原生广告的未来是移动的

原生广告与最终用户的内容体验融为一体的能力使其极受品牌欢迎。事实上，根据 eMarketer 的数据，它非常受欢迎，去年原生广告占所有数字显示支出的近 60%。同比增长 10%。而且，就总支出而言，去年本土品牌投资额接近 $330 亿，实际上是两年前品牌投资额 $170 亿的两倍。

毫无疑问，native 将继续其增长轨迹。接下来会去哪里？移动是一个自然的机会。

皮尤研究中心称，千禧一代今年将成为美国最大的一代群体。因此，了解他们如何查看和访问信息非常重要。根据 GlobalWebIndex(GWI) 的报告，大约一半的人使用广告拦截器。他们只是厌倦了传统的广告体验。他们会屏蔽横幅和弹出窗口，并在它们溜走时忽略它们。输入本机。好的原生广告不会模仿；相反，它与其出现的网站的形式和功能相匹配。对于对传统显示器持怀疑态度的一代人来说，原生是解药。具体来说，是移动原生。

多项研究表明，美国消费者每天在移动设备（主要是智能手机和平板电脑）上花费三到五个小时不等。对于千禧一代来说，这个数字甚至更高。此外，GWI 研究发现，近 70% 的千禧一代表示他们的移动设备比笔记本电脑或台式机更重要。广告商正在追随消费者，超过一半的数字广告收入来自移动设备。

随着移动设备主导数字消费，移动原生是明智的投资。 eMarketer 关于移动原生增长的统计数据证实了这一点，2018 年移动原生广告支出的“绝对价值”是 2015 年的两倍。

移动为我们带来了原生性能的新时代

对于广告商来说值得庆幸的是，native 的移动转变为一系列以前无法实现的新性能功能打开了大门。

一个例子是直接在营销活动中点击购买。与移动会员卡集成的原生广告是另一种。基于桌面的本机显示根本无法提供相同的内置手势功能。在移动设备上，这些功能可以提高品牌的绩效，并帮助他们在支出激增时跟踪投资回报率。

市场已经看到投资取得成果。根据 IPG 和 Sharethrough 的数据，在许多情况下，原生广告比传统展示广告更能激发购买意愿，高出 18%。沃尔玛和梅西百货等品牌已经发现本土营销活动对其电子商务收入产生了有意义的支持。这与五年前有很大不同，当时原生主要是基于桌面的，更多地被视为一种品牌格式。

小屏幕，大创新

虽然移动是一个很好的机会，但它也提高了内容质量的标准。移动用户使用的屏幕较小，这种体验的本质意味着他们会很快放弃任何不相关或无趣的品牌内容。扩展现实 (XR) 和跨设备体验将帮助营销人员满足这些需求。

对于数字广告商来说，XR 是一个令人兴奋的新领域，也是原生广告商不能忽视的领域。 XR 体验包括虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR)、3D 格式、360 度视频等。雪佛兰、标致和家得宝这三个品牌一直在尝试 XR 原生格式。

互动广告和 XR 广告从其他原生内容中脱颖而出，可以大幅提高电子商务销售额。这是移动原生的未来。 AR 收入预计将在 2021 年达到高达 $140 亿美元，而 2016 年仅为 $9.75 亿美元。此外，到 2020 年，全球近三分之一的消费者将使用 VR。这些格式正在不断发展，将有利于原生广告商。

Native曾经存在规模问题。但随着驱动技术的进步，这种情况发生了变化。以前，需要针对特定渠道、平台和分发点定制原生程序，以确保真正的原生和个性化用户体验。现在，原生技术合作伙伴能够以编程方式扩展跨移动网络、应用程序、电子邮件、社交媒体以及不同操作系统和屏幕尺寸的广告体验，而无需牺牲同类内容体验。这项技术只会变得更好、更必要，特别是当 XR 原生占据主导地位，吸引品牌采用和创建更多原生程序时。

期待5G

很快，5G 将带来无线技术的巨大飞跃，随之而来的是一个跨越所有技术和数字广告领域的全新可能性的时代。对于原生视频和广告，5G 将使视频和广告在移动设备上的传输速度更快，看起来更清晰，尤其是 AR、VR 和 360 度等格式。广告商还能够与流媒体内容更无缝地运行。

原生广告是数字化的未来。移动原生趋势将为营销人员创造大量机会。从更好的性能到 XR、地理定位和跨设备等新格式和技术，移动正在增强原生能力，使其对每个人（品牌和消费者）都更具吸引力。

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何塞·辛格
来源： 鼓