По мере развития метавселенной многие известные бренды используют платформу для своих маркетинговых усилий. Это будущее цифрового маркетинга?
За последний год слово метавселенная стало все более распространенным термином: известные технологические компании инвестируют миллионы долларов в производство и разработку этой новой технологии. Но что на самом деле представляет собой метавселенная? И что это значит для будущего маркетинга?
Метавселенная определяется как иммерсивная цифровая среда, населенная виртуальными аватарами, которые представляют реальных людей. Это автономная и полностью функционирующая вселенная, которая содержит пользовательский контент, всегда активна и существует в режиме реального времени. Используя комбинацию виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR), метавселенная создает интегрированную сеть трехмерных миров; место, параллельное физическому миру, где вы можете провести свою цифровую жизнь.
Маркетинг в метавселенной
Создание виртуальной платформы, к которой может получить доступ каждый, открывает огромные возможности для компаний и брендов для продвижения своих продуктов и услуг. Метавселенная все еще находится на стадии разработки, но бренды уже начинают работу и обращаются к потребителям на этой виртуальной платформе.
Маркетинг-микс состоит из четырех «П»: продукт, цена, продвижение и место. Метавселенная предоставляет новое место для рынка и новые методы продвижения, поэтому неудивительно, что маркетинговые команды по всему миру с нетерпением ждут возможности застрять в ней!
Метавселенная позволяет вам создать собственную платформу, спроектировав мир, посвященный продуктам или услугам бренда. Этот процесс требует много времени и исследований, а также крупных финансовых вложений, но уже доказал свою эффективность многими брендами.
Shopify, платформа электронной коммерции для интернет-магазинов, провела саммит 2022 года внутри метавселенной. Благодаря партнерству со Spotify и Uber Eats пользователи могли покупать товары, слушать музыку и получать настоящую еду — и все это прямо изнутри. Проведение виртуальной конференции экспоненциально увеличивает размер потенциальной аудитории по сравнению с физическим мероприятием, которое ограничено местоположением и доступным пространством.
Метавселенная открыла новые возможности для виртуальных предметов коллекционирования, которые в прошлом доказали свою эффективность благодаря различным онлайн-видеоиграм, которые позволяют игрокам приобретать коллекционные предметы; Объем продаж виртуальных товаров напрямую к аватарам составляет 54 миллиарда долларов. Nike использовала это в метавселенной, создав специально созданное пространство метавселенной под названием Nikeland, используя платформу Roblox. Пользователи могут приобретать эксклюзивные цифровые продукты Nike, которые можно носить на своем аватаре и демонстрировать в своем личном разделе Nikeland. С момента запуска в ноябре 2021 года на платформе Nike зарегистрировано более 7 миллионов пользователей.
Нативную рекламу можно перенести в метавселенную: рекламные щиты доступны для рекламы на виртуальных дорогах, а также для размещения продуктов на платформе. Существуют также различные возможности спонсорства спортивных и музыкальных мероприятий, проводимых в метавселенной.
Крупные бренды, такие как Coca-Cola и Samsung, уже использовали рекламу на этой новой платформе. Coca-Cola выпустила ограниченную серию напитка внутри метавселенной, а Samsung устроила на платформе охоту за сокровищами, в которой пользователи играли, чтобы выиграть Galaxy S22.
И VR, и AR открывают целый мир маркетинговых возможностей для множества брендов. Размещая продукты в метавселенной, пользователи могут увидеть виртуальную 3D-модель продукта перед покупкой. Hyundai воспользовалась этой функцией, создав на платформе виртуальную Motorstudio, где пользователи могут знакомиться с различными моделями автомобилей, смотреть информативные видеоролики и приобретать товары.
AR может быть полезна множеству брендов, продающих такие товары, как товары для дома и мебель, а также компаниям по производству одежды. AR позволяет клиентам «разместить» предмет мебели в своем доме перед покупкой, чтобы убедиться, что им нравится стиль и подходит размер продукта. Это также относится и к брендам одежды, где клиенты могут использовать AR, чтобы увидеть себя в одежде перед покупкой.
Проблемы маркетинга в метавселенной
Доступность — огромная проблема для брендов, стремящихся выйти на рынок в метавселенной. В настоящее время для доступа к метавселенной требуется высокопроизводительный компьютер с высокой скоростью Интернета, а также VR-гарнитура для многих виртуальных аспектов. Не у всех есть доступ к этим дорогостоящим технологиям, поэтому не каждый сможет сразу получить доступ к метавселенной. Некоторые потребители, возможно, отчаянно пытаются заполучить необходимую технологию, чтобы окунуться в этот новый мир, но другие, которые могут более скептически относиться к метавселенной, не будут спешить тратить большие суммы денег, чтобы попасть туда – если ваша цель потребитель, скорее всего, подойдет ко второму варианту, метавселенная может быть не лучшим направлением для развития вашего бренда в данный момент.
Многие люди по-прежнему скептически относятся к метавселенной. Несмотря на то, что бесчисленное количество технических специалистов объясняют, почему эта концепция — нечто большее, чем просто видеоигра для детей, многие люди не могут понять, как и почему она может быть чем-то большим, чем просто видеоигра. Для метавселенной все еще очень рано, могут пройти годы, прежде чем более широкие слои населения примут этот новый рынок таким, какой он есть на самом деле. По крайней мере, на данный момент массовый маркетинг в метавселенной определенно затруднен из-за широко распространённых противоречивых мнений.
Доступ к метавселенной бесплатен для всех (при наличии подходящей технологии), и в настоящее время платформа не имеет регулирующего органа. Это серьезная проблема для брендов, стремящихся продвигаться в метавселенной, поскольку вы не можете контролировать, какой другой пользовательский контент появляется рядом с вашим брендом, а также рискуете подвергнуться виртуальному вандализму.
Существуют проблемы конфиденциальности и безопасности данных, связанные с развертыванием метавселенной. Новые методы конфиденциальности и защиты находятся в стадии разработки, чтобы соответствовать этой новой среде, но в настоящее время неизвестно, насколько можно доверять этой недавно разработанной технологии. Пока слишком рано говорить о том, будет ли метавселенная иметь один набор правил безопасности и конфиденциальности для каждой платформы или разные страны потребуют своих собственных правил, хотя последнее кажется наиболее вероятным. В зависимости от результатов этого, маркетологи могут серьезно пострадать, пытаясь расширить свое присутствие на международном уровне через метавселенную.
Еще одной проблемой маркетинга в метавселенной является определение того, как отслеживать эффективность, поскольку традиционные показатели не могут быть напрямую переведены, поскольку метавселенная предоставляет новые способы маркетинга. Это не является препятствием для сделки, просто маркетологам еще слишком рано точно знать, как к этому подойти. Методом проб и ошибок освоение подходящей аналитики на этой платформе не займет много времени.
Это будущее цифрового маркетинга?
Инвесторы продолжают вкладывать деньги в развитие платформы с невероятной скоростью; В первой половине 2022 года в развитие технологий и инфраструктуры метавселенной было инвестировано более 120 миллиардов долларов. Популярность растет, и известные бренды быстро становятся первыми, кто использует платформу в рекламных целях.
Не все поддерживают метавселенную, многие люди полностью против. Хотя мнения такого рода, скорее всего, изменятся по мере того, как платформа будет набирать обороты и популярность, я не вижу мира, в котором все будут использовать метавселенную с максимальным потенциалом (кроме, может быть, лет через 100).
Метавселенная предоставляет платформу нового типа, но она не заменит традиционные методы маркетинга, по крайней мере, в обозримом будущем. Не каждая компания выиграет от того, что может предложить метавселенная, но другие получат выгоду. Я думаю, что мы начнем слышать, как все больше брендов проникает в метавселенную, однако мы не собираемся полностью стирать реальность ради виртуальной версии.
Нет однозначного ответа на вопрос, есть ли это будущее – кто знает? Мне бы хотелось заглянуть в будущее и увидеть, как далеко это может зайти!
___
by Рози Боуринг
Источник: Браузерmedia.agency
