Большинство владельцев сайтов считают, что для увеличения органического трафика необходимо больше контента. Они публикуют новые записи в блоге, создают новые целевые страницы и разрабатывают целые контентные центры с нуля. Но самый быстрый путь к увеличению поискового трафика часто начинается со страниц, которые уже существуют на вашем сайте.
Google уже проиндексировал эти страницы. Некоторые из них уже находятся на второй странице или внизу первой. Другие получают небольшой трафик, но не соответствуют реальным запросам пользователей. Эти страницы представляют собой возможности с низкими затратами и высокой отдачей.
В этой статье подробно рассматриваются четыре стратегии привлечения большего органического трафика с ваших существующих страниц. Каждая стратегия включает в себя конкретные действия, реальные примеры и четкие результаты, которых вы можете ожидать.
Как повысить релевантность текста для привлечения большего органического трафика
Релевантность текста — это степень соответствия содержимого вашей страницы намерениям и языку поискового запроса. Google лучше ранжирует страницы, которые отвечают на запрос. Если ваша страница освещает тему, но не затрагивает ключевые подтемы, термины или вопросы, она потеряет позиции в рейтинге в пользу конкурентов, которые их освещают.
Шаг 1: Найдите страницы, занимающие позиции с 5-й по 20-ю.
Откройте Google Search Console и перейдите к отчету «Производительность». Отфильтруйте страницы со средней позицией от 5 до 20. Эти страницы обладают достаточным авторитетом для ранжирования, но им не хватает глубины контента, чтобы попасть в тройку лидеров.
Компания Siege Media использовала именно этот подход для клиента из финансовой ниши. Они выявили 15 статей в блоге, занимающих позиции с 8 по 14. После обновления контента 11 из этих статей в течение 60 дней вошли в пятерку лучших, а органический трафик на эти страницы увеличился на 52%.
Шаг 2: Проанализируйте конкурентов, занимающих лидирующие позиции по каждой странице.
Найдите основное ключевое слово на каждой странице. Откройте три первых результата. Посмотрите, какие подтемы они охватывают, на какие вопросы отвечают и какие термины используют. Вероятно, на вашей странице отсутствует несколько из этих элементов.
Например, Ahrefs обновили свое руководство по «исследованию ключевых слов» после того, как заметили, что конкуренты освещают такие подтемы, как «сложность ключевых слов», «тенденции объема поиска» и «длиннохвостые и короткохвостые ключевые слова». В их первоначальном руководстве эти разделы отсутствовали. После добавления этих разделов страница получила более 50% дополнительного органического трафика за три месяца.
Шаг 3: Добавьте недостающие подтемы и обновите устаревшую информацию.
Не переписывайте всю страницу. Добавьте те разделы, которых на ней не хватает. Удалите устаревшую статистику и замените её актуальными данными. Обновите скриншоты, если ваша страница посвящена инструменту или платформе, которые изменились.
HubSpot проводит этот процесс ежеквартально. Их команда по контенту проверяет публикации старше шести месяцев и обновляет их, добавляя свежие данные, новые примеры и расширенные разделы. По данным HubSpot, на обновленные публикации приходится примерно 76% ежемесячного трафика их блога.
Шаг 4: Приведите теги заголовков и метаописания в соответствие с поисковым запросом.
Проверьте тег заголовка и метаописание каждой страницы. Если тег заголовка не содержит ключевое слово в начале, перепишите его; если метаописание нечетко указывает, о чем страница, перепишите и его.
Компания Backlinko обнаружила, что страницы, содержащие точное ключевое слово в теге заголовка, в среднем занимают на 3.5 позиции более высокие позиции, чем страницы без него. Это единственное изменение может поднять страницу с 8-й позиции на 5-ю, что часто удваивает показатель кликабельности.
Шаг 5: Используйте ясный и конкретный язык во всем содержании.
Замените расплывчатые фразы точными терминами. Вместо «существует множество факторов» напишите «Google использует более 200 факторов ранжирования». Конкретные формулировки соответствуют большему количеству поисковых запросов и удерживают внимание читателей.
Как использовать внутренние ссылки для привлечения большего трафика на существующие страницы
Внутренние ссылки связывают одну страницу вашего сайта с другой. Они передают авторитет между страницами и помогают Google обнаруживать и ранжировать ваш контент. Большинство веб-сайтов недостаточно используют внутренние ссылки, что приводит к потере значительного трафика.
Шаг 1: Определите страницы с самым высоким авторитетом.
Используйте Ahrefs, Moz или Semrush, чтобы найти страницы на вашем сайте с наибольшим количеством обратных ссылок и самым высоким вкладом в рейтинг домена (Domain Rating). Эти страницы обладают наибольшим ссылочным весом. Внутренние ссылки с этих страниц передают авторитет той странице, на которую вы ссылаетесь.
Компания Ahrefs проанализировала собственный сайт и обнаружила, что на главную страницу и пять самых популярных постов в блоге приходится 73% всех ссылающихся доменов. Добавив внутренние ссылки с этих страниц на более новый контент, они сократили среднее время, необходимое новым постам для попадания на первую страницу результатов поиска, с 90 до 45 дней.
Шаг 2: Добавьте внутренние ссылки со страниц с высоким авторитетом на страницы с низкой эффективностью.
Перейдите на каждую страницу с высоким авторитетом и найдите естественные места для размещения ссылок на страницы, занимающие позиции от 5 до 20 в поисковой выдаче. Используйте описательный анкорный текст, включающий релевантные ключевые слова.
Когда Zapier реструктурировал свою внутреннюю систему ссылок, он связал самые популярные руководства по автоматизации с менее заметными страницами товаров. Органический трафик на эти страницы товаров увеличился на 30% за два месяца. Такой подход оказался практичным. генератор трафика на сайт потому что это направляет существующий авторитет непосредственно на страницы, нуждающиеся в повышении позиций в поисковой выдаче, без создания нового контента и без привлечения сторонних рекламных агентств.
Шаг 3: Создайте тематические кластеры со структурой «центр-периферия».
Сгруппируйте связанные страницы вокруг центральной «основной» страницы. Основная страница охватывает общую тему. Вспомогательные страницы посвящены конкретным подтемам. Каждая вспомогательная страница содержит ссылку на основную страницу, а основная страница содержит обратную ссылку на каждую вспомогательную страницу.
Компания Typeform использовала эту модель для организации контента вокруг «опросов», «викторин» и «форм». Они создали основные страницы для каждой категории и связали с ними все соответствующие записи в блоге. Органический трафик на их основные страницы увеличился на 80% за четыре месяца.
Шаг 4: Исправьте страницы-сироты.
Страницы-сироты не имеют внутренних ссылок, указывающих на них. Google испытывает трудности с индексацией и ранжированием таких страниц. Используйте Screaming Frog или Sitebulb, чтобы найти страницы-сироты на вашем сайте. Затем добавьте как минимум две-три внутренние ссылки с соответствующих существующих страниц.
Компания Moz обнаружила, что страницы-«сироты» на их сайте получали на 87% меньше органического трафика, чем страницы, имеющие не менее пяти внутренних ссылок. После исправления этих страниц количество показов у нескольких из них увеличилось с нуля до стабильного еженедельного трафика.
Шаг 5: Регулярно проверяйте и обновляйте внутренние ссылки.
Внутренние ссылки перестают работать при удалении или перенаправлении страниц. Проводите ежеквартальный аудит, чтобы выявлять неработающие внутренние ссылки и заменять их. Также проверьте текст ссылки, чтобы убедиться, что он по-прежнему соответствует основному ключевому слову целевой страницы.
Как создавать обратные ссылки на страницы, которые могут привлекать больше органического трафика
Обратные ссылки с других веб-сайтов свидетельствуют о доверии и авторитете в глазах Google. Страницы с сильным ссылочным профилем занимают более высокие позиции в поисковой выдаче. Вместо того чтобы создавать ссылки на новый контент, сосредоточьтесь на страницах, которые уже пользуются определенной популярностью и нуждаются в продвижении для достижения верхних позиций.
Шаг 1: Найдите страницы, занимающие позиции с 4 по 10 в поисковой выдаче и имеющие небольшое количество обратных ссылок.
Эти страницы уже обладают высокой релевантностью контента, но им не хватает авторитета, чтобы обойти конкурентов из первой тройки. Небольшое количество качественных обратных ссылок может поднять их в рейтинге.
Брайан Дин из Backlinko обнаружил пост о «инструментах SEO», который занимал 7-е место, имея всего 12 ссылающихся доменов. У конкурентов, занимавших позиции с 1-й по 3-ю, было от 45 до 120 ссылающихся доменов. После получения 25 новых обратных ссылок благодаря взаимодействию с аудиторией, пост переместился на 2-е место, а органический трафик на эту страницу утроился.
Шаг 2: Примените технику «небоскреб» к уже существующему контенту.
Найдите страницы, которые уже хорошо освещают интересующую вас тему. Сделайте их лучше, чем страницы конкурентов, добавив оригинальные данные, оригинальную графику, цитаты экспертов или более полное освещение темы. Затем обратитесь к веб-сайтам, которые ссылаются на менее качественные версии того же контента.
Техника «Небоскреб», разработанная Брайаном Дином, помогла ему увеличить органический трафик на одной странице на 110% за счет улучшения существующего контента и последующей рассылки электронных писем 160 владельцам сайтов, которые ссылались на аналогичные ресурсы. В результате этой единственной кампании он получил 17 новых обратных ссылок.
Шаг 3: Создайте ресурсы, на которые можно будет ссылаться, на существующих страницах.
Добавьте на страницы, уже занимающие высокие позиции в поисковой выдаче, оригинальные исследования, опросы, инфографику или бесплатные инструменты. Эти элементы естественным образом привлекают обратные ссылки. Оригинальные данные особенно эффективны, поскольку другие авторы ссылаются на них в своих собственных материалах.
Компания Orbit Media ежегодно публикует результаты опроса блогеров. Они встраивают их в уже существующую запись в блоге, вместо того чтобы каждый год создавать новую страницу. Эта единственная страница получила более 2,000 обратных ссылок, потому что авторы со всей отрасли ссылаются на эти данные.
Шаг 4: Восстановите потерянные и неработающие обратные ссылки.
Используйте Ahrefs или Semrush, чтобы найти обратные ссылки, ведущие на страницы вашего сайта, которые больше не существуют или были перенаправлены некорректно. Свяжитесь с сайтом, разместившим ссылку, и попросите его обновить URL-адрес или настроить корректное перенаправление 301, чтобы сохранить ссылочный вес.
Компания Moz восстановила более 50 потерянных обратных ссылок за один квартал, выявив неработающие ссылки с помощью Ahrefs и связавшись с веб-мастерами, предоставив им исправленные URL-адреса. Каждая восстановленная ссылка напрямую способствовала улучшению позиций целевых страниц в поисковой выдаче.
Шаг 5: Выстраивайте отношения для обеспечения постоянных возможностей для обмена ссылками.
Налаживайте контакты с писателями, редакторами и блогерами в вашей нише. Делитесь их контентом, комментируйте их публикации и предлагайте полезные данные. Когда вы обновляете существующую страницу новыми исследованиями или выводами, сообщите им об этом. Взаимодействие, основанное на личных отношениях, обеспечивает более высокий процент отклика, чем холодные рассылки.
Как улучшить пользовательский опыт на страницах, которые уже получают органические посещения.
Сигналы пользовательского опыта влияют на ранжирование. Google измеряет, как пользователи взаимодействуют с вашими страницами. Если посетители быстро уходят, не прокручивают страницу или нажимают кнопку «Назад», Google интерпретирует это как признак того, что ваша страница не соответствует поисковому запросу. Улучшение UX на страницах, которые уже получают органический трафик, защищает ваши текущие позиции в поисковой выдаче и открывает двери для более высоких позиций.
Шаг 1: Улучшите скорость загрузки страницы.
Google подтвердил, что скорость загрузки страницы является фактором ранжирования. Используйте Google PageSpeed Insights для тестирования каждой страницы. Сжимайте изображения, удаляйте неиспользуемый JavaScript и включайте кэширование в браузере.
Компания Vodafone улучшила показатель Largest Contentful Paint (LCP) на своих целевых страницах на 31%. Это привело к увеличению конверсии продаж на 8% и заметному улучшению органического рейтинга этих страниц.
Шаг 2: Оптимизация для мобильных устройств.
Более 60% поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств. Если вашу страницу трудно читать, она медленно загружается или на нее сложно нажать на телефоне, пользователи уйдут. Используйте адаптивный дизайн, большие кнопки и читаемые размеры шрифта.
Компания Walmart обнаружила, что улучшение времени загрузки мобильных страниц на одну секунду приводит к увеличению конверсии на 2%. Также была выявлена прямая корреляция между улучшением пользовательского опыта на мобильных устройствах и повышением органического рейтинга страниц товарных категорий.
Шаг 3: Снизьте показатель отказов за счет улучшения структуры контента.
Разбивайте длинные абзацы на более короткие. Используйте описательные подзаголовки, чтобы читатели могли быстро просматривать страницу. Добавьте оглавление для статей объемом более 1,500 слов. Размещайте наиболее важную информацию в верхней части страницы.
Компания NerdWallet реструктурировала страницы сравнения кредитных карт, добавив сводные таблицы вверху, четкие подзаголовки для каждой карты и разворачиваемые разделы часто задаваемых вопросов внизу. Показатель отказов снизился на 15%, а несколько страниц поднялись на две-три позиции в результатах поиска.
Шаг 4: Добавьте мультимедийные элементы.
Страницы с изображениями, видео и интерактивными элементами удерживают посетителей на странице дольше. Более длительное пребывание на странице сигнализирует Google о том, что пользователи считают контент ценным. Встраивайте релевантные видеоролики, добавляйте сравнительные таблицы или пошаговые скриншоты.
Исследование Wistia показало, что страницы с видеоконтентом удерживали посетителей на сайте в 2.6 раза дольше, чем страницы без видео. Это напрямую коррелировало с улучшением позиций в поисковой выдаче по наиболее конкурентным ключевым словам.
Шаг 5: Улучшить читаемость и доступность.
Используйте простой язык. Стремитесь к уровню понимания широкой аудитории. Добавляйте альтернативный текст к изображениям. Обеспечьте достаточный цветовой контраст между текстом и фоном. Сделайте все интерактивные элементы доступными с помощью навигации с клавиатуры.
Цифровая служба правительства Великобритании обновила дизайн своих информационных страниц, используя простой язык и понятную структуру. Органический трафик на эти страницы увеличился на 40%, поскольку пользователи проводили больше времени на каждой странице и посещали больше страниц за сессию.
Заключение
Страницы вашего сайта уже обладают авторитетом, релевантностью и историей индексации. Улучшив релевантность текста, укрепив внутренние ссылки, получив целевые обратные ссылки и улучшив пользовательский опыт, вы можете увеличить органический трафик, не публикуя ни одной новой страницы. Начните со страниц, которые занимают позиции ближе всего к первой странице результатов поиска. Небольшие улучшения этих страниц часто приводят к наибольшему увеличению трафика.
___
Источник: VisitorBoost.com
