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Marketing de apps móviles: tendencias
que liderarán en 2022

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De acuerdo con el informe anual «Top App Marketing Trends», presentando por AppsFlyer este nuevo año se destacaron cinco tendencias que transformarán el marketing móvil
  • El app marketing o marketing de aplicaciones se refiere a la comercialización de una aplicación.

  • Según estimaciones de un estudio de AdColony la cifra de descargas de aplicaciones móviles llegará a los 250.000 millones en 2025.

  • El informe Top App Marketing Trends detalla que el uso del re-engagement tomará más relevancia durante 2022.

La tecnología actualmente sigue avanzando para mejorar muchas industrias en el mundo. En el marketing de apps o aplicaciones son muchas las tendencias que liderarán este 2022 y que ayudarán en seguir transformando el ecosistema móvil de apps que ya existen en el mercado.

¿Qué es el marketing de apps móviles?

El marketing de apps o marketing de aplicaciones se refiere a la comercialización de una aplicación, o app corta, que puede ser utilizada en varios dispositivos móviles.

Especialistas, aseguran que el marketing de aplicaciones tiene como objetivo atraer al mayor número posible de usuarios para una aplicación o un widget y así generar ingresos. El app marketing puede clasificarse como parte del marketing móvil, pero difiere de éste en que se centra en las aplicaciones, mientras que en el marketing móvil, los dispositivos móviles se consideran el canal de distribución de la publicidad.

Asimismo, expertos en la materia aseguran que los smartphones se han asentado como una pieza básica y fundamental del día a día de los consumidores, por lo que este peso creciente en la vida cotidiana no solo nos hace estar siempre pegados a una pantalla, sino que también ha impulsado el uso de ciertos servicios. Entre las que están las aplicaciones móviles.

Según estimaciones de un estudio de AdColony la cifra de descargas de aplicaciones móviles llegará a los 250.000 millones en 2025. El informe de la marca también revela que los consumidores se descargan más aplicaciones y les dan más uso, incluso más valor, como demuestran otros de los datos.

Tendencias que liderarán el 2022 en el marketing móvil

En ese sentido, esta industria seguirá creciendo con el pasar de los años y de acuerdo con el informe anual presentando por AppsFlyer, “Top App Marketing Trends” este nuevo año se destacaron cinco tendencias que transformarán el marketing móvil, entre las que se encuentran:

Instalaciones generales de aplicaciones

El estudio de la plataforma de medición y experiencia de marketing AppsFlyer, señala que las instalaciones generales de aplicaciones móviles tuvieron un crecimiento de 19 por ciento el año pasado, a pesar de los cambios en las políticas de privacidad de Apple en iOS14.5.

Explican que estos resultados se vieron impactados por la dificultad de medir las instalaciones no orgánicas (NOI) y deducir los datos de múltiples fuentes. Por lo que se espera que para 2022, a medida de que la industria continúe adaptándose a la nueva norma de privacidad, la capacidad de medir, atribuir y optimizar las actividades de marketing continuará mejorando en iOS y en Android cuando Google introduzca sus propias medidas de privacidad.

Inversión

En 2021, las aplicaciones gastaron hasta 83 mil millones de dólares en la adquisición de usuarios, un aumento de 40 por ciento interanual, impulsado por el crecimiento de 50 por ciento en Android y un incremento de 26 por ciento en iOS.

“El gasto en ambos sistemas operativos aumentó por razones completamente diferentes: En iOS se debió a los costos por instalación (CPI), ya que, los precios de los anuncios aumentaron entre 20 por ciento y hasta 50 por ciento en casi todas las categorías. Mientras tanto, la demanda de Android con toda su granularidad de datos aumentó con los NOl, especialmente en los juegos, donde incrementaron 50 por ciento en comparación con los que no son juegos con 36 por ciento. Por lo tanto, se espera que los CPI en iOS no aumenten tanto este año debido a los cambios en la red, mientras los presupuestos de adquisición de usuarios seguirán creciendo con más instalaciones no-orgánicas (NOI) en ambas plataformas”, dice el estudio.

Re-engagement

El informe Top App Marketing Trends detalla que el uso del re-engagement tomará más relevancia durante 2022. El crecimiento del remarketing de pago será a través de los datos de los medios propios, por lo tanto, los marketers deberán trabajar en la creación de mensajes que motiven y conviertan a los usuarios en usuarios activos.

Ingresos

Para 2022, los especialistas en aplicaciones, principalmente de juegos, deberán prepararse para encontrar una manera de adaptarse a los datos disponibles y las metodologías de medición. Además, incrementar sus esfuerzos para atraer la participación de los usuarios dentro de la app.

Análisis profundo de iOS 14.5+

Como quinta tendencia el estudio revela que luego de seis meses del lanzamiento de iOS14.5, casi 65 por ciento de las apps implementaron ATT y se prevé un aumento de hasta 75 por ciento para este año. Mientras tanto, la participación de los usuarios se incrementará a medida de la búsqueda de una experiencia más personalizada.

Las marcas deben mejorar en la optimización de sus mensajes y proporcionar un intercambio de valor claro. En cuanto a los valores de conversión, con el tiempo, el conocimiento, las pruebas y la capacitación, los especialistas en marketing deberán afinar su mapeo y esquemas para aprovechar al máximo los datos que están disponibles para ellos.
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