Как нацелить push-уведомления на пользователей мобильных и настольных устройств

Понимание различий между push-уведомлениями для мобильных и десктопных устройств важно для рекламодателей, которые хотят лучше контролировать таргетинг, ставки, креативы и эффективность кампаний.

Push-уведомления могут показывать рекламу пользователям на мобильных телефонах, планшетах, ноутбуках и настольных компьютерах, но поведение пользователей на разных устройствах может отличаться. Пользователи мобильных устройств часто реагируют быстро, в то время как пользователям настольных компьютеров может потребоваться больше времени, прежде чем они кликнут, сравнят предложения или совершат покупку.

Для рекламодателей, медиабайеров, партнеров, агентств и команд электронной коммерции наилучший подход — по возможности разделять рекламные кампании для мобильных и десктопных устройств. Это упрощает управление ставками, тестированием креативов, контролем бюджета и оптимизацией.

Основные выводы

• Мобильные и десктопные push-уведомления часто следует запускать в отдельных кампаниях.
• Тип устройства может влиять на ставки, CTR, CPA, коэффициент конверсии и эффективность целевой страницы.
• При таргетировании на мобильные устройства следует сосредоточиться на операционной системе, операторе связи, типе подключения, географическом местоположении и коротких рекламных материалах.
• При таргетировании на настольные компьютеры следует учитывать операционную систему, браузер, время суток, качество исходного контента и понятные целевые страницы.
• Эффективный таргетинг на push-уведомления зависит от точного отслеживания и регулярной оптимизации.

Что такое push-реклама?

Push-уведомления — это короткие рекламные сообщения, которые появляются на устройстве пользователя.

Они обычно включают в себя:

• Заголовок
• Короткое сообщение
• Иконка или изображение
• Призыв к действию
• Ссылка на целевую страницу

Рекламодатели используют формат трафика потому что это позволяет охватить пользователей за пределами стандартного размещения баннеров и быстро привлечь их на страницу предложения или целевую страницу.

Push-реклама для мобильных и настольных устройств

Рекламные объявления на мобильных устройствах и компьютерах могут выглядеть похоже, но пользователи часто реагируют на них по-разному.

Не следует предполагать, что одно устройство будет работать так же, как и другое. Перед масштабированием проверьте данные.

Почему необходимо разделение кампаний для мобильных и десктопных устройств?

Для мобильного и десктопного трафика могут быть разные ставки, коэффициенты конверсии и качество трафика.

Если оба устройства используются в одной кампании, слабые результаты одного устройства могут скрыть сильные результаты другого.

Уборщица настройка push-кампании Это облегчает понимание того, что работает.

Раздельные кампании помогут вам контролировать:

• Ставки по устройствам
• Бюджет по устройствам
• Креативы в зависимости от размера экрана
• Целевые страницы по устройствам
• Производительность на уровне исходного кода
• CPA и ROAS по сегментам

Это позволяет получить более чистые данные и принимать более взвешенные решения по оптимизации.

Основные параметры таргетинга для push-уведомлений на мобильных и десктопных устройствах.

Используйте эти настройки для создания простых и понятных тестов. Не добавляйте слишком много фильтров на начальном этапе.

Как нацелить push-уведомления на мобильных пользователей

Пользователи мобильных устройств часто быстро кликают, но могут быстро покинуть страницу, если она медленная или сложная в использовании.

Обзор мобильных сигналов

Сосредоточиться на:

• Android или iOS
• Тип устройства
• Мобильный носитель
• Тип соединения
• Страна или город
• Браузер
• Язык
• Время суток
• Исходное качество

Для мобильных push-уведомлений тип подключения может иметь значение. Перегруженная целевая страница может плохо работать в медленных мобильных сетях.

Используйте короткий мобильный текст

Экраны мобильных телефонов имеют ограниченное пространство.

Сформулируйте сообщение четко:

• Начните с предложения.
• Используйте простые слова
• Избегайте длинных описаний.
• Используйте один четкий призыв к действию.
• Сделайте иконку легко понятной.

Цель состоит не просто в клике. Цель — клик, который приведет к конверсии.

Проверьте мобильную целевую страницу

Прежде чем увеличивать расходы, убедитесь, что страница:

• Грузится быстро
• Подходит к экрану
• Имеет прозрачную кнопку.
• Не скрывает ключевую информацию
• Работает на основной операционной системе и в браузере.
• Имеет простые формы

Некачественная мобильная версия страницы может испортить впечатление от хорошего трафика.

Как нацелить push-уведомления на пользователей настольных компьютеров

Пользователи настольных компьютеров могут иметь больше места на экране и больше времени для ознакомления с предложением.

Это может помочь с предложениями, требующими более подробного объяснения.

Обзор сигналов рабочего стола

Сосредоточиться на:

• Windows или macOS
• Тип браузера
• GEO
• Язык
• Время суток
• Источник или зона
• Обменный курс
• CPA по источнику

Привлечение трафика с настольных компьютеров может быть эффективным, если предложение требует отображения на большом экране или более длительного процесса принятия решения.

Используйте Clear Desktop Messaging

В рекламе на настольных компьютерах можно использовать более подробное сообщение.

Сохраняйте сосредоточенность:

• Укажите основное преимущество.
• Сопоставьте целевую страницу
• Избегайте расплывчатых утверждений.
• Используйте четкий призыв к действию
• Протестируйте различные варианты предложений.

Не используйте один и тот же креатив постоянно. Обновляйте его, когда CTR падает или CPA растет.

Творческие различия между мобильными и настольными устройствами

При тестировании креатив должен соответствовать устройству. Эффективное сообщение для настольных компьютеров может оказаться слишком длинным для мобильных устройств.

Бюджет и стратегия подачи заявок

Не используйте одну и ту же ставку для всех устройств.

Цены и качество конверсии могут различаться для мобильного и десктопного трафика.

Сильное предложение на основе устройства Эта стратегия помогает рекламодателям избежать переплаты за слабые сегменты рынка.

Простые правила проведения торгов

• Начните с отдельных предложений для мобильных и десктопных устройств.
• Следите за показателями CPA, CTR и коэффициентом конверсии.
• Повышайте ставки только там, где трафик конвертируется в конверсию.
• Снижайте ставки там, где количество кликов низкое.
• Блокируйте источники, которые тратят деньги безрезультатно.
• После достижения стабильных показателей бюджет следует увеличивать постепенно.

Не стоит масштабировать бизнес только из-за высокого CTR. Высокий CTR бесполезен, если пользователи не совершают конверсии.

Как оптимизировать push-кампании для мобильных и десктопных устройств

Оптимизацию push-уведомлений для мобильных и десктопных устройств следует проводить отдельно, поскольку на каждом устройстве могут наблюдаться разные показатели CTR, CPA, ставки и качество конверсии.

Используйте обычный Обзор производительности DSP решить, что следует приостановить, скорректировать, заблокировать или масштабировать.

1. Анализ производительности устройства

Результаты поиска на мобильных и настольных устройствах проверяйте отдельно.

Смотреть на:

• CTR
• КПК
• CPA
• Преобразования
• ROAS
• Расходы по источникам

Если на одном устройстве есть клики, но нет конверсий, пересмотрите целевую страницу, качество источников и соответствие предложения.

2. Анализ ключевых сегментов

Не следует проводить оптимизацию только на уровне кампании.

Результаты проверки предоставлены:

• OS
• Браузер
• GEO
• Язык
• Время суток
• Источник

Это помогает быстрее выявлять сильный и слабый трафик.

3. Корректировка ставок по стоимости.

Повышайте ставки для сегментов с высокой стоимостью привлечения клиента и стабильным уровнем конверсии.

Снижение ставок для сегментов с высокими затратами, слабыми потенциальными клиентами или растущей стоимостью привлечения клиента.

Вносите небольшие изменения в ставки и наблюдайте за результатами, прежде чем масштабировать проект.

4. Блокируйте слабые источники

Некоторые источники могут приносить клики, не принося при этом полезных результатов.

Источники блоков с помощью:

• Высокие затраты и отсутствие конверсий
• Плохое взаимодействие
• Низкий коэффициент конверсии
• Подозрительные клики

Выделите больше средств на источники, демонстрирующие стабильную работу.

5. Тестирование креативов для конкретных устройств.

Используйте короткий, лаконичный текст для мобильных устройств.

Для настольных компьютеров используйте более понятный текст, ориентированный на преимущества.

Протестируйте заголовки, иконки, призывы к действию, ракурсы предложений и сообщения на целевых страницах. Приостановите показ креативов, которые привлекают клики, но не приводят к конверсии.

6. Масштабно-стабильные сегменты

Масштабировать систему следует только тогда, когда показатели CPA, коэффициента конверсии, отслеживания и качества исходных данных остаются стабильными.

Увеличивайте бюджет постепенно. Если стоимость привлечения клиента (CPA) вырастет слишком сильно, сократите расходы и проведите повторный анализ сегмента.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

Слишком рано смешивать мобильные и десктопные устройства.

Это затрудняет считывание данных о производительности. Разделяйте их, когда вам нужны четкие данные.

Использование одной и той же целевой страницы для всех устройств.

Страница, которая работает на компьютере, может не работать на мобильном устройстве. Проверьте оба варианта.

Погоня за дешевыми кликами

Дешевый трафик не всегда означает качественный трафик. Оценивайте его по показателям CPA, ROAS и качеству конверсии.

Игнорирование качества источника

Некоторые источники могут потратить бюджет без каких-либо полезных результатов. Используйте черные и белые списки, когда данные ясны.

Масштабирование до стабилизации шаблонов

Не увеличивайте бюджет после всего нескольких кликов. Дождитесь достаточного количества данных о конверсиях.

Когда масштабировать push-рекламу для мобильных или десктопных устройств?

Масштабирование следует производить только при стабильной производительности.

К хорошим сигналам масштабирования относятся:

• CPA близок к целевому показателю.
• Коэффициент конверсии стабилен.
• Достоверные источники ясно дают понять
• Отслеживание точное.
• Творческие люди по-прежнему выступают.
• Целевые страницы хорошо работают на разных устройствах.

Если мобильные устройства показывают лучшие результаты, масштабируйте сначала мобильные устройства. Если у настольных компьютеров более высокое качество потенциальных клиентов, масштабируйте сначала настольные компьютеры.

Цель состоит не в увеличении трафика. Цель состоит в увеличении прибыльного трафика.

Готовы запустить программную рекламу с большим контролем?

PPCmate PPCmate предоставляет рекламодателям гибкую DSP-платформу для покупки целевого трафика по нескольким каналам, форматам и моделям ценообразования. Независимо от того, нужен ли вам самостоятельный контроль или поддержка управляемых кампаний, PPCmate поможет вам запускать, отслеживать и оптимизировать программные кампании с одной платформы.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Следует ли размещать push-уведомления для мобильных и десктопных устройств в отдельных кампаниях?

Да, в большинстве случаев. Раздельные кампании упрощают управление ставками, бюджетами, креативами, целевыми страницами и данными об эффективности.

Что работает лучше: push-уведомления для мобильных устройств или для десктопов?

Всё зависит от предложения. Мобильные устройства могут обеспечить быстрые клики, в то время как десктопные версии лучше подходят для предложений, требующих более подробной информации или более длительного времени на принятие решения.

Какая настройка таргетинга мобильных push-уведомлений является наиболее важной?

Важными параметрами являются операционная система устройства, географическое положение, тип подключения, оператор связи и качество источника. Оптимальные настройки зависят от цели кампании.

Какова самая большая ошибка в мобильных push-уведомлениях?

Самая большая ошибка — это направлять трафик на медленную или плохо разработанную мобильную целевую страницу.

Как часто рекламодателям следует оптимизировать push-уведомления в рамках рекламных кампаний?

Рекламодателям следует регулярно анализировать рекламные кампании, особенно во время тестирования. Оптимальное время зависит от бюджета, объема трафика и данных о конверсиях.