Содержание маркетинга и SEO взяли потрясающие высокие ноты.
Мы движемся к светлому будущему с более полезным, полезным и технически совершенным контентом, который соответствует привычкам, предпочтениям и потребностям пользователей.
Контент становится лучше, потому что мы становимся умнее в том, как мы разрабатываем стратегии, исследуем, создаем и публикуем его.
И в результате контент-маркетинг больше не является своего рода маркетинговым экспериментом, а проверенной стратегией, которая может работать для любого бренда.
Что будет с контентом дальше? Давайте погрузимся.
1. Визуальные эффекты нового уровня в контенте
Визуально продвинутые платформы будут оставаться модными сейчас и в будущем.
От развлечения до общения люди полностью используют силу динамических или интерактивных изображений.
Среди следующего поколения людей, которые скоро станут взрослыми, господствуют визуальные социальные сети.
Instagram, TikTok и Snapchat самые популярные платформы где тусуются подростки.
Для взрослых YouTube – это наиболее используемая платформа, превосходя даже Facebook.
В связи с этим визуальные эффекты в контенте станут только более интересными и привлекательными для пользователей.
Например, знаете ли вы, что можете создавать свои собственные фильтры и линзы дополненной реальности (AR) для Snapchat? (Есть даже авторы, которых вы можете нанять, чтобы они сделали это за вас.)
Давайте не будем забывать о AR-фильтрах Instagram. Ты можешь создайте свои собственные истории.
Еще одна тенденция: Создание собственных GIF-файлов из видеоклипов через Giphy.
Вместо того, чтобы создавать GIF-изображение реакции из вашего любимого фильма, телешоу или персонажа, теперь вы можете создать GIF-изображение самостоятельно.
Возможности безграничны.
Сейчас и в будущем мы увидим, что все больше маркетологов будут использовать динамичные, индивидуальные фирменные изображения для своего контента.
2. Видеоконтент и визуальное повествование
Последние несколько лет подряд, видео имело большое значение.
Благодаря популярности YouTube, динамических изображений и дополненной реальности видеоконтент и визуальное повествование продолжат свой стремительный рост.
Предпочтение потребителей видеоконтенту проявляется повсеместно – даже в Instagram Stories.
- По оценкам исследовании По данным Socialinsider, показатель перехода вперед (количество людей, которые касаются экрана, чтобы перейти к следующему фрагменту контента в своей ленте) примерно на 5.65% выше для изображений, чем для видео. Это означает, что больше людей останавливаются и смотрят видео-истории до конца.
- Доля переходов для изображений еще выше для брендов с большим количеством подписчиков: 5.79% для аккаунтов с 10–100 тысячами подписчиков и 6% для аккаунтов с более чем 100 тысячами подписчиков.
В маркетинге также есть предпочтение видео:
- Обнаружен отчет Wyzowl о состоянии видеомаркетинга 84%. людей убедились купить товар/услугу благодаря просмотру видео. Еще 79% заявили, что просмотр видео убедил их загрузить приложение или программное обеспечение.
- В том же опросе 69% заявили, что предпочли бы посмотреть короткое видео, чтобы узнать о продукте/услуге. Для сравнения, только 18% предпочли бы прочитать текстовую статью – следующий по популярности вариант.
- По данным опроса HubSpot, в котором приняли участие более 3,000 потребителей, 56%. 25–34-летних и 54% 35–44-летних хотят видеть больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают.
Наконец, давайте не будем забывать, что YouTube — вторая по популярности поисковая система (после Google).
Кроме того, каждый второй миллениал и представители поколения Z говорят, что они «не знаю, как они проживут жизнь» без видео.
Что все это значит для маркетологов?
Поскольку потребительские привычки и предпочтения постоянно перемещаются в сторону видеоконтента, нам приходится идти в ногу со временем, иначе мы останемся в пыли.
Конечно, что отличает успешный видеоконтент от материала, набравшего пять просмотров, так это качество повествования.
Вы должны иметь возможность привлекать читателей любым способом, включая видео.
Если вы умеете рассказывать замечательные истории, вы уже на полпути.
3. Улучшите свой рацион питания
Несколько лет назад Google опубликовал блог на Webmaster Central с напоминания об основных обновлениях и что с ними делать.
В частности, в блоге рекомендовано действие, которое многие из нас уже выполняли: прочитать/понять Рекомендации для оценщиков качества поиска и EAT (Компетентность, авторитетность, надежность).
Тот факт, что Google специально указал на этот ресурс и выделил EAT, является огромным намеком. Нам всем необходимо сосредоточиться на подтверждении опыта, авторитета и доверия к нашему контенту.
Это относится как к веб-сайтам как к организациям, представляющим конкретный бренд или организацию, так и к отдельным авторам, пишущим контент на этих веб-сайтах.
Как доказать свою EAT?
- Получая ссылки или упоминания на других авторитетных сайтах.
- Предоставляя информацию EAT на своем сайте, включая биографию и учетные данные на странице «О нас» и страницах авторов.
- Ссылки на авторитетные источники для поддержки статистики, данных и фактов в контенте.
- Регулярное обновление вашего сайта и контента актуальной, точной и актуальной информацией.
Кроме того, ваш контент должен быть исключительным. Хорошо продуманный, полезный для пользователя и целенаправленный контент, поддерживаемый EAT, не может проиграть. (Подробнее об этом прямо сейчас.)
4. Лучший и более целенаправленный контент, чем когда-либо прежде
Потребность в звездном, целенаправленном контенте не прекратится — ни сейчас, ни в будущем.
Все больше авторов и маркетологов понимают необходимость контента высочайшего качества:
- 70%. Согласно отчету B2B Института контент-маркетинга, маркетологов прогнозируют, что их основной областью инвестиций будет создание контента.
- Инвестиции и использование технологий создания контента/рабочих процессов увеличились на 10% за 12 месяцев.
- 86% B2B-компаний передают создание контента на аутсорсинг.
Маркетологи понимают, что вам нужен лучший контент, чтобы выиграть в результатах поиска. и с читателями.
На самом деле, ранжирование по конкурентным ключевым терминам станет только сложнее, когда каждый представит свою игру на высшую оценку.
Это означает, что мы продолжим видеть следующее от брендов всех размеров:
- Лучшее понимание того, что нужно целевой аудитории от результатов поиска по данному ключевому слову.
- Лучшее письмо, адаптированное к аудитории, с соблюдением тона и стиля бренда.
- Более качественные исследования, включая более актуальную статистику и данные из авторитетных источников.
- Больше глубины и глубокого изучения тем.
- Улучшенные визуальные эффекты, такие как фирменные изображения, инфографика и пользовательские изображения для блогов.
Хотя рейтинг будет сложнее, больше людей будут создавать более качественный контент.
Это означает, что меньшее количество из нас будет пополнять мусорную кучу дерьмового контента. Я называю это победой.
5. Ультрацелевой контент, ориентированный на клиента
Контент, ориентированный на клиента и пользователя, — это не просто трендов – это то, как вы выигрываете как у аудитории, так и у поисковых систем.
По факту, 88%. из наиболее успешных маркетологов B2B говорят, что они ставят свою аудиторию выше собственного торгового/рекламного послания.
Они понимают, что установление доверия к аудитории начинается с предложения рекомендаций, помощи, информации или развлечений без каких-либо подвохов.
Более того, самый лучший контент, который отвечает потребностям пользователя в яблочко, — это тот тип контента, который будет место №1 в Google.
Это продолжит оставаться тенденцией, потому что это работает.
Как узнать, что нужно вашей уникальной аудитории от вашего контента?
Исследование.
Задавать вопросы. Взаимодействие с сообществом. Выясняем, кто они.
Как только вы узнаете их близко, вы сможете создавать контент, который будет обращаться к ним на более глубоком уровне. Короче говоря, это ультрацелевой контент.
На первое место ставится аудитория – в некоторых случаях ниша.ниша аудитория. Это прибивает их цель поиска пользователя. Он служит определенной цели и удовлетворяет информационную потребность.
Это тот тип контента, который Google сейчас уделяет приоритетное внимание, и это то, на чем нам нужно сосредоточиться в будущем.
Будущее контента уже здесь
Будущее контента уже наступило, и оно еще никогда не выглядело так хорошо.
Больше маркетологов, чем когда-либо, отдают приоритет качеству и информационным потребностям клиентов, а не рекламным сообщениям. Мы сосредоточены на построении доверия и авторитета с помощью аутентичности, а не продажных уловок.
Вдобавок ко всему, визуальные медиа развиваются в поразительно новых и захватывающих направлениях. Возможности интеграции с контентом безумно хороши.
В дальнейшем следите за инновационными маркетологами, которые расширяют границы создания контента.
Ищите ультрацелевой контент, большую приверженность подходу, ориентированному на клиента, и в целом более качественный контент, заполняющий сцену.
Не знаю, как вы, а я не могу дождаться.
___
by Джулия Маккой
Источник: ПоискДвигательЖурнал
