A continuación se presentan tres formas de aprovechar al máximo el contenido generado por el usuario para obtener resultados positivos.
1. Consolida tu contenido generado por el usuario
Es bien sabido en la industria del SEO que las páginas con más palabras tienden a tener una mejor clasificación, aunque también se reconoce generalmente que este no siempre es el caso, ya que una página con un mayor recuento de palabras no siempre es la página más útil para un usuario en función de su consulta.
Sin embargo, las correlaciones son bastante claras. Backlinko descubrió que el promedio de palabras en la primera página de resultados de Google era de 1,890:
Hay muchas razones posibles para esta correlación. La que encuentro más convincente es la de una correlación relacionada. Según Un estudio de Ahrefs.Las páginas mejor clasificadas en Google generalmente tienden a también rango para miles de otras palabras clave relacionadas:
Las páginas que los usuarios parecen disfrutar para múltiples consultas relacionadas ofrecen a Google más datos con los que trabajar que las páginas que solo funcionan bien para unas pocas consultas. Los motores de búsqueda tienen una razón más convincente para posicionarlas de esta manera. Dado que las páginas con contenido extenso suelen profundizar más y abordar un tema desde más perspectivas, también tienden a referenciar un mayor número de consultas. Esto crea un efecto de bola de nieve: Google posiciona la página para cada vez más palabras clave hasta que se convierte en el eje central de un tema.
Un posible problema con el contenido generado por el usuario es que su exhaustividad puede ser irregular. Algunos usuarios pueden escribir ensayos de 10 000 palabras, mientras que otros pueden escribir una docena o menos. Una buena solución es agrupar el contenido generado por el usuario y consolidar el contenido relacionado en una sola página.
Considere lo que Patrick Curtis, de Wall Street Oasis, comentó sobre cómo lograron un aumento del 32 % en el tráfico de búsqueda. El 99 % del contenido de su sitio web era generado por los usuarios, con el evidente problema de la falta de uniformidad en la calidad y la profundidad. Un objetivo principal de la reestructuración del sitio fue la "fusión y depuración", consolidando el contenido de múltiples debates sobre el mismo tema en solo las dos o tres URL con mejor rendimiento.
Para lograrlo, migraron el contenido generado por el usuario desde las páginas de menor rendimiento a las de mayor rendimiento, despublicaron las páginas de bajo rendimiento y configuraron redirecciones 301 desde las páginas de bajo rendimiento a las de alto rendimiento.
Mediante análisis estadístico, descubrieron que la consolidación de páginas resultó en un aumento promedio del 14%, mientras que la actualización del título y las etiquetas H1 las incrementó un 9%. Esto les permitió superar una crisis de cinco años:
Para consolidar contenidos recomendamos lo siguiente:
- Identifique las URL que se clasifican para consultas relacionadas o que usan palabras similares en la etiqueta de título.
- Migrar todo el contenido de usuario relacionado a una página consolidada. Esta página consolidada debe ser una URL existente, la URL de la página con mayor rendimiento.
- Si, por razones de experiencia de usuario, aún conviene mantener las páginas con menor rendimiento, enlázalas con una ruta de navegación a la página consolidada como página principal o de categoría. Puedes canonizarlas en la página consolidada o no indexarlas (pero nunca ambas).
- Si no tiene sentido conservar las páginas "secundarias" para fines de UX, elimínelas, rediríjalas 301 a la página consolidada y actualice los enlaces internos a las páginas antiguas para que apunten a la nueva página.
- Modere las discusiones de los usuarios y elimine el contenido que no cumpla con los estándares de la comunidad para mantener alto su puntaje de calidad.
2. Habilitar las reseñas de los usuarios
Si gestiona un mercado o vende productos, debería considerar seriamente incorporar reseñas de usuarios en sus páginas de productos o en su sitio web. Al igual que la consolidación, las reseñas de usuarios aumentan el número de palabras en sus páginas y ofrecen a los motores de búsqueda más información con la que trabajar.
Las reseñas de los usuarios también se ajustan perfectamente a las directrices de evaluación de calidad de Google. Además de mencionar directamente las reseñas para evaluar la reputación de un sitio web, estas directrices se basan en gran medida en la adecuación del propósito de la página al objetivo que busca el usuario con su consulta y en la eficacia del contenido para cumplirlo.
Las reseñas de usuarios en la página, siempre que no sean sospechosas, ayudan a los usuarios a evaluar la calidad del producto con mayor fiabilidad que cualquier otra información que se pueda proporcionar individualmente. De hecho, el 84 % de los usuarios confía en las reseñas en línea tanto como en sus amigos.
Si le preocupa que una calificación inferior a cinco estrellas perjudique las ventas, este temor es infundado. Sorprendentemente, las reseñas con una calificación promedio de entre 4.2 y 4.5 estrellas influyen más positivamente en la compra de productos, probablemente porque las calificaciones excesivamente altas se consideran sospechosas.
Varios estudios nos dicen que las reseñas de usuarios aumentan las ventas en un 18% de media, que el 63% de los usuarios tienen más probabilidades de comprar en un sitio con reseñas de usuarios, que los visitantes que interactúan con las reseñas tienen un 105% más de probabilidades de realizar una compra y que 50 o más reseñas pueden aumentar las conversiones en un 4.6% adicional.
Cuando se trata de un aumento en el tráfico de los motores de búsqueda, los datos también muestran la correlación. estudio de Yotpo Descubrió que el tráfico de búsqueda de 30,000 empresas mejoró drásticamente durante un período de nueve meses:
Para incorporar las opiniones de los usuarios, recomendamos lo siguiente:
- Utilice una plataforma como Trustpilot (cuyas propias reseñas, por cierto, están dentro de ese rango de 2 a 4.5) para implementar reseñas de usuarios en su sitio.
- Independientemente de la plataforma que utilice, debería ser fácil verificar que las reseñas sean creadas por los usuarios y no seleccionadas manualmente por su empresa. Por eso, se prefieren las plataformas de terceros a las soluciones internas que podrían generar desconfianza entre los usuarios.
- Debe ser fácil para los usuarios dejar una reseña en su sitio (siempre que sean compradores verificados).
- Se recomiendan funciones como la posibilidad de ordenar reseñas.
- Permitir a los usuarios calificar la utilidad de las reseñas.
3. Curación de contenidos
Relacionada con la idea de consolidar el contenido generado por el usuario está la idea de comisariado su contenido generado por el usuario.
El contenido curado se crea recopilando, organizando, reelaborando y republicando contenido creado por otros. Esto suele entenderse como la curación de contenido creado por otros editores, como cuando un blog publica mensualmente una lista de las mejores entradas del sector, seleccionadas por la editorial.
Pero la curación de contenido no se limita a adaptar el contenido creado por otros profesionales. También puedes seleccionar contenido creado por tu propia audiencia y obtener resultados SEO positivos.
CognitiveSEO cita "YourShot" de National Geographic como un excelente ejemplo. Invitan a su audiencia a enviarles fotografías como parte de un concurso y publican las mejores en su subdominio YourShot. CognitiveSEO señala que esta estrategia ha funcionado muy bien para National Geographic, ganándoles 649 dominios de referencia, casi 190 000 backlinks y una alta influencia de página y dominio.
Estrategias como esta requieren una audiencia, pero no necesariamente tan grande como la de National Geographic. La Asociación de Antiguos Alumnos de la Universidad de Missouri, por ejemplo, logró un aumento del 15 % en el tráfico de su sitio web aprovechando las galerías de imágenes. Para ello:
- Rediseñaron una galería de imágenes existente para facilitar que los usuarios cargaran sus fotos al sitio y utilizaron un sistema que les permitiría alojar las imágenes en su propio sitio en lugar de una plataforma de terceros.
- Se creó un sistema para extraer imágenes de las redes sociales con hashtags de la Universidad y alojarlas en la galería de imágenes.
- Aprovecharon los concursos, incluido un concurso de disfraces de Halloween, para fomentar el intercambio de imágenes.
- Periódicamente se intercambiaron ideas para nuevos concursos.
La razón por la que este tipo de curación de contenido funciona tan bien para atraer enlaces es porque pone a los usuarios en el centro de atención. Dado que muchos usuarios podrían ver sus fotografías publicadas en YourShot, se entusiasman con el proyecto y comparten el sitio en sus plataformas.
Esto crea un revuelo que genera enlaces naturales tanto de los usuarios como de la prensa.
Mientras tanto, la curación editorial del contenido garantiza que sea de alta calidad, lo que genera un impacto positivo en cómo los motores de búsqueda interpretan el contenido de su sitio.
A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo seleccionar contenido generado por el usuario:
- El potencial de generar enlaces es mayor si la curación es algo que los usuarios esperan, por lo que los concursos o algo similar suelen ser la mejor opción. Generan interés y atraen la atención de la mayor base de usuarios.
- El objetivo es convertir al usuario en la estrella. No le des demasiada importancia a la marca, al menos no en el sentido tradicional de asegurarte de que tu logotipo aparezca en la cámara. Céntrate en el marketing de estilo de vida.
- El concurso debe ser lo suficientemente entretenido o interesante como para contrarrestar cualquier cinismo que pueda tener la gente sobre trabajar con una marca. Los participantes deben sentir que participan en algo divertido e interesante, en lugar de contribuir a la explotación corporativa desalmada.
Conclusión
El contenido generado por el usuario, implementado correctamente, puede suponer un gran beneficio para su sitio.
Las reseñas de usuarios pueden aumentar tu puntuación de singularidad y ayudarte a posicionarte para una mayor variedad de consultas. Consolidar y moderar las discusiones de los usuarios genera páginas exhaustivas y completas que atraen a los usuarios de cola larga. Los concursos y la curación de usuarios generan enlaces y otras señales positivas externas.
Aprovecha estas oportunidades y saca el máximo partido a tu audiencia.
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by Brad Sanzenbacher
Fuente: searchenginewatch.com
