Руководство по всплывающим окнам под рекламными объявлениями для рекламодателей: стратегия, таргетинг, оптимизация и примеры.
Всплывающие под окном объявления открываются за страницей, которую посетитель уже читает, поэтому реклама ждет, пока он закроет или свернет активное окно, вместо того чтобы прерывать контент перед ним. Это единственное механическое отличие делает всплывающие под окном одним из самых дешевых способов охватить большие объемы вовлеченного трафика, но это также означает, что результаты в значительной степени зависят от того, как настроена и ограничена кампания.
В этом руководстве рассматривается, как на самом деле работают всплывающие рекламные объявления, как настроить таргетинг и частоту показов, практический подход к назначению ставок по CPM, а также ошибки, которые незаметно снижают эффективность кампаний с всплывающими объявлениями.
Что такое всплывающая реклама под основным окном сайта?
Всплывающее окно (pop-under) — это полноразмерное окно или вкладка браузера, которая открывается под страницей, которую в данный момент просматривает посетитель. В отличие от всплывающего окна (pop-up), оно не появляется поверх активного окна и не прерывает действия посетителя немедленно — оно остается скрытым до тех пор, пока посетитель не закроет, не свернет или не переключится на другую вкладку. К тому моменту, когда он его увидит, он уже завершит действие, которое привело его на исходную страницу, поэтому всплывающее окно обычно вызывает меньше немедленных неудобств, чем всплывающее окно.
Рекламные места под открытым небом обычно закупаются в больших масштабах для предложений, которые приводят к быстрому и единовременному решению, например:
- Лотереи, розыгрыши призов и пробные подписки
- Загрузка утилит и программного обеспечения
- Предложения по знакомствам и казуальным играм
- Предложения со скидками в электронной коммерции и трафик, привлеченный с помощью купонов.
Как работают всплывающие рекламные объявления (Pop-Under Ads)
Издатель размещает на своей странице небольшой скрипт, который срабатывает при действии пользователя, чаще всего при первом клике в любом месте страницы. Этот триггер отправляет запрос на рекламную биржу, и аукцион запускается в режиме реального времени. ставки в реальном времени платформа, и целевая страница победившего рекламодателя открывается в новом окне, расположенном за текущим. Посетитель продолжает читать или просматривать контент без перерывов и обнаруживает всплывающее окно только после закрытия или переключения на другую вкладку.
Поскольку триггер срабатывает при действии на страницу, а не при ее загрузке, объем всплывающих окон напрямую зависит от трафика и вовлеченности издателя, что отчасти объясняет, почему этот формат остается одним из наиболее популярных и доступных через платформы. программная цифровая обработка сигналов.
Целевые рекламные кампании Pop-Under
Низкая стоимость показа всплывающих окон позволяет легко перерасходовать средства на целевой трафик, если таргетинг слишком широкий. Многоуровневая настройка обеспечивает высокий объем показов без излишнего расходования бюджета.
Пошаговая настройка таргетинга Pop-Under
- Сначала укажите географическое местоположение и язык.
Объем всплывающих окон с предложениями высок почти везде, поэтому начните с того, чтобы сузить круг поиска до стран и языков, где предложение действительно приводит к конверсиям. - Выберите устройство и операционную систему.
Всплывающие окна на мобильных устройствах работают иначе, чем на настольных компьютерах — убедитесь, что целевая страница загружается быстро и корректно отображается на целевых типах устройств. - Примените ограничение частоты.
Установите ограничение на количество показов на пользователя в день заранее. Всплывающие окна под основным контентом легко могут привести к чрезмерному показу рекламы повторным посетителям, что расходует бюджет без увеличения конверсий. - Создать белый список источников
В число сайтов, предлагающих всплывающую рекламу под основным контентом, входят издатели самого разного качества — источники из белого списка, демонстрирующие реальную конверсию после клика, а не просто объем трафика. - Установите целевую аудиторию по времени суток и дню недели.
Подбирайте временные рамки доставки в соответствии с периодами, когда коэффициент конверсии предложения достигает максимума, основываясь на данных, полученных на ранних этапах кампании. - Внедрите ретаргетинг там, где это поддерживает платформа.
Посетители, которые уже видели предложение один раз, реагируют по-разному при повторном просмотре — рассматривайте этот сегмент отдельно от холодных посетителей.
Pop-Under Bidding and Optimisation
Размещение рекламы в всплывающих окнах (pop-under) осуществляется практически исключительно по модели CPM (оплата за тысячу показов), поскольку реклама показывается в виде полного окна, а не по принципу оплаты за клик.
- В новых кампаниях устанавливайте начальные ставки CPM в пределах среднего диапазона, предложенного платформой — установка минимальной ставки обычно означает потерю наиболее востребованных рекламных мест на аукционе.
- Перед внесением существенных изменений в ставки дайте новой кампании поработать 24–48 часов, чтобы данные о показах успели стабилизироваться.
- Повышайте ставки только для источников с подтвержденными конверсиями после клика, а не для общего объема показов.
- Отключите или приостановите источники рекламы, которые обеспечивают большое количество показов, но не приводят к конверсиям в течение первых нескольких дней.
- Еженедельно перепроверяйте ограничения частоты показов — ограничение, которое работало на этапе запуска, может начать приводить к чрезмерному количеству показов по мере масштабирования кампании.
Pop-Under против Pop-Up: в чем разница?
Эти два термина часто используются как синонимы, но они описывают различное поведение рекламы, разный опыт взаимодействия с посетителями и разные профили эффективности.
| Зона фокусировки | Всплывающие объявления | Всплывающая реклама |
| Положение окна | Открывается за активным окном | Открывается поверх активного окна |
| Прерывание визита | Отображается только после того, как посетитель закроет вкладку или переключится на другую. | Замечено немедленно, прерывает текущую страницу. |
| Типичное восприятие | Менее инвазивный, обнаруженный позже. | Более навязчивое, блокируется браузерами более агрессивно. |
| Единая модель ценообразования | CPM | CPM или CPC, в зависимости от сети. |
| Лучше всего подходит для | Предложения с большим объемом и быстрым принятием решений | Временные подсказки, привязанные к поведению на странице, например, к намерению покинуть страницу. |
Большинство DSP-платформ с самообслуживанием, включая PPCmate, продают этот рекламный инвентарь в формате pop-under именно потому, что отложенное, не прерывающее работу поведение лучше противостоит блокировщикам всплывающих окон в браузерах, чем традиционное всплывающее окно.
Распространенные ошибки при размещении всплывающей рекламы под баннером, которых следует избегать.
- Работа без ограничения частоты посещений и трата бюджета на одних и тех же постоянных посетителей.
- Оставлять таргетинг по географическому признаку и устройствам широким, вместо того чтобы сужать его до тех мест, где предложение действительно приводит к конверсии.
- Перенаправление кликов из всплывающих окон на медленно загружающуюся целевую страницу — задержка загрузки страницы приводит к потере посетителей, которые уже прошли пассивный путь к предложению с минимальными обязательствами.
- Оценка источников на основе объема показов вместо конверсии после клика — та же ловушка, о которой говорилось ранее. как фальшивая вовлеченность искажает результаты кампании
- Игнорируя разницу между интерфейсами мобильных и десктопных платформ.
- Увеличение бюджета источника трафика до того, как будет доказана конверсия, а не просто увеличение трафика.
Готовы запускать всплывающие рекламные кампании с большим контролем?
Всплывающие рекламные объявления PPCmate Эта платформа предоставляет рекламодателям контроль над ставками CPM, ограничение частоты показов и отчеты на уровне источников из единой панели управления, что позволяет тестировать, ограничивать и масштабировать кампании с всплывающими окнами, не гадая о качестве трафика. Многие рекламодатели запускают всплывающие окна параллельно с другими подобными кампаниями. протолкнуть. и родной Кампании для охвата всей воронки продаж — посмотрите, как работают различные форматы. сравнить напрямую если вы решаете, с чего начать.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое всплывающая реклама (pop-under)?
Всплывающая реклама — это полноэкранное окно браузера, которое открывается за страницей, которую в данный момент просматривает посетитель, и остается скрытым до тех пор, пока он не закроет, не свернет или не переключится на другую вкладку.
Чем отличается всплывающее окно, появляющееся под основным окном (pop-under), от всплывающего окна (pop-up)?
Всплывающее окно открывается поверх активного окна и немедленно прерывает работу посетителя, а всплывающее окно под ним открывается снизу и становится видимым только после того, как посетитель закроет страницу или переключится на другую.
Как формируется цена на всплывающую рекламу (pop-under ads)?
Размещение рекламы в всплывающих окнах (pop-under) почти всегда осуществляется по модели CPM (оплата за тысячу показов), поскольку реклама отображается в виде полноэкранного показа, а не как кликабельный блок.
Что запускает открытие всплывающего окна под основным окном?
На странице издателя запускается скрипт, который срабатывает при действии пользователя, чаще всего при первом клике в любом месте страницы. Это запускает аукцион в реальном времени и открывает страницу победившего рекламодателя за текущим окном.
Почему ограничение частоты так важно для эффекта "pop-under"?
Pop-under — это дешевый и высокоэффективный способ показа рекламы, поэтому без ограничения количества показов одни и те же посетители видят рекламу снова и снова, что приводит к пустой трате бюджета на показы, которые никогда не приведут к повторной конверсии.
Какие рекламные предложения показывают наилучшие результаты при показе всплывающих окон?
Предложения, требующие быстрого принятия решения, такие как розыгрыши призов, загрузка программного обеспечения, пробные подписки, знакомства или казуальные игры, как правило, показывают хорошие результаты, поскольку всплывающий трафик лучше реагирует на быстрое предложение, не требующее больших обязательств.
Можно ли запускать рекламные кампании с всплывающими окнами одновременно с push-уведомлениями или нативной рекламой?
Да. Многие рекламодатели используют всплывающие окна для охвата большого объема рекламы по низкой цене, а также push-рекламу для быстрой доставки контента на верхние этапы воронки продаж и нативную рекламу для укрепления доверия, охватывая разные этапы воронки продаж в рамках одного медиаплана.
