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Internet Marketing News

23.03.18 ES main

¿Qué es el SEO y cómo puede ayudar a tu negocio?

El también conocido como Search Engine Optimization (SEO) es un conjunto de técnicas dentro y fuera de un sitio web que se realizan con el fin de aumentar el tráfico orgánico. Parte de los elementos más sobresalientes son las palabras clave, los links internos y externos y los contenidos dentro del sitio.

Tu negocio necesita adaptarse a los cambios del panorama de búsqueda de los nuevos clientes.

La pregunta que seguro te haces:

¿Cómo posicionar una pagina en google?

Existen muchos factores para logar el posicionamiento:

  1. Identificar que palabras clave usan tus clientes potenciales.
  2. Contar con un Blog para tu empresa
  3. Crear un calendario editorial para generar contenido periodicamente.
  4. Escribir contenido que le sea de utilidad a tu audiencia y encuentren en ti un profesional en el tema.
  5. Publicar el contenido en las redes sociales de tu empresa, grupos donde colabores entre otros.
  6. Por útimo colaborar en otros blogs para enlazar tus colaboración con tus contenidos.

Ahora continuemos con un poco más de contexto en el tema de optimización para buscadores.

Los negocios no necesitan gastar cientos de miles de pesos en directorios de publicidad y revistas. Los negocios con un sitio web tienen el potencial de ser encontrados por más consumidores en línea a través de SEO en  motores de búsqueda.

¿Qué significa SEO en página?

En la historia de los motores de optimización de búsqueda, el posicionamiento de una pieza de contenido en el motor de búsqueda, los resultados comúnmente caían en dos drives clave: relevancia y autoridad construidas a través del contenido de tu sitio web. Cuando optimizas el contenido y lo enfocas a palabras clave específicas que coinciden con la búsqueda que la gente realiza en línea.

La primera regla de “SEO en página” es pensar lo que tus usuarios objetivo pueden estar buscando y asegurarte de que las palabras clave se encuentren en tu página. Esto incrementará los “me gusta” de los usuarios en Google, Bing u otro motor de búsqueda.

Para resumir se trata básicamente de dos cosas:

  1. Seleccionar las mejores palabras clave en las cuales basar cada una de tus páginas.
  2. Hacer que los motores de búsqueda tengan claro que tu página gira alrededor de esas palabras clave.

Optimización Tradicional

El posicionamiento de los algoritmos de los motores de búsqueda de los sitios web está basado en numerosos factores.

La premisa básica es que una página aparecerá en los resultados de un motor de búsqueda porque el sitio tiene una página que menciona los términos buscados. Por supuesto, muchos sitios web utilizan las mismas palabras clave en la misma página.

Cientos de herramientas que se encuentran en la red, te permiten medir la densidad de las palabras clave de una página. Algunas de ellas nos demuestran que más es mejor. Como resultado, los webmasters eliminarán los textos con palabras clave de relleno que no son interesantes o que resultan ser una experiencia horrible para el usuario.

Estas palabras clave pueden estar en varios lugares, incluyendo:

  • El URL
  • El título de la página
  • La meta descripción
  • El encabezado
  • El contenido de la página

Tácticas por las cuáles se excluyeron variaciones importantes de palabras clave.

La nueva forma de Optimizar

Es fundamental utilizar palabras clave, pero más que esparcirlas en cada sección de tu página, piensa en el valor que deseas que cada página brinde y qué palabras clave brindan ese valor.

Más que estar repitiendo la misma palabra una y otra vez, debes utilizar un grupo diverso de palabras clave que te ayuden a posicionarte con una importante variedad de frases largas.

Por ejemplo:

  • Enlace vs Enlaces
  • Construir vs Construcciones
  • Estrategia vs Estrategias

También posicionarse con una variedad de palabras clave laterales:

  • Abogado vs Legista
  • Dentista vs Cirugía Dental
  • SEO vs Optimización de Motor de Búsqueda

Componentes esenciales para SEO

Las meta-etiquetas son las etiquetas oficiales para cada sitio web que se encuentran en las etiquetas del encabezado que abren y cierran el código HTML (Hyper Text Markup Language). Las meta-etiquetas más populares son:

  • La etiqueta del título.
  • La etiqueta de la descripción.
  • La etiqueta de la palabra clave.

Estas etiquetas alertan a los motores de búsqueda a decidir si tu sitio web contiene el contenido apropiado para la respuesta de una búsqueda en particular.

Las etiquetas del título y la descripción

Las etiquetas del título y la descripción son dos de las más importantes etiquetas cuando interviene el SEO. Son las que atraen visitantes potenciales para hacer clic en tu sitio web.

La etiqueta del título es un HTML (Hyper Text Markup Language) que contiene una oración del texto en el que se describe el contenido de la página web asociada.

Estas etiquetas son el primer aspecto de tu página que el motor de búsqueda rastreará (es lo que el motor de búsqueda utiliza para analizar e indexar las páginas web) cuando alguien visita tu sitio web, por eso es importante hacer una buena primera impresión optimizándolas con tus palabras clave y tu marca. Los títulos generalmente llevan 77 caracteres, asegúrate de utilizar inteligentemente cada caracter.

Enlaces entrantes y enlaces salientes

Los enlaces entrantes son aquellos que enlazan alguna sección de tu sitio web, ya sea a un artículo o sección de tu sitio web.

Lo enlaces salientes son los que sacan de tu sitio web al visitante, estos enlaces sun útiles ya que ofrecen mayor información al usuario según el tema que estes tratando y en SEO es un indicador importante.

En ocasiones al generar contenidos preferimos evitar enlaces que salientes, pero esto ayuda para crear un estrategia y construcción de enlaces.

Un punto importante para ambos tipos de enlaces es que debe ser en contexto, debe brindar información clave y una experiencia optima a tus visitantes.

¿Cuáles son los pasos para hacer SEO?

Necesitas enfocarte  en las palabras clave que vas a aplicar en tu sitio, las palabras clave son importantes para que los buscadores te detecten y  posicionen tu sitio web de manera adecuada.

Una vez realizada la lista de palabras clave que vas a utilizar  enfócate en cómo  vas a agregar dichas palabras claves en tu sitio.

La primera parte del proceso SEO (Optimización para buscadores) es identificar a cuales de tus páginas van a  incluir las frases y palabras clave, recuerda  estudiar la información de tus páginas para obtener frases más impactantes y se posicione más rápido.

Por lo tanto, los pasos que debes seguir son los siguientes:

  1. Debes exportar las páginas del sitio a una hoja de Excel
  2. Ordenar las páginas que han sido más visitadas
  3. Seleccionar una categoría de palabras clave que correspondan con la página, y unirlas con categorías.
  4. Crear una hoja de cálculo donde incluirás las palabras clave que sean específicas a tu página.

Lo más importante es que las palabras clave sean relevantes con el contenido de la página, al igual que los términos que la gente utiliza cuando se encuentra buscando algo específico.

Ya que has completado este proceso en todas tus páginas, o en su caso en las más importantes, debes ir a tu sitio para comenzar a agregar las palabras clave.

Ya que sabes los puntos importantes para poder optimizar tu sitio, debes tener en cuenta como lo vas a aplicar, aquí te mostramos las formas más correctas de hacerlo:

1.-Títulos de la páginas

Los títulos siempre se muestran en el tabulador del navegador y en los resultados obtenidos de las búsquedas, los títulos generan un impacto directo en las tasas de clics  de los usuarios que realizan búsquedas.

Cuando escribes un título debes de tener en cuenta que no debe superar los 65 caracteres, y debes incluir las palabras clave más importantes que deseas posicionar  para que la gente que realiza una búsqueda pueda identificar fácilmente tu sitio.

2.- Descripciones claves

Las descripciones al igual que los títulos se muestran en los resultados que arrojan las búsquedas, y también ayuda a aumentar tu tasa de clicks (CTR Click-through rate).

Hay que tener en cuenta que tu objetivo es generar un gran impacto a tu público desde el título, hasta la descripción de tu sitio, la descripción  tiene como finalidad  indicar a la gente que realiza la búsqueda por qué deben de entrar en tu sitio.

Utiliza una de las palabras clave en la meta descripción, para que así sea más atractiva para las personas.

3.- Los encabezados y contenido

El uso de las palabras clave dentro de los encabezados (Mediante etiquetas: h1, h2, h3) y contenido es importante, ya que así los buscadores te posicionan de mejor forma, esto incrementa la  probabilidad de que la gente que visite tu sitio permanezca durante más tiempo, por lo tanto es fundamental que uses las palabras clave de forma natural, es decir, debes escribir para los lectores y no para los motores de búsqueda.

Google utiliza las palabras clave de tu contenido como una forma de clasificación, por lo que un buen uso de palabras clave puede ayudarte a una mejor colocación en resultados de búsqueda.

A pesar de que se deben incluir las palabras clave en distintos lugares del sitio, debemos evitar un uso excesivo de ellas, ya que si se utilizan demasiadas o con mucha frecuencia, los algoritmos de Google lo tomarían como una manipulación automática y te bajarían de posición en los resultados de búsqueda.

4.-URL de la página

Aunque parezca imposible, incluir palabras clave dentro de una URL es una buena idea, siempre y cuando esta palabra clave describa con precisión el contenido que tiene tu página, esto es importante para las empresas que trabajan mucho con blogs.

Existe una gran oportunidad de crear buen posicionamiento con URL ya que cada entrada publicada de un blog cuenta con una URL única.

Sin embargo debes de tener cuidado, los motores de búsqueda penalizan los dominios que son clonados y al mismo tiempo rellenados con palabras clave sin sentido, por lo tanto tus URL deben de ser únicas para así poder aplicar una palabra clave única.

¿Cuál es la historia de los motores de búsqueda y el SEO?

La historia en los buscadores es un tema que a veces no viene a nuestras mentes siendo que estamos acostumbrados a realizar consultas en ellos a diario.

El más famoso, Google, ha ido desde computadoras de escritorio hasta asistentes personales como Siri o Cortana y las estrategias SEO para ofrecer mejores experiencias a los usuarios.

El SEO (Search Engine Optimization) tiene un giro importante alrededor de los motores de búsqueda basada en los navegadores.

Para ser exactos se ha vinculado directamente a Google y esto no es una novedad, ahí es donde toda la actividad de búsqueda se da.

Pero esto ya no tiene que realizarse desde un escritorio y mucho menos desde un navegador, nuevas formas de búsqueda han tomando forma.

Aquí mostramos los 3 patrones de búsqueda emergentes que están cambiando la forma del seo:

1) Búsqueda móvil

Todos sabemos que el uso de la web se ha trasladado desde el escritorio a los dispositivos móviles. En el último recuento, el 60% del uso de internet tuvo lugar en el móvil.

Es una cifra que, de alguna manera sorprende en el mundo de la navegación y obvio, lleva a expertos como Benedict Evans a decir:

“Debemos dejar de hablar del internet por separado, es decir, el ‘móvil’ e internet de ‘escritorio’ es como hablar acerca de la televisión a color contra la televisión en blanco y negro.

“Los dispositivos móviles son el internet”, declara.

Según Forrester, resulta que el 85% del tiempo que pasamos en los teléfonos se usa en apps.

Así que, la actividad de Internet está creciendo en teléfonos móviles,y la actividad móvil es predominantemente en el uso de aplicaciones.

Esto no significa que está disminuyendo el uso del navegador de escritorio, pero se ha estancado; y el consumo de contenidos dentro de aplicaciones y dispositivos ha abierto una nueva forma.

Lamentablemente, el contenido en aplicaciones no es fácilmente encontrado por motores de búsqueda tradicionales.

App Stores, tanto por parte de Google y Apple, siguen siendo el principal mecanismo para la búsqueda de nuevas aplicaciones y contenido, lo que significa, que la búsqueda de apps está mejorando y lo mejor está por llegar.

La búsqueda Spotlight en el iPhone se está tomando la búsqueda muy enserio.

Suele considerarse como una herramienta de búsqueda rápida para el contenido de tu iPhone, Spotlight puede realmente buscar dentro de aplicaciones e incluso incluir a Google para traerte algunos resultados web.

Spotlight no tiene las mismas reglas como Google, Bing o DuckDuckGo. Tiene su propio mecanismo de búsqueda y, como tal, tendrá sus propias reglas de optimización.

2) Búsqueda Social

Algo está sucediendo en nuestras redes sociales favoritas. Durante el último año, Twitter, Facebook y Snapchat han liberado nuevas características que se han notado bastante.

¿Sabías que Facebook ahora puede buscar contenido tan fácil como gente?

Resulta, que gestiona 1.500 millones de búsquedas diarias, y así Google gana 3.5 mil millones de dólares.

Más y más de estas búsquedas de contenido no están dirigidas sólo a las personas. Esto es interesante por varias razones, la más importante podría ser, cómo toma un papel importante la búsqueda de conexiones e Influenciadores.

Después de todo, esta es una red social y como tal, la optimización para Facebook y otras redes sociales es completamente diferente de la optimización para Google.  Te podría interesar el artículo: “SEO y SEM: las diferencias”

El segundo cambio relacionado con la búsqueda sobre redes sociales tiene que ver con cómo éstas redes están empezando a tratar el contenido.

Nosotros las llamamos “redes” sociales porque estos sitios han sido un pase a empresas y publicaciones para promover el contenido y obtener que la audiencia regrese a sus sitios web.

Sin embargo, en el último año, Facebook, Twitter y Snapchat han generado estrategias para mantener a los espectadores en sus sitios y en sus aplicaciones.

Facebook presenta artículos instantáneos, que muestran sólo una parte del contenido y el artículo completo se encuentra dentro de la aplicación de Facebook.

Las fuentes afirman que Twitter cuenta con su sistema conocido como “momentos”, está estudiando un proyecto para habilitar contenidos grandes en la red.

Los medios de comunicación social han sido considerados durante mucho tiempo como un poderoso canal a través del cual los visitantes pueden encontrar el contenido de su sitio web.

Estos cambios, apuntan a un futuro que se ve muy diferente.

3) Búsqueda de voz y asistentes personales

En los últimos años, han sido introducidos, Siri, Google, Cortana y Alexa, asistentes personales por voz creado por Apple, Google, Microsoft y Amazon. Los asistentes personales de voz han ayudado a la rapidez y desarrollo de todos los dispositivos tanto móviles como de escritorio.

Todo, desde relojes, bocinas y luces que están ahora conectados a la internet. Como nuestro acceso a la web se ha diversificado, también lo ha hecho nuestro comportamiento de búsqueda.

¿Cómo es eso?

Echemos un vistazo.

  •  Lenguaje Natural: cada mañana me levanto, enciendo la cafetera y pronuncio la frase: “Alexa, ¿qué hay de nuevo?” El sistema Alexa de Amazon que se basa en un altavoz responde: “Aquí está la información de Meghan’s.” Luego ella reproduce las noticias, da el clima y tiempo pertinente para mí y mi ubicación.  Alexa es lo suficientemente inteligente como para asociar el lenguaje natural con una petición.
  • Las ventanas de búsqueda ampliada: a causa de los dispositivos conectados ya no estamos buscando sólo cuando estamos en nuestros escritorios o en un lugar cómodo. La búsqueda puede ocurrir en cualquier parte y en cualquier momento
  • Contexto y antecedentes: A diferencia de los motores de búsqueda que todavía dependen en gran medida de las palabras clave, los asistentes personales buscarán todo lo que necesite, si en algún momento pido comida para perro, por ejemplo, Alexa saca la marca exacta de los pedidos pasados y me pregunta si me gustaría volver a ordenar. Si me voy de la oficina a las 6 p.m., Google me dirá exactamente cuánto tiempo me llevará llegar a casa. Estas búsquedas eliminan un paso, o varios, de la investigación y me ayudan a obtener todo de manera más rápida.

Cuando el internet está a tú alrededor, se vuelve más y más común desechar el teclado y preguntar directamente a tus asistentes de voz lo que deseas. Esto cambia la estructura de estas consultas.

Lo que desees puede ser menos específico y mejor estructurado que las consultas de búsqueda tradicionales.

Imagine la optimización de búsquedas con los asistentes personales con los cuales podrías preguntar lo siguiente:

“¿Qué debo hacer esta noche?”, por lo cual tu asistente personal realizará una búsqueda estructurada y responderá: “Esta es la mejor zona de restaurantes de tu ciudad”.

Preparación para una Nueva Era

Los cambios en el comportamiento de búsqueda siempre llevarán a nuevos cambios de estrategia.

El punto de atención a estos nuevos patrones de búsqueda no es para levantar alarmas; es para aprender de estos nuevos patrones.

El mundo de la búsqueda no termina, este continúa creciendo día a día.

¿Cómo llegar a los primeros resultados de Google?

Google ofrece cada vez más herramientas muy útiles a la hora de trazar nuestras estrategias para el posicionamiento web, entre las que destacan Google Trend y Google Analytics.

Por un lado, Google Trend nos permite conocer las estadísticas en cuanto al uso de palabras clave a la hora del desarrollo de contenidos web y posicionamiento web.

Por otro, con Google Analytics podemos llevar un récord completo de nuestro sitio web, visitas por zonas geográficas, duración de visitas a nuestra página web, registro de número de visitas, duración promedio de permanencia en la página, igualmente podemos acceder a la información de los usuarios que visitan nuestra página desde dispositivos móviles o portátiles, el sistema operativo empleado y todo, con estas versátiles y amigables herramientas.

Es un hecho estadístico la ubicación de Google como el principal buscador en la red, su posición ante otros buscadores como Yahoo, el segundo en importancia, es de 95 % contra 3 %.

En conclusión, el motor de búsqueda de Google debe ser el foco de atención para el posicionamiento web de todo negocio online que busque garantizar el éxito.

Google entendió que los usuarios de la red no son simples compradores, sino son personas con expectativas, sueños, metas y tendencias, reflejados en sus estilos de vida y por lo tanto en sus hábitos de consumos.

En este sentido, Google trata de ser cada vez más meticuloso, y sus robots araña cada vez recogen más y más información de los usuarios para ofrecerles las mejores opciones de búsqueda, adaptadas a sus necesidades reales.

Entendiendo la lógica de este hecho tan importante, podemos comprender la naturaleza del posicionamiento web y desde allí desarrollar estrategias de posicionamiento web realmente eficaces y sostenibles en el tiempo.

Si conocemos la naturaleza del sistema, podremos entender cómo sacar ventajas y no morir en el intento. Esta será la mejor estrategia de posicionamiento en los buscadores.

Entendido esto debemos ocuparnos, por un lado, en hacer muchas cosas en consecuencia, y por otro lado evitando lo que pueda ser perjudicial.

Estas serán las dos ruedas sobre las cuales pondremos a rodar las estrategias de nuestro posicionamiento web, y en esto se apoyarán las estrategias de nuestra campaña de marketing de contenidos.

Posicionamiento en buscadores, la opción para tu negocio y para incrementar tus ventas.

Recuerdas cómo funcionaban las ventas hace 10 años? ¿Y cómo era la publicidad para las empresas? Hace una década era impensable que una página web pudiera tener la importancia que tiene ahora y mucho más irreal sonaba la idea de que fuera el punto de partida para una estrategia de inbound marketing.

Antes, el sitio web era como un plus para la empresa y en ella era necesario incluir la información que hablara de la experiencia de la compañía, es decir, la misión y visión junto con los objetivos.

Hoy en día, eso ya no funciona, la manera en la que se reconoce la experiencia y confiabilidad de una empresa es mediante una estrategia basada en el consumidor.

Si aún no conoces la forma en la que las personas realizan una decisión de compra, este artículo te será de gran utilidad para poder entender qué es lo que necesitas para tu empresa.

¿Alguna vez has sido consciente del proceso que llevas a cabo para adquirir un producto?

Si nunca lo has sido es momento de que reflexiones en la última vez que tuviste que comprar un producto: actualmente ya no es necesario que vayas a la tienda y lo veas físicamente para saber cómo es y cuál es exactamente su función.

Ahora, primero haces una búsqueda en internet acerca del producto, ves si efectivamente es lo que necesitas y después consultas tiendas y empresas en las que puedes adquirirlo.

Pero realmente, toda tu decisión está basada en la información que decidiste buscar en internet, ya sea información técnica u opiniones de alguien más que previamente ha probado el producto o servicio.

Entonces,

¿ya te diste cuenta de la importancia de un sitio web posicionado en los primeros lugares de búsqueda y la relación directa que tiene con las ventas?

Digamos que el lugar que ocupes en los resultados de un buscador es totalmente proporcional a las probabilidades de ventas que puedas tener.

¿Pero qué es exactamente el posicionamiento web? 

Por sus siglas en inglés Search Engine Optimization (SEO), el posicionamiento web es una estrategia en la que diversas herramientas se conjuntan para que los buscadores de la web posicionen en los primeros lugares de una búsqueda a tu página de internet de manera orgánica, o también conocida como manera natural.

Las ventajas de estar en éstos primeros lugares son múltiples, comenzando porque estar ahí es un privilegio, Google sólo lo hace cuando las prácticas de tu empresa son realmente buenas y tienes contenidos que aportan valor a los usuarios, así que si estás ahí debes de sentirte bien pero nunca dejar de trabajar.

Quizá la principal de éstas ventajas es la visibilidad que alcanzarás. Cada vez que un usuario esté buscando el servicio o producto que tu empresa ofrece te encontrará primero a ti antes de llegar a la competencia.

De ésta forma el SEO es fundamental para cualquier estrategia de marketing exitosa.

Si tu compañía no cuenta con una estrategia de posicionamiento está perdiendo visibilidad, dinero y clientes que primero acuden a la competencia antes de llegar a ti, a lo mejor muchos de los compradores ni siquiera se enteren de que existas.

Has escuchado cuando alguien dice ¿no sabía que vendías eso?

A eso nos referimos, hoy en día no sólo hay que tener presencia e imagen digital sino que hay que luchar por contar con los primeros lugares de los buscadores y tener amplitud en los sitios más recomendados de la web.

¿Cómo llegar a los primeros lugares de los resultados de búsqueda?

En realidad las prácticas que debes realizar para llevar a tu sitio web hasta los lugares privilegiados de los buscadores no son tan complejas, lo que sí debes de hacer es trabajar de manera incanzable, sólo así se verá reflejado tu esfuerzo y Google valorará lo que estás haciendo para entregar contenidos de calidad que hablen de tu servicio o producto. Algunas de las herramientas que debes comenzar a utilizar lo antes posible son:

Optimización de tu sitio web: Ya conocemos la importancia de un sitio web en nuestros días así que para obtener mejores resultados debes comenzar por optimizar tu página.

¿Qué queremos decir?

Tu página web estará formada por muchas más de ellas, que son las que formarán parte del menú, y todas ellas deberán tener una metadescripción única y no mayor a 140 caracteres, así serán reconocibles para un buscador.

Además, debes convertir tu sitio en responsive, utilizar enlaces internos, hacer uso de imágenes profesionales y de alta calidad así como tener una estructura intuitiva y de fácil navegación.

No olvides nunca las palabras clave.

Contenido relevante: Crea y comparte contenido relevante y con temas de interés para los usuarios.

Así será más fácil captar visitas y que los lectores se interesen en ti, te recuerden y acudan contigo cada vez que necesiten de tus servicios o de tu producto.

Utiliza palabras clave: Las palabras clave cada día toman importancia para lograr el posicionamiento web.

El contenido que generes y además tu página web debe contener las palabras clave que ya hayas especificado y previamente analizado.

La manera en que debes seleccionarlas es a través de la forma en la que tus prospectos realizan una búsqueda. Entre más específico seas es mejor. ¿Por qué?

Quienes realizan búsquedas específicas tienen más probabilidades de compra que los que teclean palabras muy generales.

Por ejemplo, una búsqueda general podría ser

¿Cómo generar más ventas? Y una búsqueda más específica

¿Cómo generar más ventas a través de una página web?

A estas alturas del artículo, es probable que ya reconozcas la importancia y la estrecha relación del posicionamiento web para incrementar las ganancias.

Si comienzas a aplicar cuanto antes las estrategias aquí mencionadas te volverás mayormente visible para todos tus seguidores, obteniendo más visitas, más prospectos e incrementando el número de clientes obtenidos.

 

 

_____

por Mauricio Ortiz

Origen: mediasource.mx

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