Мы знаем, что многие люди в интернете предпочитают видео, будь то поиск информации или ресурсов, или оценка различных организаций. Это происходит потому, что просмотр видео часто предпочтительнее чтения целой страницы текста, а видео предоставляет более интегрированный и ценный способ донести ваше сообщение и взаимодействовать с целевой аудиторией. Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Если это правда, то видео должно стоить в 10 раз больше!
Видео изменило путь покупателя.
Давайте рассмотрим некоторые недавние результаты исследований в области видеомаркетинга:
- Компании, использующие видеомаркетинг, увеличивают выручку на 49% быстрее в годовом исчислении, чем те, которые не используют видеомаркетинг.
- Смотря видео продукта Согласно мнению 90% посетителей, это помогает в процессе принятия решений.
- Видеоконтент приводит к увеличению органического трафика из поисковых систем на 157%.
- Согласно исследованию Forrester Research, добавление видеоролика в электронное письмо приводит к увеличению количества кликов на 200-300%.
Эти результаты интересны и должны быть более чем достаточными, чтобы побудить каждого владельца бизнеса и руководителя отдела маркетинга искать новые способы включения видео в свои маркетинговые инициативы.
Учитывая это, вот три (3) различных типа видеороликов, которые стоит добавить в вашу маркетинговую стратегию:
3 типа видео
В маркетинговую стратегию следует включить как минимум три основных типа видеороликов.
Их можно разделить на следующие категории:
- Профессиональные видео
- Прямые трансляции / видео в социальных сетях
- Видеоролики, ориентированные на контент
Профессиональные видео
Профессиональные видеоролики — это отполированные, высококачественные видео, снятые профессиональными съемочными группами и смонтированные в лаконичные видео. Как правило, такие видео снимаются на выезде или в студии в течение одного или нескольких дней, часто с использованием нескольких камер. Значительные усилия прилагаются к созданию и монтажу того, что в итоге превращается в готовый продукт продолжительностью всего несколько минут.
Профессиональные видеоролики часто используются для интервью с руководителями компаний или клиентами, обзоров компаний, демонстраций продукции, новостей отрасли и многого другого. Они также часто помогают создать и выделить бренд организации, а также повысить ее узнаваемость.
Создание подобных видеороликов может быть довольно дорогостоящим и занимать много времени на планирование, производство, съемку, монтаж и окончательную обработку. Эти видео предназначены для широкого использования и часто рассчитаны на определенный период времени. Это результат затрат времени и усилий на их создание, а также производственных затрат и трудозатрат.
Прямые трансляции / видео в социальных сетях
На другом конце спектра затрат/трудозатрат находятся потоковые видео и видеоролики для социальных сетей. Их часто снимают с помощью мобильного телефона или других мобильных видеоустройств, таких как камера ноутбука или камера GoPro. Как правило, эти видео практически не подвергаются редактированию.
Такие видеоролики обычно создаются самостоятельно и предназначены для однократного или многократного использования, часто размещаются в социальных сетях, таких как YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram и Twitter. Зачастую их снимают и сразу же загружают на платформы для прямых трансляций, такие как Facebook Live и Instagram Stories.
Прямые трансляции/видео в социальных сетях отлично подходят для новостных сюжетов, мероприятий, отзывов клиентов, демонстраций продукции, новостей отрасли, рекламных роликов и т.д.
Стоимость таких видеороликов практически равна нулю, поскольку не требуются профессиональные камеры/съемочные группы, и эти видео часто напрямую загружаются в социальные сети. Хотя качество производства, как правило, ниже, сообщение по-прежнему очень эффективно, убедительно и полезно.
Видеоролики, ориентированные на контент
Третий важный тип видео часто называют контентным видео. Такие видео обычно записываются непосредственно с компьютера без использования камеры.
Как и предыдущий тип прямых трансляций/видео для социальных сетей, контентные видеоролики создаются практически бесплатно. Эти видеоролики могут быть анимированными или построены на основе изображений и текста. Они могут быть похожи на слайд-презентацию с аудиосопровождением (разговорным или музыкальным).
Как и прямые трансляции/видео для социальных сетей, контентные видеоролики подходят для новостных сюжетов, мероприятий, отзывов клиентов, демонстраций продуктов, новостей отрасли и рекламных роликов. Контентные видеоролики также могут стать отличным дополнением к статьям в блогах, аналитическим отчетам, брошюрам и другим полезным письменным материалам.
Одна из главных идей контент-ориентированного видео заключается в том, что вы предоставляете полезную информацию в легко усваиваемой видеоформате, который многие люди предпочитают текстовому чтению.
Видеоконтент привлекателен и полезен, потому что многие люди лучше реагируют на устную подачу информации с визуальным сопровождением, чем на текстовую информацию. Видео может значительно увеличить конверсию в интернете. Например, размещение видео на целевой странице может повысить конверсию на 80%.
Если мы знаем, что видео часто оказывает положительное влияние на принятие решений нашими потенциальными клиентами, нам было бы разумно внедрить эти новые, зачастую экономически эффективные, методы коммуникации.
_______
by Эрик Бунаес
Источник: business2community.com
