В частности, растет объем цифровой медийной рекламы. Расходы на этот канал увеличились почти на 40% в 2020 году и, как ожидается, вырастут более чем на 30% в этом году. Более того, прогнозируется, что к 2023 году расходы на медийную рекламу превзойдут расходы на поисковую рекламу. Это интересный сдвиг, учитывая, что медийная реклама обычно занимала более низкое место в маркетинговой иерархии по сравнению с другими форматами, такими как поисковая реклама, которая предпочтительнее благодаря надежности таргетинга по ключевым словам и, как следствие, низкой стоимости клика. Но расходы на поисковую рекламу сокращаются, поскольку инвестиции в медийную рекламу растут на таких платформах, как LinkedIn, Facebook, Twitter, CTV и аудио.
Ещё одной причиной может быть повышение точности определения целевой аудитории для контекстной рекламы. Цифровой маркетинг переосмысливается благодаря новым возможностям работы с данными, таким как... графы идентичности —для формирования правильной B2B-аудитории.
Граф идентификации — это набор известных идентификаторов клиентов или потенциальных клиентов, полученных из данных, предоставленных несколькими поставщиками, участвующими в графе идентификации. Он объединяет онлайн- и офлайн-наборы данных для получения полной картины о клиенте/потенциальном клиенте, что позволяет легко извлекать информацию из огромного массива данных в одном месте. Например, моя компания, OMI, предоставила доступ к своим более чем 78 миллионам деловых контактов для сегментации и построения аудитории на платформе LiveRamp. Клиенты могут использовать детерминированный граф идентификации LiveRamp для построения своей аудитории, а затем перенести ее на выбранную платформу для размещения контекстной рекламы.
Графы идентичности предоставляют маркетологам возможность создавать целевую аудиторию для привлечения клиентов. омниканальные кампании — от контекстной рекламы до email-маркетинга и многого другого — это обеспечивает покупателям тот же уровень взаимодействия, которого они ожидают, независимо от используемого устройства или канала. Для еще большего эффекта можно запускать email- и цифровые маркетинговые кампании одновременно. Такой подход обеспечивает высокую степень пересечения и более высокую общую рентабельность инвестиций, поскольку аудитория может видеть маркетинговые сообщения как в контекстной рекламе, баннерах или веб-графике, так и в других каналах, таких как email-рассылки или реклама в социальных сетях.
Важно отметить, что успех этой стратегии будет зависеть от коэффициента соответствия графа идентификации — сопоставления контактов от поставщика данных, такого как OMI, с графом, контакт за контактом. В OMI наш коэффициент соответствия графу идентификации LiveRamp очень высок и составляет в среднем 72%. Вы можете узнать больше о коэффициентах соответствия. здесь.
Цифровой маркетинг претерпел масштабные изменения, и отчет eMarketer показывает, что этот процесс еще не завершен. По мере того, как все больше маркетологов переходят к цифровой рекламе, и в частности к контекстной рекламе, становится еще важнее предоставлять покупателям тот тип взаимосвязанного, омниканального опыта, который они хотят. К счастью, существуют новые инструменты и стратегии цифрового маркетинга, которые позволяют предоставлять такой опыт в больших масштабах экономичным, быстрым и простым в использовании способом.
___
by Паула Кьокки
Источник: Business2Community
