Если вы когда-либо меняли страницу на своем веб-сайте, запускали кампанию с коротким URL-адресом или переносили свой сайт на новый домен, вы сталкивались с перенаправлениями URL-адресов, знали вы об этом или нет. Перенаправления — это одна из тех вещей, которые работают незаметно, если настроены правильно, и вызывают видимые проблемы, если настроены неправильно.
В этом руководстве подробно объясняется, что такое перенаправления URL-адресов, почему они важны для вашей маркетинговой работы и как их использовать, не затрагивая сервер и не написав никакого кода.
Что же такое перенаправление URL-адреса на самом деле?
Перенаправление URL Это инструкция, которая указывает веб-браузеру перейти по другому адресу, отличному от того, который был запрошен изначально. Представьте это как переадресацию почты. Когда вы переезжаете в новый дом, вы настраиваете переадресацию, чтобы письма, отправленные на ваш старый адрес, доставлялись на новый.
Когда кто-то вводит в браузер старый URL-адрес или переходит по устаревшей ссылке, перенаправление автоматически отправляет его на правильную страницу. Без перенаправления он увидел бы страницу с ошибкой и покинул бы ваш сайт.
Перенаправления происходят незаметно для пользователя. Он видит этот процесс практически мгновенно. Его браузер переходит на старый URL, сервер отправляет в ответ инструкцию перенаправления с новым URL, и браузер автоматически загружает новую страницу. Всё это происходит за миллисекунды.
Почему маркетологам следует обращать внимание на перенаправления
Перенаправления — это не просто техническая проблема. Они напрямую влияют на несколько важных для маркетологов аспектов:
- Эффективность кампании: если ваши печатные материалы, электронные письма или объявления содержат ссылку на изменившийся URL-адрес, посетители попадают в тупик, если не настроено перенаправление.
- SEO-ценность: Поисковые системы присваивают авторитет определенным URL-адресам. Если страница перемещается без перенаправления, этот авторитет теряется. Перенаправления сохраняют его.
- Пользовательский опыт: посетитель, перешедший по ссылке и получивший страницу с ошибкой, получает негативный опыт. Перенаправление позволяет ему перейти по нужной ссылке без прерывания.
- Доверие к бренду: неработающие ссылки создают впечатление запущенности сайта. Чистые перенаправления обеспечивают бесперебойную работу всего.
Два типа перенаправлений, которые вам необходимо знать.
Существует несколько типов перенаправлений, но для большинства маркетинговых целей важны два:
Перенаправление 301 является постоянным. Используйте его, когда страница навсегда перемещена и не вернется. Это тот тип перенаправления, который вы будете использовать чаще всего. Он указывает поисковым системам перенести всю SEO-ценность со старого URL на новый.
Перенаправление 302 является временным. Используйте его, когда планируете восстановить исходную страницу, например, во время сезонной акции или временного тестирования. Поисковые системы сохраняют исходный URL-адрес в своем индексе и не передают SEO-ценность.
В случае сомнений используйте 301-й переход. Большинство изменений URL-адресов в маркетинге являются постоянными, даже если в момент перехода так не кажется.
Типичные маркетинговые сценарии, требующие переадресации
Вы будете сталкиваться с перенаправлениями чаще, чем ожидаете:
- Вы проводите ребрендинг, и адрес вашего сайта меняется. Каждая страница на старом домене должна перенаправляться на свою аналогичную страницу на новом домене.
- При изменении структуры блога или раздела ресурсов меняются URL-адреса страниц.
- Вы запускаете рекламную кампанию с пользовательским URL-адресом, например, yourbrand.com/summer, который должен указывать на более длинный URL-адрес целевой страницы.
- Вы снимаете продукт с производства и хотите, чтобы посетители нашли аналогичную альтернативу, а не видели страницу с ошибкой.
- При смене платформы структура URL-адреса автоматически изменяется.
Как настроить перенаправления без технической помощи
Хорошая новость в том, что вам не нужно редактировать серверные файлы или писать код для управления перенаправлениями. Многие системы управления контентом имеют встроенные функции перенаправления или плагины, которые позволяют настраивать перенаправления через простой интерфейс.
Существуют также специализированные сервисы управления перенаправлениями, позволяющие управлять перенаправлениями на нескольких доменах с одной панели управления. Они особенно полезны при управлении перенаправлениями для доменов, которые не содержат никакого контента, например, для доменов старых брендов или доменов с индивидуальными URL-адресами.
Ошибки, на которые следует обратить внимание
Даже при наличии необходимых инструментов следует избегать нескольких распространенных ошибок:
- Не перенаправляйте страницу на несвязанную страницу. Если эквивалентного контента нет, пусть старый URL-адрес возвращает ошибку 404.
- Не забывайте о перенаправлениях. Старые правила накапливаются и могут создавать цепочки, в которых одно перенаправление ведет к другому. Проверяйте свои перенаправления хотя бы раз в квартал.
- Не используйте временные перенаправления для постоянных изменений. Если страница перемещена навсегда, используйте перенаправление 301.
Включение перенаправлений в ваш рабочий процесс
Наилучший подход — включить управление перенаправлениями в ваш регулярный маркетинговый процесс. При планировании кампании включите настройку перенаправлений в свой контрольный список. При закрытии страницы настройте перенаправление одновременно. При проведении аудита сайта включите перенаправления в обзор.
Перенаправления — это небольшая деталь, но с огромным влиянием. Правильная настройка перенаправлений поддерживает работоспособность вашего сайта, обеспечивает целостность SEO и удерживает посетителей там, где им нужно. Включение управления перенаправлениями в ваш обычный рабочий процесс гарантирует, что так и останется.
___
Источник: Urllo.com
