2022 год выглядит многообещающим для специалистов по поисковому маркетингу, особенно после значительных технических улучшений, новых релизов и расширений функционала, которые мы наблюдали в мире поискового маркетинга и на других платформах платной рекламы в этом году.
Независимо от того, ищете ли вы способы оптимизации для обновления существующей стратегии или совершенно новые способы взаимодействия с вашей аудиторией, эти тенденции — прекрасные области для изучения, если вы стремитесь повысить эффективность вашей контекстной рекламы в предстоящем году.
1. Действия по конверсии
Измерение текущих целей Основные инициативы являются базовым элементом вашей стратегии контекстной рекламы. По мере того, как отслеживание на рекламных и аналитических платформах становится все более совершенным, увеличивается и количество, и типы действий, которые рекламодатели могут отслеживать.
Как правило, рекламодатели отслеживают несколько действий по конверсии для каждого аккаунта.
Например, к распространённым целям конверсии в контекстной рекламе относятся:
- Сделки.
- Онлайн-формы обратной связи.
- Запросить демонстрацию или смету.
- Телефонные звонки: первый/повторный.
- Конверсии в чате.
- Локальные действия: указания.
- Офлайн-конверсии: сопоставление с кликом по объявлению.
- Настраиваемые цели.
Вы измеряете всё, что можно измерить?
Какую ценность ваша компания придает каждой цели конверсии?
2. Управляйте своими автоматизированными процессами.
Пока рекламные платформы продолжают развертываться автоматизация Хотя существуют способы упростить управление рекламой, это не так просто, как щелкнуть выключателем. Менеджерам по контекстной рекламе необходимо направлять и контролировать автоматизацию, чтобы извлечь из нее максимальную выгоду.
Например, кампании с использованием стратегии умных торгов Необходимо периодически отслеживать и корректировать целевые показатели CPA или ROAS.
Эффективность креативов, таких как адаптивные объявления для поиска и адаптивные баннерные объявления, следует оценивать на уровне отдельных элементов, о чем мы поговорим позже в этой статье.
В рамках вашей стратегии контекстной рекламы определите, какие компоненты вашего аккаунта можно автоматизировать — от назначения ставок и создания креативов до, возможно, использования скриптов. Затем оцените и отслеживайте результаты.
Возможно, вам захочется сравнить результаты предыдущих «ручных» кампаний по различным параметрам.
3. Стратегии сопоставления ключевых слов
В этой области произошли большие перемены. соответствие ключевому слову В этом году технические аспекты работы Google Ads и Microsoft Ads несколько изменились, что потребовало незначительных изменений в стратегии.
Модификатор широкого соответствия Этот вид матчей был прекращен, а другие типы матчей претерпели некоторые изменения. измененияТакже. Существует множество рекламных аккаунтов, в кампаниях которых до сих пор используется «старая» версия организации ключевых слов, и им потребуется серьезная перезагрузка стратегии ключевых слов.
Некоторые изменения упростят структуру аккаунта, обеспечив большую гибкость в выборе тем. Например, группировка ключевых слов по типу соответствия или использование одного и того же ключевого слова с несколькими типами соответствия, вероятно, не является подходящей стратегией для большинства рекламодателей.
Составление схемы соответствия ключевых слов и определение необходимых структурных изменений станет важной подготовительной работой к дальнейшим действиям.
4. Повторная проверка рекламного текста.
Верно – снова! Следуя вашему стратегия ключевых слов Сейчас самое время пересмотреть рекламные тексты вашего аккаунта.
Это кажется бесконечной задачей, но это потому, что для достижения наилучших результатов в контекстной рекламе необходимо тестировать и регулярно обновлять рекламные тексты.
Это будет особенно важно в 2022 году, поскольку сами форматы рекламы претерпевают такие изменения, что прежние форматы, такие как... Расширенные текстовые объявления устареют..
Google Ads и Microsoft Ads стремительно движутся в сторону адаптивные поисковые объявления формат (RSAs).
Этот формат включает до 15 заголовков и 4 описания, которые комбинируются в различных вариантах для тестирования. машинного обучения или Этот компонент будет использовать комбинацию ресурсов, которая демонстрирует наилучшие результаты.
Два или более рекламных элемента можно «закрепить», то есть указать, что следует показывать конкретный рекламный материал.
Это хороший способ убедиться, что ваш желаемый призыв к действию (или другое важное сообщение) присутствует. Не злоупотребляйте закрепленными изображениями, так как Google, как правило, оценивает такие объявления как не самые лучшие.
Google предложит рекомендации по улучшению заголовков или добавлению большего количества ключевых слов.
Между тем, Microsoft Ads отображает метку эффективности, которая указывает на «низкий», «хороший» или «лучший» уровень производительности адаптивной рекламы.
Если ваша программа контекстной рекламы в настоящее время включает в себя RSA (Registered Smart Ads), пересмотрите рейтинги рекламных компонентов, чтобы заменить «плохие» или «средние» материалы новыми креативами – возможно, аналогичными «отличным» компонентам.
Рассмотрите возможность добавления большего количества аналогичных активов.
5. Адаптивные рекламные объявления
Некоторые рекламодатели используют контекстную рекламу как ключевой элемент своей стратегии на платформах PPC либо по привычке, либо из желания контролировать имидж бренда.
Адаптивная контекстная реклама Это позволит расширить охват аудитории, упростив процесс создания контента, и при этом донести до рекламодателей желаемые сообщения о бренде.
Помимо упрощения процесса создания контента, адаптивные баннерные объявления открывают больше возможностей для размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Это происходит потому, что они динамически комбинируют заголовки, описания и изображения, чтобы «подходить» к любому пространству в интернете, где присутствует ваша целевая аудитория.
В отличие от них, статичные рекламные изображения могут отображаться только в тех же размерах рекламного пространства, для которых они были созданы.
Еще одно преимущество адаптивных баннерных объявлений заключается в том, что они позволяют использовать обратную связь по эффективности Google Ads для оптимизации рекламных материалов.
Адаптивные медийные объявления можно размещать одновременно с любыми графическими медийными объявлениями, что дает возможность тестировать и сравнивать охват и результаты.
6. Соответствие клиента
Поиск правильная аудитория «В нужное время» — это девиз, который звучал много лет, задолго до того, как платформы контекстной рекламы улучшили таргетинг в медийных сетях. Ваша стратегия контекстной рекламы на 2022 год должна включать в себя глубокий анализ этих аудиторий.
Достаточно воспользоваться ИИ-ассистентом текущие меры по борьбе с использованием файлов cookieСобственные данные имеют решающее значение для рекламодателей. Здесь на помощь приходит эта недооцененная стратегия таргетинга: соответствие клиентов.
Использование собственных внутренних данных (которыми с вами поделились клиенты) позволяет вам повторно связаться с ними или таргетировать рекламу на похожие целевые группы.
Загрузите список клиентов на рекламную платформу, и она попытается сопоставить этих клиентов с известными пользователями.
Концепция соответствие клиентов Доступен практически на всех платформах, поэтому ваши новые стратегии анализа и таргетинга сообщений можно повторять.
Следует помнить, что коэффициент соответствия на рекламных платформах может различаться, поэтому не стоит питать реалистичных ожиданий.
Недавние улучшения в Google Ads сделали это возможным. более доступная функция.
Помимо вышесказанного, 9 способов улучшить PPC-кампании с помощью информации о клиентах Это стало бы отличным дополнением к данной стратегии целевого воздействия.
Заключительная мысль
Представленные здесь стратегии контекстной рекламы основаны на новейших рекламных технологиях, внедренных за последний год, поэтому, пожалуйста, вернитесь к основам, ознакомившись с ними. 10 лучших практик в области платной поисковой рекламы и планирования контекстной рекламы.
___
by Лиза Рэслер
Источник: SEJ
