В настоящее время на мобильные устройства приходится почти две трети всего веб-трафика в мире. Когда потребители ищут услуги в своем регионе, они инстинктивно тянутся к своим смартфонам, чтобы получить мгновенные ответы. Для цифровых маркетологов и владельцев бизнеса это означает, что привлечение трафика с помощью платной рекламы — это только половина дела. То, что происходит после того, как пользователь кликает на объявление, полностью зависит от дизайна вашего мобильного сайта. Неуклюжий, медленный или не отвечающий на запросы веб-сайт быстро истощит рекламный бюджет, в то время как быстрый и интуитивно понятный мобильный интерфейс может значительно повысить успех локальных кампаний. Это особенно актуально для предприятий, которые полагаются на посещаемость и мгновенные местные заказы, где трение между поиском и действием должно быть практически нулевым.
Связь между пользовательским опытом и оценками качества.
Google Ads оценивает эффективность ваших кампаний с помощью диагностического показателя, известного как оценка качества (Quality Score). Эта оценка основана на трех основных компонентах: ожидаемом коэффициенте кликабельности (CTR), релевантности объявления и удобстве использования целевой страницы. Если дизайн вашего мобильного сайта плохой, рейтинг удобства использования целевой страницы снижается. Это может серьезно навредить вашим кампаниям, привести к увеличению стоимости клика и значительному снижению видимости объявлений. Работа с выделенным специалистом поможет вам добиться успеха. Агентство контекстной рекламы в Сиднее Это поможет вам выявить эти технические проблемы до того, как они истощат ваш бюджет. Кроме того, внутренние данные Google о производительности показывают, что всего лишь секундная задержка во времени загрузки мобильной страницы может снизить коэффициент конверсии мобильной рекламы до 20 процентов.
Чтобы понять непосредственное финансовое влияние этих проектных решений, мы можем рассмотреть, как время загрузки влияет на поведение пользователей. Исследование, опубликованное компанией Portent. Исследование показало, что сайт, загружающийся за одну секунду, имеет коэффициент конверсии в электронной коммерции в 2.5 раза выше, чем сайт, загружающийся за пять секунд. Каждая дополнительная секунда времени загрузки напрямую снижает рентабельность инвестиций в рекламу, что доказывает абсолютную необходимость быстрой работы на мобильных устройствах для удержания платного трафика.
Почему локальный подход требует безупречной адаптивности для мобильных устройств
За последние несколько лет поведение пользователей при локальном поиске кардинально изменилось. Последние данные указывают на значительный ежегодный рост числа мобильных поисковых запросов, связанных с услугами поблизости. Более того, значительная часть людей, осуществляющих локальный поиск на своих смартфонах, в конечном итоге посещает соответствующее предприятие или совершает покупку в течение одного дня. Более 9.8 миллионов австралийских домохозяйств сейчас активно совершают покупки в интернете, и они ожидают современных удобств, таких как цифровые кошельки и покупки в один клик прямо с экрана своего мобильного телефона. Пользователи мобильных устройств, как известно, нетерпеливы и требуют немедленного удовлетворения при поиске местных решений, будь то аварийный вызов сантехника или ближайший ресторан.
Создание кампаний, привлекающих этот локальный трафик с высокой заинтересованностью, требует тщательного планирования и точного таргетинга. Компаниям необходимо корректировать свои региональные рекламные расходы, чтобы нацеливаться на нужную аудиторию в нужное время. Однако даже для самых стратегически нацеленных объявлений необходим веб-сайт, который соответствует ожиданиям пользователя. Если местным покупателям приходится увеличивать и уменьшать масштаб, чтобы прочитать страницу с услугами, или им трудно найти кнопку «Контакты», они просто вернутся к результатам поиска и перейдут к конкуренту. Плохо оптимизированный сайт, по сути, платит за посещение потенциального клиента, чтобы затем передать этого клиента напрямую конкурирующей компании с более качественным цифровым магазином.
Основные элементы веб-дизайна для повышения конверсии на мобильных устройствах
Для обеспечения успеха ваших локальных рекламных кампаний с оплатой за клик ваш мобильный сайт должен быть разработан таким образом, чтобы побуждать к немедленным действиям. Покупатели оценивают множество точек контакта, прежде чем принять решение, поэтому ваши целевые страницы должны давать четкие сигналы доверия и обеспечивать беспрепятственный путь с момента их посещения.
Если вы хотите максимизировать ценность каждого клика по объявлению, улучшение базового дизайна имеет решающее значение. Как подчеркивается в недавнем руководстве, подробно описывающем этот вопрос. Практические советы по повышению коэффициента конверсии в цифровом маркетингеАдаптивный мобильный дизайн и ускоренная загрузка страниц являются важнейшими факторами для привлечения этих с трудом заработанных потенциальных клиентов.
Сосредоточьтесь на внедрении этих важных стратегий мобильного дизайна для поддержки ваших локальных кампаний:
- Ускоренная загрузка: сжимайте изображения, минимизируйте ресурсоемкие скрипты и используйте кэширование браузера, чтобы ваши целевые страницы мгновенно загружались в мобильных сетях.
- Удобная навигация: убедитесь, что все кнопки, ссылки и выпадающие меню имеют подходящий размер для пальцев. Пользователям никогда не должно быть сложно нажать на номер телефона или кнопку «Контакт».
- Оптимизированный контент: разбейте текст на легко усваиваемые, небольшие фрагменты. Экраны мобильных устройств небольшие, поэтому переходите сразу к сути и четко формулируйте свое ценностное предложение, не требуя чрезмерной прокрутки.
- Упрощенные формы: Если вы хотите, чтобы пользователи запрашивали коммерческое предложение или регистрировались, сведите количество полей формы к минимуму, чтобы уменьшить неудобства. Длинные и сложные формы являются серьезным препятствием на мобильных устройствах, часто приводя к отказу от покупки или отказу от получения лида.
Успешная локальная платная рекламная кампания — это гораздо больше, чем просто назначение ставок на правильные ключевые слова. Это целостный процесс, который начинается с привлекательного объявления и заканчивается безупречным мобильным сайтом. Соединив стратегию цифровой рекламы и адаптивный веб-дизайн, вы можете снизить затраты на привлечение клиентов, повысить коэффициент конверсии и, в конечном итоге, обеспечить значительный рост вашего местного бизнеса.
___
Источник: Портент.com & Moveaheadmedia.com
