欢在空闲时间在邦迪海滩冲浪。