Одновременно с этим Google решил изменить подход к индексации и объявил о переходе в 2018 году на индекс Mobile First. В данной статье мы предлагаем вам, как оптимизировать мобильную версию своего лендинга в связи с быстрыми изменениями.
Мобильный аудит
Прежде чем приступить к оптимизации мобильной версии сайта, следует убедиться в отсутствии каких-либо нюансов, способных нанести вред процессу.
С помощью сервиса Google Search Console и программы WebSite Auditor вы можете проводить аудит и выявлять возможные проблемы. Важно понимать, что все страницы доступны роботу Googlebot и нет никаких ошибок. Вы должны каждую минуту проверять дружелюбность к мобильным устройствам.
Итак, вот что вам нужно сделать:
1. Используйте консоль поиска Google.
Добавьте мобильную версию вашего лендинга в Google Search Console.
2. Протестируйте страницу на предмет удобства для мобильного устройства.
Откройте WebSite Auditor и создайте новый проект для своего сайта, либо существующий. В разделе «Анализ Контента» (Анализ контента) выберите «Аудит Страницы» (Аудит страниц). Добавьте страницу, которую вы интересуете, и введите нужные вам целевые ключевые слова. Когда проверка будет выполнена, переключитесь на «Технические факторы» (Технические факторы) и прокрутите страницу до раздела «Юзабилити страницы (Мобильная версия)» (Юзабилити страницы (Мобильная версия)), чтобы узнать, обнаружены ли какие-либо проблемы:
3. Проведите глубокий аудит мобильной версии сайта.
В своем проекте WebSite Auditor просмотрите раздел «Настройки» > «Настройки робота» (Настройки > Настройки краулера) и убедитесь, что напротив поля «Следовать сильным robots.txt» установлен флажок. В выпадающем меню рядом с ним выберите Googlebot-Mobile. Ниже приведены рекомендации поля «Сканировать под вниманием юзер-агента». В раскрывающемся меню справа выберите второго юзер-агента:
Это юзер-агент, который Google использует при сборе информации с мобильных страниц. Нажмите «ОК» и далее нажмите «Переделать проект» (Rebuild Project). Через мгновение инструмент проведет полный аудит мобильной версии вашего сайта.
4. Все ресурсы сайта должны быть видимыми для поиска роботов.
Убедитесь, что мобильная версия вашего сайта не блокирует CSS, JavaScript, изображения, видео и т. д. д.
5. Избегайте использования Flash-технологий.
Flash не относится к большинству мобильных браузеров. Чтобы Google (и посетители) могли получить доступ ко всему контенту, используемому на вашем сайте, используйте Flash в мобильной версии.
Пользователи четко осознают, какой уровень качества они могут получить при работе в Интернете с мобильного устройства. Они хотят достичь своих целей как можно быстрее: без проблем при масштабировании, запутанной навигации, слишком близко друг к другу сенсорных элементов, и что самое важное — они не хотят ждать! Неоправданные ожидания пользователей приводят к высокому показателю отказов (показатель отказов).
1. Респонсивный дизайн
В условиях мобильной версии адаптивный дизайн позволяет вашему сайту адаптироваться под используемое устройство. И речь идет не столько о подгонке под размер экрана, сколько об общей функциональности.
В идеале адаптивный дизайн должен обеспечивать безупречный пользовательский опыт вне зависимости от используемого устройства:
- Faste time loading (время загрузки);
- Подвижная сетка с пропорциональными размерами;
- Гибкие тексты и изображения;
- Безупречное удобное использование;
- Оптимизированные контрольные точки (точки останова) для изменений дизайна.
Очень важно сделать сайт отзывчивым и еще важно сделать это продуманно. Чем меньше размер устройства, тем меньше контента важно пользователю при первом посещении. Если при кредитовании неудобная навигация или он долго грузится, ваша конверсия потерпит неудачу. А назойливое преступее окно (всплывающее окно) способно и полностью убить намерение пользователя.
2. Время загрузки
Google объявил о так называемом обновлении скорости: с июля 2018 года скорость загрузки страниц станет способствовать ранжированию в мобильном поиске. Они сообщили, что это обновление удовлетворяет лишь небольшой процент запросов. Подчеркивается, что цель поискового запроса по-прежнему остается очень важным фактором ранжирования. Это означает, что даже самые низкие страницы могут занимать лидирующие позиции в социальной сфере, при условии, что они предоставляют хороший, релевантный контент.
Самый простой способ улучшить мобильный UX и ускорить загрузку страниц — это уменьшение изображений. В WebSite Auditor вы можете получить готовую ссылку для скачивания ваших сжатых изображений. В вашем проекте включите раздел «Анализ контента» (Content Analysis) и выберите страницу, которую необходимо рассмотреть. Перейдите к «Аудит страницы» > «Технические параметры» (Аудит страницы > Технические факторы), прокрутите до раздела «Скорость страницы (Десктопная версия)» (Скорость страницы (Десктоп)), кликните на «Несжатые изображения» (Несжатые изображения) и получите ссылка на скачивание ваших сжатых изображений в разделе «Как исправить» (Как исправить).
После этого оцените производительность страницы. На данный момент сложно, какие инструменты помогут вам определить, будет ли на вашем сайте новое обновление скорости. Однако сам Google рекомендует следующие инструменты: Отчет об опыте использования Chrome, Lighthouse или PageSpeed Insights.
3. Ускоренные мобильные страницы
Ускоренные мобильные страницы (Accelerated Mobile Pages, AMP) — это проект с открытым исходным кодом, позволяющий быстро отображать контент в мобильной версии сайта (благодаря более простой и легкой версии HTML, предоставляемой из кэшированной версии).
Впервые появившись в 2015 году, проект был ориентирован на издателей. Помимо мгновенного рендеринга мобильных страниц, они заняли отличные позиции в поиске безопасности, благодаря тому, что новостные статьи были включены в карусель «Главные новости».
Благодаря внедрению AMP вы сможете обеспечить уникальный пользовательский опыт, способный привести к изменению показателей взаимодействия. Недавний опрос доказал это: 60% участников заявили, что отдают предпочтение AMP-результатам из-за более быстрого опыта, который они приводят.
Так, конверсии сайтов электронной коммерции, использовавших AMP-страницы, увеличились на 20%.
Решившись на внедрение AMP-страницы, помните о том, что достаточно просто установить плагин и на этом успокоиться. Версия AMP-страницы должна быть практически идентична вашим обычным адаптивным или мобильным страницам. Это очень серьезная проблема, так как 16 ноября 2017 года Google объявила, что начнет обрабатывать страницы из AMP-карусели в том случае, если контент на них будет существенно отличаться.
Кроме того, мы действительно участвуем в отслеживании производительности вашей AMP-страницы. Вы можете настроить такое отслеживание в Google Analytics или с помощью WebSite Auditor.
Откройте ваш проект WebSite Auditor, постепенно перейдите в раздел «Структура сайта» > «Страницы» (Структура сайта > Страницы), нажмите кнопку «+» в верхнем нижнем углу, чтобы создать новую рабочую область. Добавьте условие фильтра, чтобы в своих URL включать только страницы, содержащие AMP:
Раздел «Структура сайта»>«Страницы»
Далее в первую область необходимы колонки (канонический URL, код состояния, инструкция robots.txt, неработающие ссылки и т. д.) для глубокого анализа ваших AMP-страниц.
4. Прогрессивные веб-приложения
Еще одна тенденция 2017 года, которая сохранится и в 2018 году, это использование прогрессивных веб-приложений (Progressive Web Apps, PWA). По сути, прогрессивные веб-приложения — это веб-сайты, которые выглядят как нативные приложения. Они стали популярными благодаря сочетанию скорости загрузки мобильных страниц с функциональностью собственного приложения. Это вполне последовательный вариант в том случае, если вам нужно приложение, но вы не уверены, что сможете закрыть все расходы на него.
Прогрессивные веб-приложения могут быть установлены на телефоне. У них будет значок приложения, полноэкранный режим без адресной строки, оперативная и автономная работа и push-уведомления. Кроме того, им требуется гораздо меньше сил на обслуживание, оптимизацию и продвижение.
Google здесь использует преобразование. Он перевел свои собственные веб-ресурсы в PWA, такие как «Трафик», «Спорт», «Рестораны», «Погода», Google Contribute и Maps-Go.
Слева-направо: результаты поиска прогноза погоды, результаты Google Now, иконка установки прогрессивного приложения, иконка прогрессивного приложения рядом с иконкой стандартного приложения
Если вы думаете, что прогрессивные веб-приложения больше имеют отношение к Android и Chrome, то вам следует знать, что Safari в скором времени будет поддерживать файлы Service Worker, которые делают PWA весьма функциональными.
5. Мобильный дизайн
Попытка перемещения и ограничения контента в мобильной версии сайта наиболее удобна для пользователей, что напоминает своего рода игру в тетрис. Однако, если вы осознаете, что чаще всего возникают трудности при серфинге в Интернете с мобильных устройств, и можете поставить себя на место ваших пользователей, то у вас не должно возникнуть никаких проблем.
- Изображения, шрифты, заголовки
Протестируйте адаптивную или мобильную версию вашего сайта на различных устройствах. Важно убедиться, что все визуальные элементы адаптированы к используемому устройству. При этом имеется в виду, что все ваши изображения должны быть масштабируемыми (в том числе, если они занимают весь экран, вы можете и вовсе отказаться от использования некоторых из них), шрифты — читаемыми, а заголовки не должны занимать большую часть экрана.
- Четкая навигация
Навигация не должна быть первой, что видит пользователь. Она не должна бросаться в глаза и кричать о себе. Скорее всего, она должна напоминать скромного, верного друга, появляющегося в те моменты, когда пользователю это нужно. И, конечно же, ему должно быть понятно, как вызвать меню. Одним из вариантов является использование так называемого гамбургер-меню (гамбургер-меню) — кнопок с тремя горизонтальными полосками, обычно расположенными вверху внизу.
- Поиск по сайту
Если у вас достаточно большой сайт, стоит задуматься о поиске функции. Важное окно поиска в том месте, которое хорошо видно вашим пользователям.
Внедрив эту функцию, обратитесь к Google Analytics, чтобы узнать, что чаще всего ищут пользователи на вашем сайте. Если вы пришли к выводу, что ваши пользователи ищут информацию, которой у вас нет или ее трудно найти в меню навигации, подумайте о том, как заполнить этот пробел.
- Обратная связь
При серфинге средний пользователь может сталкиваться с сотнями различных проблем. Без получения обратной связи от внешнего источника вы никогда и не узнаете, что мешает вашему юзабилити. Благодаря отзывам вы поддерживаете лояльность пользователей. Онлайн-чат на странице — отличный инструмент, а также тикетная система на базе электронной почты.
Помимо этого, вы можете создать страницу с ответами на часто задаваемые вопросы.
- Кнопки призыва к действию (призыв к действию)
Включая в свою мобильную версию сенсорные элементы, позаботьтесь о том, чтобы они были достаточно нарисованы для пальцев. Если рядом расположены еще несколько кнопок, они не должны располагаться слишком близко друг к другу.
Еще одна вещь, которая поможет вам понять намерения ваших пользователей, — это тепловые карты (тепловые карты), визуализирующие поведение пользователей на сайте: прокрутку, перетаскивание, силу и т. д. д. Попробуйте, например, инструмент Hotjar, который также позволяет создавать воронки конверсии (воронки конверсии), опросы и онлайн-формы.
- Всплывающие окна
Всем известно, что Google с неодобрением относится к ярлыким объявлениям (межстраничным страницам), но, по-видимому, есть исключения. В любом случае, если вы используете их по тем или иным причинам, делайте это осторожно и уважайте своих посетителей. Никто не любит натыкаться на рекламу, занимающую весь экран с едва заметной кнопкой «x»:
Примеры окон, которые затрудняют доступ к контенту
Содержание
Несмотря на ограничения на структуру Google, ваш сайт все еще может занимать высокие позиции при наличии у вас качественного контента. В эпоху семантического поиска такое положение вещей будет длиться еще довольно долго. В конце конвертирует контент.
Однако при оптимизации для мобильных устройств помните о том, что людям нравится пользоваться ограниченным выбором выбора.
По данным MindMeld, в 2015 году голосовой запрос увеличился с 0 до 50 000 000 000 запросов в месяц. SEO-компания HigherVisibility опросила 2000 пользователей мобильных телефонов и обнаружила, что 27% респондентов ежедневно используют голосовых помощников, а остальные 27% используют его не реже одного раза в неделю.
1. Изучение ключевых слов
Люблю по опыту, что люди ведут себя по-разному при голосовании и обычном поиске. При выборе запроса в поисковике мы, как правило, вводим несколько ключевых слов (ключевых слов), которые кратко выражают то, что мы нашли.
При выборе голосового помощника мы склонны озвучивать предложения президента, как будто бы разговаривали с другим человеком. Такое поведение требует нового типа анализа ключевых слов. Вкратце, вам необходимо выстроить контент вокруг этих проблем ваших пользователей.
- Идеи для вопросов с Track Tracker: В вашем проекте посмотрите раздел «Поиск ключевых слов» (Исследование ключевых слов), нажмите кнопку «Рекомендуемые ключевые слова» (Предложить ключевые слова) и выберите метод исследования «Частотные вопросы» (Общие вопросы). Введите ключевые слова и нажмите «Далее» (Далее). Когда исследование будет завершено, в вашем личном кабинете появятся идеи для вопросов.
- Идеи для вопросов с полем «Вместе с … часто ищут» — это просто бесконечное количество соответствующих вопросов. Как только вы нажимаете на один из них, вы действительно еще несколько. Вскоре эти вопросы могут начать повторяться, но в целом это отличное место для поиска новой темы.
2. Оптимизация для расширенного сниппета
Расширенный фрагмент (избранный фрагмент) представляет собой окно с ответом на запрос пользователя и ссылку, которая располагается над всеми контактами. Это то, что вам нужно для еще более высокого ранжирования в мобильном поиске. Расширенный фрагмент занимает большую часть экрана, и такой ответ будет единственным при использовании голосового выбора.
Как же попасть в расширенный фрагмент?
1. Используйте принцип перевернутой пирамиды при расположении контента:
- начните с самой важной информации для рассмотрения вопроса
- Приведем к более подробному ответу и главе визуальную поддержку
- завершите примеры или тематические исследования (тематические исследования)
Сверху-вниз: наиболее важная информация (кто? что? когда? где? почему? как?), важные детали, другая общая информация
2. Оптимизируйте код. Путем разумной HTML-структуры вы можете направить Google именно в то место, где он найдет ответ на вопрос для сниппета. Оформите ваш кредит под расширенным фрагментом:
- Параграфы: Подумайте о кратком резюме, которое можно было бы просмотреть на вопрос, около 40-50 слов, чтобы оно поместилось в окошко. Отформатируйте этот абзац в HTML-тег. и поместите его сразу под заголовком вопроса.
- Таблицы: Там, где это имеет смысл, добавьте табличные данные или переформатируйте абзацы в таблицы. Относительно таблицы на своей странице с помощью тега .
- Списки: Дайте название вашей списки (H1 или H2), которое соответствует целевому ключевому слову, и оформите свои «шаги» как подзаголовки. Помните, что Google также может создавать текстовые файлы. Таким образом, вы можете расставить подзаголовки там, где это логично, а Google сам ограничит их в хронологическом порядке.
3. Запросите повторную индексацию. После того, как вы внесли изменения на страницу и она стала готова к фрагменту, воспользуйтесь Google Search Console для повторного обращения ваших страниц. Данный запрос почти мгновенно обновляет статус страницы в индексе Google. Это означает, что ваша страница может попасть в расширенный фрагмент в тот же день, когда была проведена повторная индексация.
3. Использование структурированных данных
Структурированные данные (структурированные данные) помогают Google понять, что происходит, не подвергаясь тщательному анализу сканирования и анализа всего контента, что кажется весьма утомительной задачей. Кроме того, когда вы используете микроразметку Schema, ваши фрагменты выглядят гораздо привлекательнее.
- Выберите подходящий тип микроразметки.
- Отредактируйте код: вы можете сделать это как вручную, так и с помощью «Мастера разметки структурированных данных» Google.
- Протестируйте разметку с помощью «Инструмента проверки структурированных данных» от Google.
4. Различные формы контента
Пользователи мобильных устройств имеют довольно низкую продолжительность внимания (продолжительность концентрации внимания). Они бегло просматривают информацию, более детальное ознакомление с интересами к молодежи. Чтобы использовать их, вы можете использовать различные формы контента: изображения, видео, GIF, инфографика, опросы и т. д. д.
___
Источник: lpgenerator.ru
