如何创建成功的影响者营销活动

影响力营销已成为城里的热门话题，许多人将其作为营销和公关策略的一部分。慢慢地，有影响力的营销正在取代某些形式的传统广告，因为营销人员意识到他们可以通过与在其网站和社交媒体平台上拥有大量粉丝的名人合作来扩大影响力。

尽管影响者营销的受欢迎程度显着增长，但许多人仍然不确定如何利用社交媒体名人的影响力来创建有效的影响者营销活动。因此，我整理了一份关于如何创建成功的影响者营销活动的快速指南。

1. 确定你的目标。

要开展成功的影响者营销活动，您需要：

• 确定您的目标受众
• 设定您的预算
• 建立关键绩效指标 (KPI)

需要考虑的 KPI 包括：

• 受众范围
• 印象数
• 意见
• 订婚
• 点击率
• 追随者增加
• 销售量
• 聊天机器人订阅者

2.选择合适的社交媒体渠道。

您使用的平台取决于您的最终目标。不同的平台用于接触不同的受众。选择正确的社交媒体渠道将使您能够瞄准特定的客户群。

您还需要考虑您想要实现的参与类型。社交媒体渠道提供了多种参与可能性，您在 Facebook 上开展的相同营销活动可能不会像在 Twitter、Pinterest 或任何其他平台上那样获得同样的关注。

3. 确定合适的影响者。

请记住，您选择的影响者将代表您的品牌，因此在与某人合作之前，您需要问自己“这是代表我公司的最佳人选吗？”在接近任何人之前，您需要进行彻底的研究。

在联系潜在影响者之前您可以做的一些研究包括：

• 查看他们所有的社交媒体资料
• 核实他们在网上或媒体上没有不良声誉
• 检查他们是否讨论会损害您的产品或服务价值的话题
• 确保他们有礼貌、善于表达，并且撰写经过深入研究的帖子

不要根据潜在影响者的追随者数量做出决定。对微型影响者的研究，他们不会向您收取一篇帖子数千美元的费用，而是可以让您组织一场更长时间的活动，或者让您有机会一次使用众多影响者。

4. 选择影响者

您选择的影响者的声音需要与您的品牌保持一致，这样才能让您的受众感到真实。要找到潜在的影响者，您可以：

• 进行主题标签搜索，找出谁已经发布了有关您品牌的信息
• 进行关键词研究
• 使用有影响力的营销工具
• 询问其他人的建议

您的影响者必须：

• 与品牌信息保持一致
• 拥有忠实的观众
• 显示类似工作过去的积极成果
• 能够快速、简洁地与您沟通
• 被视为专家

请记住，您制作的电视广告并不是由名人告诉观众购买您的产品。不要列出您的受众从购买您的服务或产品中获得的所有好处，而是确保您的影响者生成有机帖子，使其变得明显且与您的消费者相关。

5. 考虑一下你的出版计划。

为了确保您的影响者活动有效，您需要协调所有社交媒体平台，并将您的努力与所有其他营销活动（例如活动、新博客文章、新闻稿等）保持一致。围绕影响者营销活动制定营销策略将帮助您通过销售渠道推动受众。

6. 发布前审查内容。

在发布任何帖子之前，您需要确保您的内容符合您的活动要求和广告指南。尽管您必须给予影响者创作自由，但在发布所有帖子、图像和视频之前检查它们也很重要。

7、优化内容。

为了扩大您的影响力营销活动，请务必在帖子发布之前和之后对其进行宣传。您还可以要求您的影响者在他们的社交媒体平台上推广帖子。这将使您能够进一步强调帖子中的号召性用语，并发布更多与您的活动相关的内容。

8. 衡量你的结果。

与任何营销工作一样，您需要确保您的影响者活动能够发挥最佳效果。回顾一下您在制定营销活动策略时定义的 KPI，并回答以下问题：

• 你有进步吗？
• 你从听众那里学到了什么？
• 哪些帖子表现最好？
• 哪些职位表现不佳？

成功的影响者营销活动必须满足五个要素，它们是：

• 使用相关主题标签
• 拆分您的营销活动预算以使用多个影响者
• 分享您的影响者的帖子
• 始终协商定价
• 确保您的合同包括您的影响者将与您合作的时间段

通过遵循上述阶段，您将能够与受众建立更深入的联系，帮助您提高品牌知名度，增强产品和服务意识，并以更自然、更有效的方式与受众进行沟通。

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经过 默里·纽兰兹
来源： 企业家