Нет никаких сомнений в том, что компания Native продолжит траекторию своего роста. Куда пойдет дальше? Мобильные устройства — это естественная возможность.
По данным Pew Research, в этом году миллениалы станут крупнейшей группой поколений в США. Поэтому важно понимать, как они просматривают информацию и получают к ней доступ. Согласно отчету GlobalWebIndex(GWI), около половины используют блокировщики рекламы. Им просто надоела традиционная реклама. Они блокируют баннеры и всплывающие окна и игнорируют их, когда они проскакивают. Введите родной. Хорошая нативная реклама не имитирует; скорее, он соответствует форме и функциям сайта, на котором он появляется. Для ведения бизнеса с поколением, скептически относящимся к традиционным проявлениям, противоядием является нативность. В частности, мобильный родной.
Некоторые исследования показывают, что потребители в США проводят от трех до ошеломляющих пяти часов в день на мобильных устройствах, в первую очередь смартфонах и планшетах. Для миллениалов эти цифры еще выше. Кроме того, согласно исследованию GWI, почти 70 процентов миллениалов говорят, что их мобильное устройство важнее, чем ноутбук или настольный компьютер. Рекламодатели следят за потребителями, причем более половины доходов от цифровой рекламы приходится на мобильные устройства.
Поскольку мобильные устройства доминируют в цифровом потреблении, мобильная нативность — это разумная инвестиция. Статистические данные eMarketer о росте нативной мобильной рекламы подтверждают это: «абсолютная стоимость» расходов на нативную мобильную рекламу в 2018 году удвоилась по сравнению с 2015 годом.
Мобильные устройства дают нам новую эру нативной производительности
К счастью для рекламодателей, мобильная смена нативных компаний открыла двери ряду новых возможностей повышения производительности, которые ранее были недоступны.
Одним из примеров являются покупки через клик непосредственно в рамках кампаний. Еще один пример — нативная реклама, интегрируемая с мобильной картой лояльности. Нативный дисплей на рабочем столе просто не может иметь такую же встроенную функциональность на основе жестов. На мобильных устройствах эти возможности повышают эффективность брендов и помогают им отслеживать рентабельность инвестиций по мере роста расходов.
Рынок уже видит, что инвестиции приносят плоды. По данным IPG и Sharethrough, во многих случаях нативная реклама вызывает большее покупательское намерение, чем традиционная медийная реклама — на 18 %. Такие бренды, как Walmart и Macy's, отмечают, что нативные кампании существенно поддерживают их доходы от электронной коммерции. Это сильно отличается от того, что было всего пять лет назад, когда нативный формат был в основном ориентирован на настольные компьютеры и рассматривался скорее как формат брендинга.
Маленькие экраны, большие инновации
Мобильные устройства — это прекрасная возможность, но они также поднимают планку качества контента. Мобильные пользователи используют экран меньшего размера, и характер этого опыта означает, что они быстро откажутся от любого фирменного контента, который не имеет отношения к делу или неинтересен. Расширенная реальность (XR) и возможности взаимодействия с разными устройствами помогут маркетологам удовлетворить эти требования.
XR — это новая захватывающая область для цифровых рекламодателей, которую местные рекламодатели не могут игнорировать. Опыт XR включает виртуальную реальность (VR), дополненную реальность (AR), форматы 3D, видео 360 градусов и многое другое. Chevrolet, Peugeot и Home Depot — три бренда, которые экспериментируют с собственными форматами XR.
Интерактивная реклама и реклама XR выделяются среди другого нативного контента и могут значительно увеличить продажи в электронной коммерции. Это будущее мобильных технологий. По прогнозам, доход от AR достигнет колоссальных 14 миллиардов долларов в 2021 году по сравнению с 975 миллионами долларов в 2016 году. Кроме того, к 2020 году почти треть потребителей в мире будут использовать VR. Эти форматы постоянно совершенствуются и будут выгодны нативным рекламодателям.
Раньше у Native была проблема с масштабом. Но ситуация изменилась по мере совершенствования технологии, лежащей в его основе. Раньше нативные программы нужно было создавать специально для конкретных каналов, платформ и точек распространения, чтобы обеспечить действительно нативный и персонализированный пользовательский опыт. Теперь нативные технологические партнеры могут программно масштабировать рекламу в мобильных сетях, приложениях, электронной почте, социальных сетях, а также в различных операционных системах и размерах экранов, не жертвуя при этом качеством контента. Эта технология станет только лучше и более необходимой, особенно по мере того, как нативная технология XR получит распространение, побуждая бренды внедрять и создавать больше нативных программ.
С нетерпением жду 5G
Вскоре 5G принесет квантовый скачок в беспроводных технологиях, а вместе с ним и эпоху радикально новых возможностей во всех областях технологий и цифровой рекламы. Что касается нативного контента, 5G ускорит потоковую передачу видео и рекламы и сделает их более четкими на мобильных устройствах, особенно для таких форматов, как AR, VR и 360. Рекламодатели также смогут более плавно работать вместе с потоковым контентом.
Нативная реклама — это будущее диджитала. А тенденция к мобильной нативности создаст массу возможностей для маркетологов. От более высокой производительности до новых форматов и технологий, таких как XR, геолокация и совместимость с разными устройствами, мобильные устройства расширяют возможности нативной рекламы и делают ее более привлекательной для всех — как для брендов, так и для потребителей.
___
Хосе Сингер
Источник: Барабан
