Все еще. Имейте в виду: если вы хотите использовать видео в своем электронном маркетинге, есть правильный (а не неправильный) способ сделать это. Следуя рекомендациям по использованию видео в ваших рассылках по электронной почте, которые я описал ниже, вы, скорее всего, добьетесь лучшего взаимодействия, что, конечно же, может привести к увеличению трафика на ваш сайт и увеличению количества конверсий.
Вот как использовать видео в вашем электронном маркетинге.
Добавьте слово «видео» в тему письма.
Представьте себе, что вы тратите время на создание потрясающего видео для своей маркетинговой кампании по электронной почте и обнаруживаете, что ваши электронные письма даже не открываются. Какая напрасная трата усилий! Если вы хотите, чтобы ваши подписчики электронной почты смотрели видео в ваших электронных письмах, вам сначала нужно пусть они знают они там, добавляя слово «видео» в тему вашего электронного письма.
Хорошая тема электронного письма привлечет внимание подписчиков вашей электронной почты и побудит их открыть ваше сообщение. Если эти пользователи увидят слово «видео» в теме письма, они поймут, что получают от вас что-то особенное. Фактически, по данным MediaPost, когда маркетологи использовали слово «видео» в теме электронного письма, процент открытий вырос на 7–13 процентов.
Вставьте видео в письмо.
Подписчикам вашей электронной почты не должно быть сложно смотреть ваши видео. Таким образом, вместо того, чтобы заставлять пользователей нажимать ссылку, ведущую на целевую страницу для просмотра вашего видео (это дополнительный шаг), вставьте видео непосредственно в свое электронное письмо. Это сэкономит пользователям лишние клики и улучшит взаимодействие с пользователем. Увеличение количества просмотров вашего видео, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что ваши подписчики совершят конверсию.
Многие службы электронного маркетинга позволяют легко вставлять видео прямо в ваши электронные письма. Некоторые могут даже извлечь миниатюру из ваших видео с YouTube или Vimeo, а также наложить значок кнопки «Воспроизвести» сверху. Это важно, потому что без этого значка некоторые подписчики вашей электронной почты могут принять ваше видео за изображение.
Говоря об миниатюрах, давайте перейдем к следующему совету.
Используйте привлекательную миниатюру.
Даже если ваше видео встроено непосредственно в ваше электронное письмо, если оно выглядит скучным, пользователи не будут его смотреть. Вот почему так важно использовать привлекательную миниатюру. Миниатюра — это первое, что увидят пользователи, и именно это побудит их нажать кнопку «Воспроизвести». Поэтому он должен включать несколько интересных изображений и текста, которые привлекут внимание ваших подписчиков.
Не забудьте создать оригинальную миниатюру, используя собственные изображения или кадры из видео. Если вы используете стоковые фотографии, ваши подписчики увидят их насквозь, и они будут выглядеть недостоверными.
Настройте свое видео.
Видео Patagonia выше также демонстрирует важность настройки вашего видео. Не вставляйте видео в электронное письмо без каких-либо объяснений. Вы должны сообщить своим подписчикам, почему им стоит посмотреть это видео и о чем оно. Если они точно знают, что получают, они с большей вероятностью будут смотреть. Итак, настройте свое видео в электронном письме.
Над или под встроенным видео разместите краткое описание того, о чем оно, что пользователи получат от его просмотра, а также убедительный призыв к действию.
Попробуйте использовать GIF-файлы и синемаграфы.
Помимо традиционных видео, не забывайте использовать в своих электронных письмах GIF-изображения и синемаграфы. GIF-файлы и синемаграфы так же интересны, как и видео. Кроме того, пользователям не нужно нажимать «Воспроизвести», чтобы просмотреть их.
В чем разница между GIF и синемаграфом? GIF обычно представляет собой короткий кадр видео или анимации в цикле. С другой стороны, синемаграфы были созданы двумя фотографами, Кевином Бургом и Джейми Беком, и представляют собой смесь видео и фотографии. Они как живые картинки и качество на высшем уровне.
Например, посмотрите этот синемаграф.
Синемаграфы — это вид искусства, поэтому вам, вероятно, придется нанять кого-нибудь, чтобы создать их для вас. Но GIF-файлы довольно легко создать с помощью бесплатных онлайн-инструментов, таких как Giphy, и они обязательно произведут впечатление на ваших подписчиков электронной почты.
К тебе.
Электронный маркетинг не умер; но твой нуждается в ремонте. Добавление видео в ваш электронный маркетинг вдохнет новую жизнь в ваши кампании. Не забывайте отслеживать свои результаты и аналитику, чтобы знать, эффективна ли ваша видеостратегия, и находить способы продолжать ее улучшать для достижения наилучших результатов.
___
by Сайед-Балхи
Источник: Предприниматель
