El aumento del gasto programático ha permitido que más empresas de tecnología publicitaria inviertan en tecnologías que ayudan a que la publicidad programática sea más accesible y transferible a otros formatos publicitarios, como la publicidad nativa.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa se refiere a las unidades publicitarias que siguen la forma natural y el contenido editorial del sitio web donde se colocan, a menudo en forma de contenido editorial en los sitios web de los editores. Se dice que los usuarios son más propensos a confiar en el anunciante debido a la percepción de respaldo del contenido.
A menudo, en las campañas de display que realizamos en Coast Digital, vemos que los anuncios nativos reciben más atención que los anuncios de banner, con una mayor tasa de clics que los anuncios de display estándar, lo que los convierte en un excelente mecanismo para generar tráfico en cualquier estrategia.
Los anuncios nativos ofrecen una presentación no disruptiva del contenido de su anuncio, lo que a menudo genera una mejor experiencia de usuario para la audiencia, especialmente en dispositivos móviles, donde la publicidad nativa se adapta al dispositivo del usuario.
Los usuarios están más activos que nunca en sus dispositivos móviles: 7 de cada 10 viajeros utilizan un teléfono inteligente en su trayecto al trabajo y 2 de cada 5 adultos utilizan su teléfono inteligente dentro de los 5 minutos de despertarse para consumir contenido, lo que ofrece a los anunciantes más oportunidades de llegar a sus audiencias objetivo.
La publicidad nativa puede presentarse en forma de imágenes, textos y videos pre-roll donde el usuario hace clic en la unidad de anuncios y es llevado directamente a su sitio web para consumir contenido o generar una acción.
Uso de la publicidad programática para mejorar la publicidad nativa
La publicidad programática tiene tres beneficios principales:
- Compra de medios automatizada y en tiempo real, lo que significa que solo compramos ubicaciones que son relevantes para el recorrido del usuario y que contribuyen positivamente al aumento de conversión de una campaña.
- Orientación eficaz para garantizar que nos dirigimos a los usuarios en las ubicaciones correctas, en los dispositivos correctos y en el momento correcto del día.
- Información de audiencia para optimización que nos permite participar activamente en nuestras optimizaciones para lograr una mejor ejecución de campañas.
El uso de publicidad programática para ofrecer nuestra publicidad nativa significa que no transmitimos nuestros anuncios a una audiencia genérica en plataformas basadas en alcance, sino que entregamos nuestra campaña en función de los KPI que establecemos, como la tasa de clics, los clientes potenciales o las compras.
Cómo hacer publicidad nativa correctamente
Los anuncios nativos funcionan mejor porque se adaptan al tema y al diseño de las ubicaciones por las que pujan nuestras campañas. Por ello, es recomendable incluir diversos elementos en la unidad de anuncios nativos que las ubicaciones utilizarán para generar ingresos.
Es importante recordar que no todas las ubicaciones mostrarán nuestros anuncios de la misma manera y, por lo tanto, cada elemento debe tener sentido por sí solo.
Imagen
Al menos 500×500 píxeles, aunque se recomienda una imagen de 1200×627 píxeles donde el sujeto de la imagen esté centralizado: esto es para que la imagen se pueda recortar por ubicación pero que aún tenga sentido para el usuario.
Las imágenes de estilo de vida tienden a generar un mejor rendimiento y superan a los gráficos informativos y a las imágenes de productos independientes.
Titular
Si bien algunas ubicaciones permiten un título de 60 caracteres, se recomienda 30 caracteres para evitar truncamientos.
Recuerde que esto debería tener sentido por sí solo en caso de que la ubicación no incluya una descripción y el título debe ser claro, conciso y dirigirse directamente al usuario.
Descripción
Describe el contenido o el mensaje del anuncio con más detalle. La longitud recomendada es de 90 caracteres; sin embargo, algunas ubicaciones permiten hasta 125.
CTA
¿Qué quieres que haga el usuario? Ejemplo: Solicitar ahora, Más información, Contáctanos.
Si se siente inspirado, pero desea saber cómo podrían lucir sus anuncios nativos, a continuación encontrará ejemplos de cómo las ubicaciones toman elementos de su anuncio nativo y los utilizan para adaptarse a su panorama editorial.
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by Bradley Sheldrick
Fuente: coastdigital.co.uk
