内容刷新：保持最佳内容新鲜度的 4 个步骤

您的内容正在慢慢消亡吗？学习一个简单的分步过程来识别机会并执行内容刷新过程。

当您进行内容营销时 专注于创造，每个场景的答案都是创建新内容。

如果您尝试对新关键字进行排名，则可以创建针对该关键字的新内容。

如果旧的内容变得过时，你就让它消亡并创建一个新版本。

但这种方法会让你在不断创造内容的永不停歇的跑步机上。

这种方法的一个进步是减少发布频率，更多地关注常青内容。

但 “长青”并不意味着永远生长，所以如果你只是发布常青内容然后忘记它，它会随着时间的推移慢慢消亡。

每种内容都必须通过定期内容更新（通常称为内容刷新）来培育和维护。

这就是为什么这种方法如此强大，在下面，您将找到完全刷新您自己的内容的分步过程。

为什么内容更新是关键

我经常看 娱乐产业 用于内容分发课程。想象内容随着比利·乔尔 (Billy Joel) 的推出而刷新 完后还有 他最热门歌曲或现场音乐会专辑的重制版。

为了确保您始终如一地培育常青内容，它有助于 创建系统 用于更新和刷新最近未触及的内容。

如果流量、排名或转化率下降（尤其是三者兼而有之），这一点尤其重要。

谷歌的约翰·穆勒最近回答了一些问题 关于旧内容与不良内容，以及如何处理两者。刷新是一种选择。

那么内容刷新的系统会包含哪些内容呢？

步骤 1. 进行内容审核

刷新内容的第一步，无论是一次性项目还是定期刷新例程，都是进行内容审核。您想要查看哪些指标取决于您自己的营销和内容策略目标。

审核将根据您企业的独特基准告诉您哪些内容成功或失败。

这样您就可以决定刷新哪些内容以及哪些更新应具有最高优先级。

例如，假设您有两篇已有几年历史的博客文章。

• 一是流量仍在稳步增长。
• 由于流量保持不变，另一家的转化率逐月下降。

第二个帖子应该优先。

不要犯在决策中只考虑搜索排名和流量的错误。这可能会导致您最终获得的内容得到了大量关注和赞扬，但对您的公司却没有带来任何实际成果。

以下是根据营销目标查看哪些指标的一些建议：

• 对于漏斗顶部/意识驱动博客文章，留意流量下降、搜索点击率和排名。
• 适用于漏斗中间/培育内容，寻找下降的参与率，例如登陆页面的点击率或号召性用语的转化率。
• 对于漏斗底部/转化内容，查找购买量或注册量下降的情况。

一旦您获得了见解，您就可以开始对内容更改和更新进行分类和优先级排序。

我喜欢首先关注两类：

• “最伟大但不是最新的热门作品”，这是您的旧内容，但仍然与您的受众和您的业务策略高度相关。
• “隐藏的宝石”，或高质量且符合您的业务战略的内容，但从未与您的受众群体产生共鸣或获得您预期的结果。

优先考虑这些类别有助于确保您不会浪费时间和精力来刷新不值得保存的内容。

相反，您可以修剪该内容或将其与其他部分合并。

第 2 步：确定内容差距

一旦您进行了内容审核以帮助确定要更新的内容的优先级，您就可以继续制定更新策略了。

这主要是为了识别 你需要填补哪些空白.

考虑信息和战略差距，这意味着如何使内容更具信息性和更高的性能。

在信息方面，请考虑：

• 有什么需要补充或者扩展的吗？
• 有什么可以移除以加强焦点吗？
• 如何提高格式和可读性？
• 你能用视觉媒体来补充文字吗？

您希望内容尽可能对读者有帮助。

然后在战略方面，思考：

• 您可以在哪里自然地引用您的产品或业务？
• 该内容的消费者当前的下一步是什么？
• 你说清楚下一步了吗？

不要忘记专注于改进 兑换率 下一步除了更高的排名和更多的流量之外。

我看到人们经常忘记这一点，他们最终得到了排名较高的内容，但带有过时的号召性用语（如果有的话）。

第 3 步：重新掌握内容

一旦您制定了如何重新混合和改进旧内容的策略，就可以开始将其重新制作成更新、更好的内容了。

这需要多长时间以及涉及什么，很大程度上取决于您发现的差距。

如果更新主要是为了美观（例如提高可读性和格式），那么最简单的方法可能是登录您的 CMS 并进行更新。

但是，如果需要较大的更新（例如编写新副本），那么使用 Word 文档编辑任何现有部分并编写新部分可能会更容易。

这样，您就可以停止和开始，而不必担心弄乱现场版本。然后，当您完成所有更新内容的开发后，您可以在 CMS 中对其进行更改。

有 关于更改日期有很多争论 当您更新博客文章时。您的选择将取决于您自己的内容和业务。

一般来说，我喜欢包含原始发布和最后更新的日期，因为它为读者提供了最清晰的信息。

在此步骤中还需要记住以下几点： 当您进行需要团队的较大更新时，例如设计信息图或制作视频，您会需要某种形式的更新 总体项目文件 跟踪：

• 正在做出哪些改变。
• 各人负责。
• 以及它在生产过程中的位置。

您为新内容创建而开发的任何系统也可以应用于内容刷新。

步骤 4. 重新推广新作品

最后，一旦刷新的内容上线，就可以将其投入使用。

您应该像宣传新内容一样大力宣传重新混合和刷新的内容，甚至更多。

您可以通过以下方式在您的网站上展示它：

• 将其固定或推送到博客存档的顶部。
• 确保任何相关内容都有指向它的内部链接。
• 在您的网站上使用公告横幅来宣传它。

任何 场外推广 你会为其他内容这样做，也为重制的作品这样做。

例如，一些选项是：

• 将其发送到您的电子邮件列表。
• 将其发送给任何引用或引用的人。
• 在社交媒体上分享链接。
• 在社交媒体上分享摘录。
• 向其投放广告。

这也并不需要在内容更新当天完成。

现在该作品已全部更新且新鲜，您可以经常分享它而不必担心过时。

养成内容刷新习惯

刷新内容永远不会真正完成。这是应该持续对所有常青内容进行的操作。

我有五年前的博客文章，每年都会刷新一次。

一旦你看到更新内容可以带来的结果（并且只需很少的精力和努力），它就会让人上瘾。

在这种情况下，这是一件好事。

养成每月刷新一两篇旧内容的习惯可能是您能找到的最费力、回报最低的内容活动之一。
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经过 布列塔尼·伯杰
来源： SEJ