Для справки: это не кликбейт, речь идет не только об агрегаторах контента, таких как Outbrain или Taboola, и не следует путать его с контент-маркетингом, хотя это две похожие, но очень разные платформы. Контент-маркетинг относится к более широкой практике рекламы и распространения контента в целом.
Нативная реклама относится к форме платных носителей, в которой восприятие рекламы соответствует естественной форме и функциям пользовательского опыта, в котором она размещена.
Другими словами, появление рекламы в статье или на странице не портит впечатление пользователя и обычно предлагает релевантную или интересную информацию, призванную привлечь внимание.
Например, шоколадный мусс и шоколадный крем похожи, но различны, и оба предлагают увлекательный опыт.
Все больше и больше издателей (за пределами стандартных социальных сетей) начинают использовать собственные форматы рекламы, особенно на мобильных устройствах, меньше полагаясь и уделяя меньше внимания традиционным рекламным блокам. Почему? Он предлагает все, что вы хотите делать с обычной рекламой, но в более удобном формате с отличными показателями вовлеченности.
Например, компания StackAdapt опубликовала исследование, в котором показано, что CTR нативной рекламы в Северной Америке в 3–5 раз выше, чем у медийной баннерной рекламы, а eMarketer прогнозирует, что в этом году нативная реклама в США будет составлять более 50 % расходов на медийную рекламу, причем растущий процент будет приходиться на не -социальная среда.
Тем не менее, стандартизация методов нативной рекламы все еще находится в стадии разработки, но как только она будет внедрена и подключена к более широкой экосистеме, именно тогда будет достигнут реальный масштаб и ускорение.
Игла уже приближается к этому переломному моменту благодаря программным решениям от таких игроков, как TripleLift и Sharethrough. Запуск Google нативной рекламы AdSense, серии новых форматов нативной рекламы, разработанных с учетом внешнего вида веб-сайтов издателей, был назван некоторыми «переломным моментом для нативной рекламы», учитывая повсеместное распространение платформы среди малого и среднего бизнеса. глобально.
Нативная реклама оказалась эффективной для таких компаний, как Facebook, LinkedIn и Buzzfeed, хотя это довольно уникальные контент-среды.
По мере того, как все больше издателей открывают маркетологам собственные позиции, они находят способы монетизировать эти места размещения. Native ощущается как новая возможность для лучшего взаимодействия с взыскательной цифровой аудиторией, если он хорошо реализован с контентом в правильном тоне и сообщении.
Думайте об этом как о попытке заставить ребенка съесть печенье с изюмом, окружив его печеньем с шоколадной крошкой.
Те, кто использовал нативные форматы рекламы, увидели более высокий уровень вовлеченности. В то время как издатели отмечают более высокие цены за тысячу показов и лучший пользовательский опыт.
Преимущества есть, но остаются значительные проблемы:
Ограниченный масштаб и огороженные сады: Нативная реклама производится и распространяется небольшим количеством издателей, которые утверждают, что овладели искусством контент-маркетинга и социальной рекламы. За пределами гигантских огороженных садов, таких как Facebook и Twitter, масштаб имеет решающее значение для реализации программной нативной работы в более широкой экосистеме.
Отсутствие динамического контента: Тем, кто покупает нативные программные продукты, приходится вдвое больше работы, чем рекламодателям, просто размещающим рекламу в баннерах и видеороликах. Чтобы быть по-настоящему нативным, рекламное объявление должно не просто говорить с пользователем, основываясь на его или ее интересах — оно также должно соответствовать внешнему виду окружающего контента, что обычно означает создание изображений, заголовков и основного текста.
Отсутствие долгосрочных и устойчивых инвестиций в контент-партнерство: Без глубоких и постоянных отношений с рекламодателем компании не смогут извлечь выгоду из этих идей, повторять и оптимизировать и, в конечном итоге, делиться редакционными и институциональными знаниями.
Отсутствие единообразия, которое влияет на рентабельность инвестиций: Стандартизация программатика и связанных с ним технологий — вот что сделало его настолько эффективным как для покупки, так и для продажи унифицированных форматов рекламы. Поскольку нативной рекламе не хватает такого единообразия, сегодня лишь небольшая ее часть проходит через программные каналы. Ситуация меняется по мере того, как стороны, покупающие и продающие, принимают OpenRTB 2.5, который стандартизирует способы покупки, продажи и измерения нативной рекламы.
Нативные форматы, возможно, пока не являются основным или нормой, но индустрия движется к этому – и эта будущая реальность открывает возможности для рекламодателей до того, как пространство будет переполнено конкурентными сообщениями.
Как бренд-маркетологу, вам нужно научиться рассказывать свою историю с помощью этих форматов прямо сейчас. Рассмотрите возможность использования существующих наборов инструментов, а не новых инструментов, чтобы начать тестирование некоторой части кампаний в этом году. Это будет единственный способ опередить ситуацию.
Если вы уже находитесь на пути тестирования и пробной версии, вот пять вопросов, которые помогут вам сделать следующий шаг с нативной версией:
1) Тестировали ли вы нативные рекламные блоки в статических и видеоформатах?
2) Работает ли ваша нативная реклама на мобильных устройствах и компьютерах?
3) Сопоставимо ли вы измеряете свою деятельность с остальными цифровыми медиа? Вы можете через существующий рекламный сервер/DSP.
4) Приспосабливаете ли вы свои сообщения к своей аудитории?
Видите ли вы разницу в эффективности вашей нативной рекламы внутри и за пределами огороженных садов?
Преимущество первопроходца, возможно, не будет длительным или даже невозможным, но вознаграждение, безусловно, достанется брендам и маркетологам, которые лучше всех освоят этот новый способ обмена сообщениями.
И единственный способ достичь этого – практиковаться.
______
by Джеймс Сэмпсон
Источник: thedrum.com
