谁应该加入搜索引擎优化和内容营销团队？

想在没有百万美元营销预算的情况下建立自己的业务吗？大多数小企业不仅想这样做，而且需要这样做。

如果你想在不付出太多代价的情况下获得成果，有两种营销方式会成为首选：搜索引擎优化（SEO）和内容营销。对于内容营销和搜索引擎优化是否会相互竞争，或者内容营销是否会因为 "搜索引擎优化已死 "而取代搜索引擎优化，一直存在一些困惑。

在黄蜂条码，我们从未见过这种情况。我们的一些 "内容营销人员 "也是我们的 "搜索引擎优化人员"。他们参加同样的会议，参与同样的项目。我们从搜索引擎优化工作中获得的知识会影响我们创建的内容，而我们的内容营销目标会影响我们在关键字研究中寻找的内容，从而影响我们建立链接的方法。这两个学科融合在一起。

由于这种重叠，您应该同时建立内容营销和搜索引擎优化团队。

根据我们最近为《2016 年小型企业状况报告》所做的一些研究，我们知道小型企业在招聘方面面临一些挑战，而且他们在营销方面的支出也不足。将这两个问题结合起来，你就会发现营销部门资金不足，人手短缺。这不是好事，但我们可以扭转局面。以下是如何巧妙招聘内容营销部门人员的方法。

普通的内容营销部门。

在深入探讨职位描述之前，我们先来看看内容营销人员的 "正常 "情况。大多数内容营销团队的规模都很小--5 人或更少。

最有趣的是，在 Kapost 调查的公司中，超过五分之一的公司只有一个内容营销人员。每十家公司中就有一家没有全职员工--只有一个人兼职做所有的内容营销工作。

由于单人开店非常普遍，让我们来看看你需要的单人雇员的一些基本技能。

一个人的内容营销部门。

内容营销经理和撰稿人这两个职位应该先聘谁，这个问题一直存在争议。Kapost 的调查显示，41% 的公司先聘用撰稿人，然后再增设经理职位。

您可以聘请一位在写作、搜索引擎优化、社交媒体、网站、战略规划和基本设计方面拥有丰富经验的内容营销经理，打造一个出色的 "单人店"。聘请自由职业者或代理机构协助处理多余的工作。

觉得一个人做不到这些？下面是几家做得很好的公司：

Smarter Finance USA 的唯一雇员罗布-米谢罗夫（Rob Misheloff）得到了一位外部战略家的帮助，迅速发展了自己的小企业融资服务。

健康攀登 就是一个很好的例子，她是一位自己做内容营销的个体经营者和教练。

Pet Relocation 有一名全职的内容营销专家。该公司利用大量用户生成的内容从社交媒体获取流量（参见下面的一个 Pinterest 版块）。(他们还利用 Oracle 系统，根据用户的位置提供定制内容。

两名内容营销人员。

你的内容营销经理做了一些写作工作，也做了很多战略工作，但你下一个聘用的应该是一位经验丰富的作家，他可以专注于内容创作。

您需要能在网上脱颖而出、值得阅读和分享的精彩内容，因此您的撰稿人应该是非常了解您的利基市场并知道如何与受众沟通的人。由于利基非常重要，一些公司会选择聘请主题专家来撰写内容，然后再请编辑对材料进行润色。

您的撰稿人和/或编辑还应在搜索引擎优化项目上有一定经验，如关键词研究、撰写标题标签和元描述。

其他队员

完成这两项工作后，再考虑下一步的招聘：

• 分析和搜索引擎优化。 这应该是一项工作，因为搜索引擎优化与跟踪转化率和内容营销投资回报率密切相关。
• 社交媒体经理/社区经理.随着受众的增加，社交媒体的工作量也会增加。
• 设计者/开发者  总得有人让这些内容看起来不错。
• 总编辑.如果您管理的是一份从特约撰稿人那里获取内容的大型刊物，则可能有必要聘用此类人员。
• 内容营销总监/首席内容官。 这个人可能会接手内容营销目标和战略的定义和规划工作。这样一来，这个角色就更像项目经理了。

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经过 布莱恩·萨特