Push-реклама и всплывающая реклама — это форматы рекламы с прямым откликом. Рекламодатели используют их для привлечения посетителей, потенциальных клиентов, увеличения продаж, установки приложений и тестирования предложений.
Лучший выбор зависит от цели вашей рекламной кампании. Push-уведомления хорошо работают, когда вам нужны быстрые клики по коротким сообщениям. Popunder-объявления хорошо работают, когда вы хотите обеспечить большой поток посещений целевой страницы с меньшим количеством креативных материалов.
Основные выводы
- Используйте push-уведомления для коротких предложений, ретаргетинга, повторного вовлечения аудитории и кампаний, ориентированных на мобильные устройства.
- Используйте всплывающие рекламные объявления под контентом для привлечения большого трафика, прямых целевых страниц, партнерских предложений и быстрого тестирования.
- Для push-рекламы необходимы убедительный текст и четкие визуальные элементы.
- Для всплывающих окон необходима быстрая и целенаправленная целевая страница.
- Многие рекламодатели тестируют оба формата, используя отдельные бюджеты и отслеживая данные на уровне источников.
Что такое push-реклама?
Push-уведомления — это рекламные объявления в формате уведомлений, отображаемые на устройстве или в браузере пользователя. Обычно они содержат короткий заголовок, небольшое изображение или значок и призыв к действию.
Планирование рекламодателей тесты трафика Следует сосредоточиться на четких предложениях, удачном времени и точном таргетинге. Push-уведомления работают лучше всего, когда сообщение можно быстро понять.
Push-уведомления лучше всего подходят для
- Актуальные предложения
- Сделки в сфере электронной коммерции
- Установка приложений
- Лидогенерация
- Перенацеливания
- Финансовые предложения, лотереи, коммунальные услуги и подписки.
Что такое всплывающая реклама (Popunder Ads)?
Всплывающая реклама открывает целевую страницу за активным окном или вкладкой браузера пользователя. Обычно пользователь видит эту страницу после закрытия или переключения с текущей страницы.
Для рекламодателей, покупка трафика popunder Это полезно, когда основная часть продаж осуществляется на целевой странице. Это позволяет разместить предложение на всю страницу, а не на небольшом рекламном месте.
Всплывающая реклама лучше всего подходит для
- Тестирование трафика в больших объемах
- Партнерские кампании
- Лид-формы
- Тотализатор
- Скачать
- Предложения для взрослых, развлечений, финансов и коммунальных услуг
- Простые воронки прямого ответа
Push-реклама против всплывающей рекламы: краткое сравнение
| Атрибут | Push-объявления | Попандерная реклама |
| Пользователь опытом | Сообщение в формате уведомления | Полная версия целевой страницы открывается за активной страницей. |
| Творческая потребность | Заголовок, иконка, изображение, короткий текст | В основном целевая страница |
| Главная сила | Быстрое вовлечение | Большое количество посещений |
| Лучшая модель покупки | Оптимизация CPC или CPA | Оптимизация CPM, CPC или CPA |
| Роль воронки | Запуск по клику и повторное вовлечение | Прямое воздействие на целевую страницу |
| Оптимальный вариант устройства | Отлично работает как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. | Высокая производительность на настольных компьютерах и частично на мобильных устройствах. |
| Основной риск | Слабый текст снижает CTR | Плохо оформленная целевая страница увеличивает показатель отказов. |
| Фокус оптимизации | Копирование, изображение, таргетинг, время | Источники, целевая страница, частота, ставка |
Когда рекламодателям следует использовать push-уведомления?
Используйте push-уведомления, если ваше предложение можно объяснить в одном коротком сообщении. Push-уведомления хорошо работают, когда пользователю не нужно долгое объяснение перед кликом.
Эффективные рекламные кампании обычно включают в себя:
- Очевидная выгода
- Краткий заголовок
- Прямой призыв к действию
- Целевая аудитория по географическому признаку и типу устройства
- Надежное отслеживание кликов и конверсий.
Для лучшей производительности, основы рекламных уведомлений Это должно определять, как вы напишете заголовок и выберете визуальное оформление. Реклама должна делать следующее действие очевидным.
Когда рекламодателям следует использовать всплывающую рекламу (Popunder Ads)?
Используйте всплывающие рекламные объявления, если хотите, чтобы пользователь сразу попал на полностраничную страницу с предложением. Этот формат полезен, когда целевая страница описывает продукт, демонстрирует доказательства и подталкивает пользователя к действию.
Кампании Popunder наиболее эффективны в следующих случаях:
- Главная страница загружается быстро.
- Предложение простое.
- Призыв к действию (CTA) виден в верхней части страницы.
- Отслеживание настраивается до запуска.
- Слабые источники быстро блокируются
Рекламодатели могут улучшить поведение при клике на всплывающее окно путем сопоставления сообщения на странице с вероятным намерением пользователя.
Какой формат лучше подходит для достижения целей кампании?
| Цель кампании | Лучший стартовый формат | Причина |
| Быстрое тестирование трафика | Popunder | Запустить проект проще, если использовать одну целевую страницу. |
| Перенацеливания | Push-реклама | Подходит для повторных контактов. |
| Установка приложений | Push-реклама | Хорошо работает с таргетингом на мобильные устройства. |
| Лидогенерация | Оба формата | Push-уведомления позволяют проводить предварительную квалификацию; popunder-андер-эффекты могут увеличить объём трафика. |
| Предложения электронной коммерции | Push-реклама | Подходит для скидок и коротких рекламных кампаний. |
| Партнерские предложения | Оба формата | Зависит от размера выплат, географического положения и типа воронки продаж. |
| Узнаваемость бренда | Push-реклама | Менее агрессивный подход, чем привлечение трафика на целую страницу. |
| Крупномасштабное производство | Popunder | Может обеспечить широкое распространение целевой страницы. |
Как тестировать совместную показ push-уведомлений и всплывающих окон.
Вам не обязательно выбирать только один формат. Многие рекламодатели тестируют оба и сравнивают результаты.
Тест должен быть простым:
- Используйте отдельные кампании для push-уведомлений и всплывающих окон.
- Отслеживайте показатели CTR, CPC, CPA, CVR, показатель отказов и качество исходного контента.
- Прежде чем масштабировать проект, начните с контролируемого бюджета.
- Блокируйте недобросовестных поставщиков и повышайте ставки на прибыльных.
- Сравните результаты по географическому положению, устройству, операционной системе и времени суток.
Для мобильных кампаний, основы покупки мобильных устройств Это имеет значение, поскольку устройство, операционная система и тип подключения могут влиять на производительность.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
Использование одной и той же воронки для обоих форматов.
Пользователи, переходящие по ссылкам из коротких сообщений, попадают на всплывающие окна. Пользователи, переходящие по всплывающим окнам, попадают на полноэкранную страницу. Целевая страница и сообщение должны соответствовать формату.
Слишком поспешное суждение
Не приостанавливайте кампанию после нескольких кликов. Подождите, пока не накопится достаточно данных для оценки источников, устройств и мест размещения.
Игнорирование ограничений частоты
Чрезмерная чувствительность может негативно сказаться на производительности. Ограничение частоты помогает контролировать потери и защищать пользовательский опыт.
Отслеживание только кликов
Клики не доказывают качество. Отслеживайте конверсии, CPA, ROAS, показатель отказов и результаты на уровне источников.
Заключительная рекомендация
Используйте push-уведомления, когда вам нужно быстрое и целенаправленное взаимодействие с аудиторией. Используйте всплывающие окна (popunder ads), когда вам нужно обеспечить большой поток посещений целевой страницы.
Для большинства рекламодателей лучший подход — это не «push-реклама или popunder-реклама». Это тестирование обоих вариантов с четкими целями. Push-реклама помогает привлекать и повторно вовлекать пользователей. Popunder-реклама помогает масштабировать трафик целевой страницы. Правильный формат — это тот, который достигает вашей целевой стоимости привлечения клиента (CPA), рентабельности инвестиций (ROAS) или качества лидов.
Готовы запустить программную рекламу с большим контролем?
PPCmate PPCmate предоставляет рекламодателям гибкую DSP-платформу для покупки целевого трафика по нескольким каналам, форматам и моделям ценообразования. Независимо от того, нужен ли вам самостоятельный контроль или поддержка управляемых кампаний, PPCmate поможет вам запускать, отслеживать и оптимизировать программные кампании с одной платформы.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Push-уведомления лучше, чем всплывающие окна?
Push-уведомления лучше подходят для коротких сообщений, ретаргетинга и вовлечения пользователей на мобильных устройствах. Popunder-реклама лучше подходит для целевых страниц с большим объемом трафика.
Подходят ли всплывающие рекламные объявления для новичков?
Да. Запуск всплывающих рекламных кампаний может быть проще, поскольку целевая страница выполняет большую часть работы. Новичкам все равно потребуется отслеживание, контроль бюджета и оптимизация источников.
Какой формат дешевле?
Это зависит от географического положения, устройства, качества источника и модели ценообразования. Всплывающий трафик может быть экономически эффективным в больших масштабах, в то время как push-уведомления позволяют контролировать затраты за счет ставок CPC.
Могут ли рекламодатели использовать оба формата одновременно?
Да. Push-уведомления и всплывающие объявления могут работать вместе, если для каждого формата предусмотрен свой бюджет, отслеживание и план оптимизации.
