loader image

Google полностью
перестраивается на
адаптивные поисковые
объявления: что важно знать
digital-маркетологу

Google-Responsive-Search-Ads-Explained-What-You-Need-to-Know@2x

С 30 июня 2022 года пользователи уже не смогут создавать текстовые объявления.

Важно!

  • С 30 июня 2022 года вы не сможете создавать или изменять развернутые текстовые объявления.
  • Показ рекламы этого типа продолжится, и вам будут доступны отчёты о её эффективности.
  • Вы по-прежнему сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их.
  • Google настоятельно рекомендует вам перейти на адаптивные поисковые объявления.

Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, содержат больше текста, чем обычные, и позволяют показывать интересные и полезные сообщения каждому потенциальному клиенту. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Каждому пользователю показывается самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.

Советы

  • Элементы объявления могут комбинироваться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они выглядят хорошо как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют правилам программы и местному законодательству.
  • В группе объявлений может быть не более трёх активных адаптивных поисковых объявлений. Постарайтесь настроить хотя бы одно из них так, чтобы его качество было на уровне «Хорошее» или «Отличное».
  • Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

 

Преимущества

Этот формат имеет следующие преимущества:

  • Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.
  • Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама определяет наиболее эффективные их сочетания.
  • Вы можете персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.
  • Ваша реклама чаще участвует в аукционах и показывается по большему количеству запросов, благодаря чему вы можете охватить больше потенциальных клиентов.
  • Это увеличивает число кликов и конверсий и, следовательно, повышает эффективность группы объявлений.

Принцип работы

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развёрнутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний. Каждое объявление включает не более 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в различных сочетаниях в произвольном порядке. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определённым запросам.
___
source: Cossa.ru

ajax loader