Только за последние 10 лет Яндекс нашел алгоритм ранжирования 18 раз. Например, в конце прошлого года поисковик выкатил алгоритм YATI. С Google похожая ситуация – в поисковую систему происходят изменения не менее активно. Так, из последнего лета 2021 года был запущен Core Web Vitals.
Сейчас уже не работает массовая закупка ссылок на сайт с сомнительными ресурсами, переспамленными «ключами» текстов недостаточно плохим тоном, накрутка поведенческих факторов (клики, посещаемость, время на сайте, показатель отказов и т. д.) сохраняется и карается поисковыми последовательностями. Массовая регистрация на сайтах-каталогах также в 2021 году не приносит пользы.
Но при этом, как бы это ни было парадоксальным, правила SEO-продвижения остались такими же: сайт должен быть комфортным для людей, с понятной структурой, в хорошем техническом состоянии (быстрая загрузка, использование контента страниц, мобильная версия и т. д.), иметь соответствующие по тематике ресурсы ресурсов. Экспертный контент, краунд-маркетинг и анализ ресурсов также увеличивают рост органического трафика на сайте.
Если о контенте сейчас говорят много (алгоритмы поисковых систем делают большой акцент), то переход на сайт и технической оптимизации достается меньше внимания. Хотя контент + правильная структура сайта и техническая оптимизация позволяют сделать больше, чем просто качественный контент. Бывает, что некоторые SEO-специалисты вообще «открещиваются» от юзабилити, позволяя бразды руководству дизайнерам. Но это не совсем правильно.
По моему опыту, структуре, технической составляющей и юзабилити – 3 кита получения SEO-продвижения. И вот почему.
Все начинается со структуры: зачем она нужна и как помочь в развитии сайта
Структура сайта – это схема расположения его основных элементов относительно друг друга. Она может быть как внешней (отвечает за расположение видимых блоков на страницах сайта и их содержимого), так и внутренней. В нашем случае речь идет именно о внутренней составляющей, состоящей из категорий и связей, страниц и материалов.
Ее можно сравнить со скелетом в реальности человека. Она служит опорой сайта, защищает его от хаоса и неконтролируемого показа страниц, в которых пользователь может заблудиться.
Структуру сайта необходимо создать на основе логики и поисковых запросов людей. Если структура сайта создана правильно, она поможет:
- быстрее сориентироваться на страницах сайта;
- повысить информативность пользователей;
- улучшение видимости ресурса в поисковых сервисах.
Грамотно выстроенная архитектура направляет пользователей и ботов на важные страницы, помогая им найти на сайте то, что они ищут.
Также при появлении лога можно быстрее составить грамотный план по развитию сайта и за счет этого спрогнозировать расходы на сайте.
О предложении нужно подумать еще перед тем, как нарисован прототип сайта или куплено шаблонное решение. По-хорошему это должно быть одним из первых этапов разработки ресурса.
В случае, если сайт уже создан, но к концу есть вопросы, не нужно бояться ее перерабатывать. Новая структура может обеспечить взрывоопасное движение трафика и заказы для учета улучшения поведенческих характеристик страниц. Поисковики оценят старания!
Приведу 2 пример:
1. К нам пришла компания ООО «ФЭНКО» (специализируется на продаже энкодеров) с запросом на анализ и дальнейшую доработку сайта. После анализа мы сделали структуру (рисовали буквально вручную) и уже на ее основе разработали сайт.
В результате: геометрический рост трафика от 0 до 2000+ пользователей. SEO начало приносить заявки практически сразу.
2. Сайт дьюти-фри магазина «Heinemann Duty Free». Требовалось вернуть органический трафик и увеличить его. Изначально на сайте были дополнительные страницы-категории, но в них отсутствовала четко выраженная система. Каталога с категориями не было. По сути, с нуля сделали каталог.
После изменения структуры трафик вырос в 4 раза.
На что еще обратить внимание:
- Если в интернет-магазине допускается выгрузка категорий и товаров на сайт со внешним ресурсом (например, 1С), то закладывайте структуру сразу там.
- Если стоит задача переработать сложность уже работающего сайта с выгрузкой, рекомендуем заранее начать договариваться с сотрудниками, которые заносят информацию о товарах в систему. То же самое и с оффлайн-магазинами, которые работают по этой схеме. Часто именно здесь возникают серьезные проблемы и возникает нежелание что-то менять.
- Иногда в процессе работы над структурой выявляются уровни типа запросов не только «Каталог», но и, например, «По назначению», «По технологическим процессам» и т. д. д. Для продвижения такую модель также необходимо внедрить.
В таком случае поможет модуль тегирования. Он позволяет создавать посадочные страницы и вносить изменения в эти страницы в структуру, не затрагивая основную информацию, которая загружается из 1С.
Пример, как работает модуль тегирования на сайте компании ФЭНКО
Юзабилити – часть SEO? Как удобство сайта влияет на ранжирование в поисковых системах
Фраза «Делайте сайты для людей» уже заезжена, но ее актуальность не ослабевает, а, наоборот, ухудшается. Как бы ни старались некоторые специалисты «хакнуть» систему, алгоритмы поиска усложняются с каждым годом, запускают все новые способы оценки поведения пользователей на ресурсе.
Если сайт неудобен и не является пользователем, поисковикам понравится это при ранжировании в выдаче. При этом, даже если по сохранению других факторов ресурс смог попасть в ТОП, есть риск остаться без конверсии и оказаться в ситуации «трафик есть, а конверсий нет».
Как раз здесь случается юзабилити. Этот качественный параметр, который измеряется, вполне соответствует поведенческим метрикам. Среди них: время, проведенное на сайте, глубина просмотра, коэффициенты отказов, количество повторных посещений и т. д. д.
Более тонкая оценка поможет сделать показатель SUM – Единая метрика юзабилити. Это стандартизированный индекс юзабилити, который рассчитывается с учетом удовлетворенности, продуктивности и эффективности. Как правило, следует соблюдать три показателя: наконец, оценка уровня удовлетворенности костюма и времени, затраченного на выполнение задачи. Относительную величину сравнивают с конкурентами, эталонами рынка, под углом «до/после».
При этом не стоит забывать о размещении функциональных блоков, группировке продуктов, скорости загрузки сайта и т. д. д. Это также имеет значение. Идеально, если SEO-специалист работает в связке с дизайнерами, бэкенд- и фронтенд-специалистами.
Техническая оптимизация: почему есть почему?
Основная задача технической оптимизации – корректность автоматического поиска страниц с точками понимания, доступными страницами для индексации, указанными корректными элементами: заголовком, описанием, текстом и т. д. д.
То есть поисковый робот должен понимать, что на странице, о чем она. Это влияет на корректность расчета факторов ранжирования. Также от технического состояния во многом зависит, какие страницы будут включены в поисковую систему индекса и сколько их будет в выдаче.
Если очень грубо сказать: на сайте может быть ОЧЕНЬ экспертный материал. Но если техническое состояние сайта оставляет желать лучшего, ресурс легко обойдёт конкурентов.
Стандартно за показателями и корректностью элементов следует сайт SEO-специалиста, а остальные доработки ложатся на плечи технических специалистов (например, отсутствие тегов, скорость загрузки страниц, отображение контента на различных устройствах и т. д.).
В 2021 году Google выкатил алгоритм Core Web Vitals и к классической технической оптимизации добавились новые пункты, которые учитываются при ранжировании.
Алгоритм Core Web Vitals основан на трех показателях:
- LCP – измерение времени отрисовки самой большой и видимой части изображения на нижнем экране сайта;
- FID – измеряет время отзывчивости сайта;
- CLS – измеряет степень стабильности контента на сайте.
Каждый из этих показателей можно (и нужно!) улучшить с помощью технической оптимизации: поправить верстку, уменьшить вес изображений, повысить скорость работы ресурса. В каждом случае список задач будет индивидуальным, так как все зависит от технического состояния сайта на данный момент. Если все сделать правильно, то результат не заставит себя ждать.
Пример: наша команда представляет сайт медклиники к апдейту Google летом 2021 года. В итоге 100% страниц составили требования к удобству, резко вырос трафик и увеличилось количество конверсий.
100% страниц соответствуют требованиям комфорта
Так выглядит количество посещений из Google на полностью подготовленном сайте после публикации алгоритма Core Web Vitals
Положительная динамика по конверсиям, рост проблем в июне-июле 2021 года
Что это значит?
SEO-оптимизация – это больше, чем экспертный контент и надежность Название, Описание. В ее основе лежат простые, понятные вещи, направленные на улучшение ресурса и его развитие.
Такой подход может показаться скучным, но он действительно работает и приносит результаты.
Выводы и рекомендации
- Подумайте о том, чтобы перейти еще к начальным этапам разработки ресурса. Это поможет в будущем сэкономить деньги на доработках сайта.
- SEO-специалист не должен забывать о юзабилити. Но при этом необходимо работать в тесной связке с дизайнерами и техническими специалистами. Такой подход увеличивает эффективность ресурсов.
- Не содержание единым! Сайт с качественным контентом, логической структурой, технически безопасным и удобным в использовании получает больше трафика, чем просто сайт с качественным контентом.
___
by Мария Зайцева
Источник: SEONews
