节目宣传的 3 个趋势

公众宣传程序最初是作为一种实用工具开发的，用于大规模销售库存品，但现在已发展成为重要品牌在线宣传的主要推动力。

程序化营销继续呈上升趋势。根据 Zenith Programmatic Marketing Forecasts 的预测，2019 年全球通过程序模式购买的媒体数量将达到 67%。根据这些数据，该行业的价值将增加 8 490 万欧元。

根据所掌握的客户数据，程序化营销允许品牌在适当的环境中与适当的公众进行对话。程序技术的 3 个主要趋势说明了这一点，并解释了营销专家如何利用这些完全个性化的广告。

人工智能已成为主流

人工智能已成为许多行业大数据的事实标准，而这一点与电子商务的关系最为密切。在数字平台上应用和研究 IA 的企业与没有这样做的企业之间的竞争差距将更加明显。

IA 的发展趋势当然也会出现在媒体的程序设计中。DSP 必须考虑到这一点，因为 "传统 "机器学习很快就会被深度学习等更智能的变体所取代。这种机器学习的创新模式与人类大脑的处理能力极为相似，它能像人类一样处理数据并创建决策光标。

在医疗辅助或汽车自动化等众多行业和数字领域广泛应用的同时，电子商业也在数字采购模式中得到了广泛应用。自动学习算法的开发能够以智能化的方式进行，处理数以百万计的数据，在几秒钟内做出最合适的决定。

从 SSP 的角度来看，这一点也很重要。自动学习算法可获得有关 DSP 最佳发布位置的信息。程序化发布不仅能优化成本，还能帮助节省宣传费用。

与媒体合作的出版商

2018 年，出版商和公众服务提供商之间的关系将发生重大变化。自 2 月起，Chrome 浏览器将启用原生广告屏蔽功能。谷歌作为 "更好广告联盟 "的成员，将开始封杀恶意和侵犯性广告，封杀标准将非常严格。

尽管这一决定是明确的，而且该项目能确保为发布者提供质量更高的公共场所，但可视化行业仍需做出调整。广告公司在发布广告时必须精挑细选、谨慎从事。因此，符合 "更好广告联盟 "指导原则的企业（如大多数相关公司）不必担心，但也应与发布商讨论这一问题，以避免不良影响。

另一项重要改进是 Ads.txt，也被称为 "授权数字销售商"。这是一个旨在提高公共程序生态透明度的项目。目前，世界上主要的网站都在使用该软件，不久之后，它将成为世界各地的常用工具。

允许编辑者向授权公司申报其数字库存。这种公开化和透明化的趋势对数字消费者来说非常重要：用户可以确信自己是通过安全可靠的渠道获取信息的。

新的服务选项

2016 年和 2017 年，标题竞价成为一种时尚。由于它既是广告商的解决方案，也是出版商的解决方案，因此大受欢迎，它改善了公共超级市场的货币化，并提供了一个更好的库存。但它有一个缺陷：延长了页面的浏览时间。

服务提供商（SSB）为解决这一问题赢得了声誉。出版商为提高公共空间获取信息的民主化程度和公共空间货币化的效率，要求有一个更快速的解决方案。

这种解决方案可以在出版商的服务程序中，而不是在用户的导航程序中，加快网站的运行速度。SSB 非常复杂，需要高度发达的数字基础设施，因此维护起来并不容易。目前，只有规模较大的专业出版商才能应用。亚马逊、谷歌或 App Nexus 等 SSP 已开始采用新技术。

我们知道，SSB 服务器的功能将与 Header bidding 的功能并存，我们希望后者将成为主要的程序技术。

我们现在去哪儿？

El ecommerce programático seguirá siendo una technología adaptable y en constante desarrollo, pero estamos en medio de tendencias digitales mundiales realmente importantes que pueden cambiar la forma en la que desarrollamos el ecosistema de la compra de publicidad en medios.

出版商、广告商和用户将在 2018 年体验新的程序技术、新的法规和新的解决方案带来的影响，2018 年是我们的行业有望随着数字技术的发展而取得进步的一年，我们期待程序将变得比以往任何时候都更受欢迎。

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波尔 何塞-巴兰奎罗

原文来源：puromarketing.com