Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно разобраться, как рекламодатели и агентства сегодня закупают медиа. Если цель рекламодателя — найти целевых клиентов, то закупаемые рекламные места будут основываться на демографических характеристиках аудитории, а не на конкретной покупке на определенном сайте. Это особенно актуально для программной рекламы, где показы могут поступать из огромных объемов рекламного инвентаря, хранящегося на рекламных биржах и в сетях. При такой закупке медиа контроль над контекстом показа рекламы ограничен.
Например, если вы ориентируетесь на мужчин в возрасте от 20 до 39 лет, которые рассматривают покупку нового автомобиля и затем посещают экстремистский веб-сайт, может быть показана реклама определённого бренда. Важно помнить, что разные бренды по-разному определяют, что они считают «рискованным» для своей продукции; например, бренд, ориентированный на семейную аудиторию, будет придерживаться гораздо более консервативного подхода к безопасности бренда, чем бренд, связанный с азартными играми.
Вот 5 советов по защите вашего бренда в интернете:
- Защита на уровне страницы. Защиты на уровне домена недостаточно. Разные веб-страницы на сайте имеют разную тематику и разный уровень риска. Убедитесь, что вы используете защиту на уровне страницы для обеспечения реальной защиты.
- Это не бинарный подход. Не полагайтесь только на один или два метода защиты своего бренда. Используйте комбинацию заблокированных и разрешенных доменов, ключевых слов и анализа страниц для получения всестороннего решения.
- Не стоит просто настроить и забыть. Убедитесь, что ваши списки заблокированных ключевых слов и ключевых слов актуальны, и регулярно их пересматривайте. По мере возникновения новых скандалов, международных кризисов и других проблем для бренда вам, вероятно, потребуется добавить новые ключевые слова в свой список.
- Программный инструмент повышения эффективности. Используйте предиктивный таргетинг на платформах управления спросом (DSP), чтобы ваши объявления показывались в безопасной среде. С помощью сегментов предиктивного таргетинга вы можете избегать показов рискованного контента, оплачивая или делая ставки только на те показы, которые соответствуют требованиям безопасности вашего бренда.
- Блокировка. Для обеспечения более полной защиты от рискованного контента добавьте в ваше решение по обеспечению безопасности бренда возможность блокировки показов. Это гарантирует, что ваши объявления не будут показываться рядом с рискованным контентом. Помните, что для блокировки в режиме реального времени вам потребуется использовать сторонние серверы для размещения креативов.
Безопасность бренда — не новая проблема; в IAS мы разрабатываем эффективные решения по обеспечению безопасности бренда с 2009 года, но новые угрозы могут возникать неожиданно. Теперь, когда отрасль вновь обратила внимание на безопасность бренда, что дальше в этой области? Поскольку бренды, агентства и потребители в целом осознали масштабы рисков, которым может подвергаться онлайн-реклама, мы надеемся увидеть, как отрасль объединится для более активного решения этой проблемы и понимания того, как с ней можно бороться.
___
Источник: Барабан
