Cualidades de los buenos anuncios móviles nativos
El término nativo en publicidad generalmente se refiere a anuncios que se integran con su entorno y aparecen como parte del contenido de la aplicación. Esta integración va mucho más allá del formato del anuncio, lo cual es importante, para abordar cómo y cuándo se presenta al usuario. Los anuncios nativos están en auge en dispositivos móviles, debido en parte a tasas de clics (CTR) casi cinco veces superiores a las de los anuncios de display tradicionales. Sin embargo, estos anuncios tienen más éxito cuando un diseño inteligente de la aplicación permite mostrarlos a los usuarios sin obstruir su flujo dentro de la misma. Cuando los anuncios resultan discretos (en términos de diseño y sincronización) y relevantes para los usuarios (mediante una segmentación avanzada), hacen clic en ellos con más frecuencia. Esto se traduce en mejores CTR, lo que impulsa la demanda de este formato por parte de los anunciantes y la necesidad de escalar.
Un enfoque de escala
Una forma de abordar la creciente demanda de formatos nativos es mediante la automatización. Esto ya es habitual en anuncios de banner, vídeo y otros, y ahora la publicidad nativa hace su debut programático. Para automatizar la compra y venta de espacio publicitario, la publicidad programática mejora constantemente a medida que se abordan los retos de transparencia y control. Los anunciantes tienen mayor conocimiento sobre cómo y dónde compran espacios publicitarios gracias al acceso directo al inventario. Esto ofrece una medida única de seguridad de marca, ya que permite a los anunciantes seleccionar las aplicaciones en las que mostrar su anuncio, lo que les garantiza la audiencia adecuada. Además, la publicidad programática proporciona información directa sobre qué aplicaciones tienen inventario disponible y permite a los anunciantes optimizar automáticamente según KPI predefinidos o configurar manualmente las fuentes de tráfico que consideren más adecuadas.
Dirigirse a una audiencia móvil para lograr mayor relevancia
Las posibilidades de segmentación también se están volviendo más sofisticadas, allanando el camino para llegar a usuarios de mayor calidad y fidelizarlos. Esto se puede ver particularmente en dispositivos móviles, ya que los profesionales del marketing aprovechan el poder de las plataformas de gestión de datos (DMP), que almacenan grandes cantidades de datos móviles anónimos, para encontrar a los usuarios que buscan. Este enfoque centrado en la audiencia, que dirige las campañas a grupos específicos de usuarios, representa un cambio fundamental en la forma en que los anunciantes buscan a los usuarios adecuados para sus aplicaciones. Por ejemplo, los anunciantes quieren asegurarse de que su aplicación de fútbol se muestre a un público masculino en países donde el fútbol es un deporte nacional. La compra programática les ayuda a que su anuncio llegue a las personas adecuadas, y claramente está funcionando para dispositivos móviles: el próximo año, según eMarketer, hasta el 75 % de los anuncios programáticos de display se venderán para dispositivos móviles, en lugar de plataformas de escritorio.
Uniéndolos
El camino hacia la programática nativa no ha estado exento de contratiempos. Hasta ahora, la principal preocupación a la hora de vender anuncios nativos programáticamente era que la diversidad de formatos dificultaba la estandarización. Sin embargo, el estándar OpenRTB 2.3 del Interactive Advertising Bureau (IAB) priorizó el establecimiento de estándares que ya gozan de una amplia adopción en la industria. Se prevé que en 2017 se compraran y vendieran más de 10 000 millones de dólares estadounidenses mediante el protocolo OpenRTB. Con cada vez más editores que se suscriben para mostrar anuncios nativos que cumplen con estos estándares en sus aplicaciones, nunca ha sido tan fácil para los anunciantes colocar anuncios nativos a gran escala.
La estandarización de los formatos de anuncios nativos ha facilitado mucho la creación de anuncios de lo que se cree; normalmente, en cuestión de minutos. Para adaptarse al formato OpenRTB 2.5 de IAB, los anuncios nativos simplemente deben incorporar elementos de banners publicitarios tradicionales ya creados, que luego se añaden modularmente al formato nativo utilizado por la aplicación del editor.
De cara al futuro, esperamos que los anunciantes que antes desconfiaban del formato debido a incertidumbres como la escala y los requisitos de diseño se sientan cada vez más cómodos con el uso de anuncios nativos. Como profesionales del marketing, veremos surgir la publicidad nativa programática como la única forma escalable de convertir, atraer y fidelizar a usuarios de alta calidad en todo el espectro móvil.
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by Ashwin Shekhar
fuente: Revista App DEVELOPER
