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Internet Marketing News

05.02.18 ES main

Web móvil, AMP y SEO

Conforme la tecnología va avanzando, Internet también, incluidas las páginas web. Si echamos un vistazo 10 años atrás, las webs eran totalmente diferentes a lo que son ahora, y al igual que eso, han cambiado muchas otras cosas como por ejemplo la forma de navegar por Internet.

La importancia de la web móvil

En el pasado, prácticamente todo el mundo que usaba Internet, lo hacía a través del ordenador, lo cual hacía que no fuera necesaria más que una versión de nuestra web, que se viera bien en el ordenador y nada más.

Sin embargo, en la actualidad, hay un gran porcentaje de los usuarios que acceden a Internet a través del móvil, de la Tablet, etcétera. En algunos nichos, incluso supera el 80% del público total.

Te diría que es de vital importancia que tengamos una web adaptada a móviles, pero es que ya deberías de tenerla hace un buen tiempo adaptada, y si no la tienes, no dejes pasar más tiempo y ponte a trabajar en ello.

¿Diseño responsive o versión móvil?

Para conseguir que nuestra web se vea bien en los dispositivos móviles tenemos dos opciones:

La primera es hacer un diseño responsive, es decir un diseño que se adapta a cualquier dispositivo. Si navegas desde un móvil más grande, el diseño se adapta a la resolución de ese dispositivo, si navegas desde uno más pequeño se adapta a una resolución más pequeña.

Otra opción es tener una versión de PC y otra de móvil, de tal manera que si el usuario accede desde el ordenador vea la versión de PC y si accede desde el móvil vea la versión de móvil. Normalmente se suele usar el subdominio m.tuweb.com para la versión móvil en estos casos.

¿Cuál es la mejor opción?

Sin lugar a dudas la mejor opción es optar por una web responsive. Esta es una de las cualidades que debes tener más en cuanta a la hora de elegir la mejor plantilla o theme para WordPress por dos motivos principalmente:

El primero es porque te vas a ahorrar problemas con los buscadores de posibles contenidos duplicados, uno de los errores seo más comunes, por generar varias versiones de tu web.

El segundo motivo es porque si usas dos versiones, vas a terminar con dos diseños diferentes, cosa que para los usuarios no es nada bueno, ya que si están acostumbrados a la versión de PC y de repente entran al móvil y ven una versión totalmente diferente es posible que genere rechazo.

Además, de cara a mantenimiento y cambios, si tienes dos versiones, vas a tener que trabajar el doble, y al final vas a tener una pérdida de tiempo importante al respecto, lo cual es algo nefasto para la gente que nos dedicamos a trabajar en Internet.

First Mobile

En el pasado la forma de pensar era en hacer una web para PC y luego adaptarla a móvil, sin embargo, en el presente hay que hacer todo lo contrario, hacer desde un comienzo una web móvil y después hacer la adaptación de nuestro diseño para PC.

¿Por qué hacerlo así?

Porque así nos centraremos mucho más en la usabilidad de nuestra web móvil, lo cual es de vital importancia en la actualidad debido al gran auge de la navegación móvil. Si lo hacemos al revés, tendremos una usabilidad web muy buena para el PC y más descuidada en el móvil.

Empeorar métricas de usuario en móvil siendo que probablemente tengamos muchas más visitas en móvil que en PC, será algo bastante malo para nuestro SEO, ya que aumentaremos abandonos de web (sube el porcentaje de rebote), reduciremos tiempo de estancia, los usuarios volverán a Google a visitar a nuestra competencia (con la consecuente baja de posiciones en Google) y un largo etcétera.

Importancia de la web móvil en SEO

De cara al posicionamiento, tener una web móvil también es muy importante.

En primer lugar hay que tener en cuenta que si no tenemos una versión móvil Google va a mostrar el mensajito en las SERPS móviles de que nuestra web no está adaptada para móviles, lo cual hará que nuestro CTR baje sin lugar a dudas.

Y luego ya si tenemos en cuenta en Mobile First que llevan anunciando un buen tiempo, ahí si que podemos tener un grave problema.

Del mismo modo si no tenemos nuestra web adaptada a móviles, la experiencia de usuario en móviles será desastrosa porque no podrán hacer clic en los enlaces, en los botones, navegar correctamente por la web, zonas deformadas etcétera. ¿Qué ocurrirá con esto? Tendremos un gran número de abandonos de nuestra web.

¿Qué ocurre con esto? El usuario vuelve a Google a buscar a la competencia, esto Google lo ve y determinará que nuestro resultado no ha sido de utilidad. Además el usuario hará click en los resultados de nuestra competencia aumentando su CTR también.

Si generas una mala experiencia de usuario por no tener adaptada tu web a los móviles, conseguirás que los usuarios no vuelvan a buscarte en Google o que si ven tus resultados no pinchen en ellos, lo cual hará que tu CTR baje.

Qué es AMP

Después de hablar de webs móviles no se puede dejar de nombrar AMP o lo que es lo mismo “Accelerated Mobile Pages”. AMP-HTML es una nueva forma de HTML con la que poder generar versiones móviles mucho más rápidas.

AMP es una forma diferente de crear webs, con sus propias normas, muy similares a HTML tradicional pero que distan un poco en cuanto al enfoque, ya que AMP-HTML está enfocado a minimizarlo todo al máximo para conseguir la mayor velocidad de carga posible.

Si usas un CMS como wordpress puedes implementar AMP con el plugin oficial de una manera bastante rápida y sencilla.

Eso sí, también deberás optimizar WordPress para mejorar la velocidad de carga de tu web.

¿Sirve para cualquier web AMP?

Realmente AMP está enfocado para webs que vayan a mostrar una gran cantidad de información, es decir para webs tipo blogs, tipo periódicos etcétera.

Por lo tanto, AMP no es aplicable al 100% de las webs, ya que muchas perderían grandes funcionalidades. Ahí es donde reside el gran hándicap de AMP de cara al futuro y si el seguirá existiendo en el futuro o no.

¿Sustituye AMP a la web móvil?

En un principio podríamos pensar que la versión AMP puede sustituir a la web móvil, pero en la actualidad no es así, tener versión AMP no implica que no debamos de tener versión móvil.

¿Beneficia AMP al SEO?

Directamente tener AMP no beneficia al SEO porque no es un factor de posicionamiento directo, pero indirectamente sí que nos puede beneficiar.

Por un lado, si usamos AMP, nuestros artículos tienen la oportunidad de aparecer en los carrousel de AMP de Google (Google muestra algunos resultados AMP en algunas de sus búsquedas en móvil de manera destacada).

Si conseguimos aparecer allí, tendremos un extra de visitas bastante significativo. Si conseguimos buenos resultados en estos carrousel de AMP conseguiremos aumentar nuestro número de usuarios, nuestro número de búsquedas de marca en el buscador, aumentos de CTR y un largo etcétera de beneficios que al final serán positivos para nuestro posicionamiento.

Del mismo modo, si usamos AMP, la velocidad de carga será mucho más alta, lo cual siempre es bueno de cara al SEO y también al usuario.

Seguimiento de la web móvil

Tanto para las versiones móviles como para versiones en AMP de nuestras webs es muy importante darles un seguimiento, sobre todo cuando se trata de una web que nunca tuvo versión móvil, o una web a la que le adaptamos versión móvil de manera posterior a la versión de PC.

¿Por qué es importante esto? Es muy importante para poder comprobar si hemos conseguido tener una usabilidad del 100% de la web, es decir, si hemos conseguido que sea igual de usable que para los usuarios de PC.

De este modo tendremos que controlar métricas como el porcentaje de rebote (si un usuario accede y sale de la web nada más acceder o si navega por dentro de la web), tiempo de estancia medio, número de páginas vistas etcétera.

Una vez hayamos obtenido estos datos será importante contrastarlos con los datos de usuarios de PC para ver si realmente hemos conseguido esa usabilidad deseada.

Conclusiones

A día de hoy es innegable el gran uso del móvil para navegar por la web, por lo tanto es indispensable adaptar nuestras webs y mejorar la usabilidad móvil en las mismas si queremos contentar a los usuarios y a los buscadores.

Del mismo modo es muy importante hacerlo de manera correcta y centrándonos en que a partir de ahora va a ser más importante la versión móvil que la versión de PC de nuestras webs.

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Origen: bloggeris.com

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