Когда вы слышите или читаете слова «контент-маркетинг», что приходит вам на ум? Большинство, вероятно, начнут с очевидных вариантов: посты в блоге, оригинальные тексты для целевых страниц или аналитические отчеты. Но контент-маркетинг — это не всё. На самом деле, это лишь малая часть того, на чём вам следует сосредоточиться и что следует предлагать своим клиентам.
Традиционные примеры контент-маркетинга необходимы, но пора начать рассматривать контент как сердце вашего бренда. Успешный контент должен исходить из идеи бренда, отражать его голос и постоянно отстаивать цель вашего продукта.
Я верю в определение будущего контента, как его объяснил Том Докторофф: «Креативные решения, с которыми потребители могут активно взаимодействовать по своему выбору». При превращении фирменного контента в небольшую составляющую общего брендового контента следует помнить о нескольких важных моментах. Следуйте этим рекомендациям, и вы на пути к тому, чтобы стать «главным источником» информации в вашей сфере.
Станьте надежным источником информации
Наличие потрясающего продукта или услуги не означает, что вы должны сосредотачивать свои усилия в контент-маркетинге только на этом. Вам следует вкладывать усилия и ресурсы в создание подробного контента, который будет информативным о вашей отрасли и при этом понятным для всех ваших читателей.
Таким образом, вы в конечном итоге наладите контакт со своими читателями. Со временем произойдут две вещи. Во-первых, органический трафик, который получает ваш подробный и потрясающий контент, будет генерировать лиды и формировать базу зрителей. Во-вторых, как только у вас появится солидная база зрителей, вы сможете продолжать создавать контент, которым эта новая аудитория естественным образом будет делиться с другими потенциальными клиентами. Чувствуете эффект снежного кома?
Создавайте контент, который люди захотят читать.
Вы никогда не станете контент-брендом, создавая повторяющийся контент, написанный снова и снова под разными «подходами». Лучший способ придумать новую идею — либо заказать контент у сторонних специалистов, либо придумать проблему, которую вы хотите решить или объяснить. Затем вам нужно будет провести опросы и собрать данные, которые позволят создать отличный информативный материал большого объема, который, опять же, понравится людям. хотеть читать.
Существует множество способов найти бесплатные данные, или вы можете создать свои собственные. Я обнаружил, что самые успешные и привлекательные материалы, которые мы создавали здесь, в CopyPress, всегда были получены из огромного массива данных, которые ранее не анализировались и не описывались. Вы можете подойти к любому источнику данных и исследовать его под новым углом, чтобы решить другой тип проблем для ваших клиентов.
Вовлекать, вовлекать, вовлекать
Статический контент уходит в прошлое, а интерактивный контент становится трендом. Люди хотят получать уникальный опыт каждый раз, когда просматривают контент. Читатели хотят чувствовать, что контент, который они читают, создан специально для них.
Вы легко можете повысить вовлеченность аудитории, создавая интерактивный контент. Интерактивный контент предлагает зрителю персонализированный опыт. Идеальным примером являются викторины, где следующий шаг зависит от выбора пользователя. Таким образом, каждый раз, когда пользователь проходит уникальный процесс принятия решения, контент персонализируется. Это также создает положительный эффект обмена информацией, когда пользователи хотят спросить других: «Какой ответ вы получили?»
Компания Chipotle создала потрясающий интерактивный и информативный контент под названием «Друг или подделка». Он предлагает пользователю уникальное путешествие, в ходе которого он решает, какие продукты, по его мнению, полезнее для него. Если пользователь выбирает неправильный ответ, ему немедленно показывается правильный ответ с объяснением, почему этот продукт лучше и является вашим «другом».
Еще один важный аспект контент-бренда — это возможность делиться контентом на всех платформах и устройствах, чтобы он легко и органично распространялся. Важно, чтобы ваш контент был адаптирован для мобильных устройств (как будто это вообще выбор в современном мире). Убедитесь, что ваши читатели могут просматривать ваш контент где и когда им удобно, ведь вы становитесь для них основным источником информации.
Сосредоточьтесь на болевых точках
Быть контент-брендом — это нести ответственность. Вам необходимо учитывать болевые точки вашей аудитории и предоставлять ей ресурсы, которые помогут решить её повседневные проблемы.
Постоянно повторяя эти действия, вы в конечном итоге завоюете достаточно доверия у своих клиентов, чтобы перейти к воронке продаж. Пришло время стать для них универсальным поставщиком услуг и создать множество ресурсов, чтобы они постоянно возвращались за новыми знаниями.
Подвести итоги
Теперь, когда у вас есть необходимые инструменты, пришло время наконец-то превратиться из компании, которую игнорируют, в надежный и заслуживающий доверия контент-бренд. Всегда помните, что контент должен исходить из идеи бренда и отражать его голос и цели.
Контент должен иметь цель и вовлекать потребителя. Контент должен быть понятен каждому читателю. Выступая в качестве защитника своей ниши, вы в конечном итоге сможете привести свой продукт в соответствие с его предназначением.
Вот несколько важных моментов, которые следует помнить:
- Быть подлинным
- Вызвать эмоции
- Будьте понятны
- Решать проблемы
- Создавайте долгосрочные отношения.
- Привлекайте свою аудиторию
Разработка контента должна быть неотъемлемой частью вашего бизнеса. Контент больше не является необязательным, поскольку все стремятся к достижению уникальных целей в контент-маркетинге. Они сосредотачиваются на создании онлайн-ресурсов, чтобы со временем развивать бизнес в целом.
Когда становишься контент-бренд Вам нужно помнить, что ваша цель — не только обучить, но и заинтересовать зрителей, побудить их вернуться, чтобы посмотреть, какой информативный и развлекательный контент вы опубликуете в следующий раз.
___
by Челси Харриган
