Контент-маркетинг и социальные сети быстро становятся основой маркетинга для многих компаний — и это неспроста. WhatsApp насчитывает более 1 миллиарда пользователей, Facebook может похвастаться почти 1.5 миллиардами активных пользователей в месяц; а по состоянию на 2015 год доля просмотров видео на мобильных устройствах превысила 44 процента. (Этот показатель вырос на 74 процента по сравнению с 2014 годом и на ошеломляющие 844 процента по сравнению с 2012 годом.)
Итак, безусловно, существует целевая аудитория. Но вам нужно знать, как эффективно использовать не только создаваемый вами контент, но и каналы, которые вы используете, и целевую аудиторию. Попытка совмещать создание контента с ведением бизнеса принесет вам очень мало прогресса.
Даже имея в своем распоряжении грамотную маркетинговую команду или первоклассного фрилансера, вы все равно можете значительно повысить эффективность. К счастью, существует множество приложений и инструментов, которые помогут вам бесперебойно оптимизировать ваши маркетинговые кампании. Вот семь моих любимых.
1. Quuu.co
Quuu — это простая платформа, которая поможет автоматизировать процесс подбора контента, бесперебойно работая с Buffer и предоставляя вам наиболее релевантный контент. Она упрощает один из самых трудоемких аспектов маркетинга — подбор контента, который хочет видеть ваша аудитория. В любое время вы можете редактировать контент через свой аккаунт и изменять тип подбираемого контента. И самое главное, это не контент, агрегированный компьютером: он отбирается вручную людьми специально для вас.
«Самая большая ежедневная проблема в социальных сетях — это поиск достаточного количества контента для публикации», — пишет Гай Кавасаки в своей книге. Искусство социальных сетей«Мы называем это „кормлением контентного монстра“. Есть два способа это сделать: создание контента и отбор контента».
2. Narrow.io
Если вы хотите продвигать свой контент, вам, естественно, необходимо использовать влиятельных лиц и подписчиков. Хотя такие сервисы, как Twitter, практически исключили возможность использования автоматизированных платформ для подписки, вы все еще можете использовать Narrow для создания целевой аудитории в Twitter. Просто введите ключевые слова и целевые хэштеги, и Narrow определит для вас релевантную аудиторию, чтобы вы могли начать наращивать свою аудиторию.
3. Суморанк
Если вы хотите потратить впустую целый день, попробуйте просмотреть свой старый контент в Facebook и сравнить его с данными в разделе «Аналитика». Вам не обязательно вручную просматривать контент, чтобы использовать свой рейтинг в Facebook и оценить свои результаты, хотя SumoRank от Buzzsumo — отличное приложение, позволяющее анализировать и ранжировать контент на основе его популярности.
Это быстрый способ получить представление о самом популярном и привлекательном контенте, будь то видео, изображения, текст или публикации. Вы можете углубиться в статистику, чтобы увидеть ежемесячное вовлечение в каждый пост, а также показатели вовлеченности в зависимости от количества символов в посте.
Самое приятное, что вы можете (и должны) использовать это, чтобы увидеть, что делают конкуренты и влиятельные лица с... , чтобы говорить со зрителями на их Присутствие в Facebook.
Чтобы лучше взаимодействовать со своими поклонниками, вам необходимо изучить аналитику; в противном случае они останутся просто цифрами на вашей странице. Как сказал консультант Джей Бэр из Convince & Convert: «Активируйте своих поклонников, а не просто собирайте их, как бейсбольные карточки».
4. Ссылка
Cyfe — это своего рода универсальная маркетинговая панель управления, которая помогает точно определить, что работает, а что нет. Это отличный аналитический инструмент для управления социальными сетями, позволяющий получать подробные отчеты по Google Analytics, кампаниям AdWords, SEO, конкурентным поискам и даже упоминаниям бренда в интернете. Это инструмент отслеживания в реальном времени, помогающий контролировать и управлять ключевыми показателями эффективности (KPI).
5. Бигит
Такие компании, как EYStudios, занимающаяся дизайном и разработкой веб-сайтов для электронной коммерции, применяют правильный подход к контент-маркетингу. Они задействуют весь свой кадровый потенциал, от дизайнеров до менеджеров по работе с клиентами, для создания контента для своих блогов и вебинаров. Beegit — это приложение, созданное для оптимизации именно такого рода командного взаимодействия.
Этот инструмент для совместной работы над текстами позволяет командам работать слаженно, независимо от их местоположения, для создания исключительного контента. Он включает в себя редакционный календарь, а также инструменты для коммуникации, организации рабочего процесса и написания текстов — все в одном месте.
6. Brightcove
С помощью коротких видеороликов на Vine, Periscope и даже Snapchat можно добиться многого, но если вы создаете отдельные видео, вам нужно иметь возможность быстро использовать этот контент. Ручная публикация и управление видеохостингами отнимают много времени. Brightcove — это комплексный инструмент для создания высококачественных видеороликов, управления контентом, публикации его на различных сервисах и измерения эффективности ваших видеомаркетинговых кампаний.
7. буфер
Вы знакомы с Buffer? Buffer гарантирует, что у вас никогда не закончится контент для публикации в социальных сетях и для ваших подписчиков. Он интегрируется с вашим контентом в социальных сетях и позволяет легко планировать публикации в наиболее подходящее время в течение дня, чтобы ваши поклонники чаще видели ваш контент. Просто добавьте контент и выберите время и учетную запись (или учетные записи) для каждой публикации.
«Время решает всё, и краткость обеспечивает ясность», — пишет Брайан Солис, главный аналитик Altimeter Group. «Исследования уже показывают, что время, день недели и структура языка твитов и обновлений в Facebook определяют общий охват и вовлеченность. Оптимизируйте язык и время публикации, чтобы каждое обновление имело значение».
___
by Суджан Патель
