Pero aún se cometen errores flagrantes, y con frecuencia. Aunque estos errores puedan parecer pequeños, especialmente si una marca cuenta con un gran presupuesto para SEM, cada uno puede tener un impacto significativo en la reputación y el ROI del anunciante. A continuación, se presentan algunos de los errores más comunes que cometen los profesionales del marketing de búsqueda (PPC) y algunos métodos para abordarlos.
Sus términos de búsqueda son demasiado altos
Un error común para muchos anunciantes de búsqueda principiantes (e incluso experimentados) es empezar con una estrategia demasiado amplia. Por ejemplo, si eres electricista en Boston y empiezas a usar AdWords por primera vez, no querrás invertir demasiado en términos generales como [electricista] y confíe en la segmentación geográfica por ciudad. En su lugar, sea selectivo con sus palabras clave objetivo y cree campañas en torno a términos específicos como [Electricista Arlington] o [Electricista de Brookline de 24 llamadas].
La misma regla se aplica a diferentes verticales, incluyendo, por ejemplo, el comercio minorista. Puede resultar costoso empezar a generar tráfico en el término [vestidos] Si eres minorista. Sin embargo, términos como [vestido rojo talla 12] Tendría una mayor propensión a la conversión. Empieza con estos términos y luego añade más términos que podrían estar más arriba en el embudo para generar más visibilidad.
Este proceso instalará más disciplina en la forma de medir el ROI individual de su gama de palabras clave y aportará escala al ejecutar en AdWords.
Si está a punto de lanzarse a genéricos amplios y costosos, ¿por qué no segmentar estas palabras clave con las RLSA únicamente para crear listas de retargeting? Es una medida más conservadora que ir a toda máquina para tener un impacto en esa subasta.
Gestión de anuncios perezosa
El texto publicitario impreciso es un grave error en las búsquedas de pago. Y debería prohibirse el uso del mismo texto para todos los anuncios patrocinados. Un texto publicitario personalizado ofrece la mejor manera de conseguir clics y conversiones, lo que aumenta el ROI y, en general, genera un impacto mucho mayor que si una marca usara el mismo texto para todas las palabras clave a las que se dirige.
Las marcas siempre deben contextualizar el texto de sus anuncios, y modificar la redacción de anuncios específicos les permite lograrlo. Por ejemplo, si una línea de cruceros ofrece anuncios para un viaje con todo incluido, también debe añadir algo específico al texto, como las ventajas para el cliente, para que los usuarios quieran hacer clic. Para viajes que no incluyen todo incluido y están diseñados para familias con niños, la línea de cruceros debe adaptar el texto para atraer a quienes buscan las mejores ofertas para niños o, por ejemplo, entretenimiento.
Hablando de una gestión de anuncios deficiente, en estos dos anuncios, las marcas olvidaron cambiar el mensaje automático en su configuración. Esto significa que no solo se dirigen a la cadena "añade tus palabras clave aquí", sino que también configuran el anuncio para que complete automáticamente el título según las palabras clave. Esto da como resultado un anuncio absurdo con pocas probabilidades de obtener clics.
Esto podría ser un simple descuido, ya que el texto de solicitud a veces no desaparece al escribir las palabras clave en el cuadro. Sin embargo, los profesionales del marketing deben revisar sus palabras clave objetivo con frecuencia para lograr una gestión de PPC verdaderamente exitosa.
Además, a medida que Google sigue impulsando una mayor automatización sin intervención en el flujo de trabajo de AdWords, mediante funciones como los Anuncios Dinámicos de Búsqueda, es importante estar atento a lo que sucede. Estas sugerencias pueden ayudarte a automatizar, pero podrían no ser las más adecuadas para alcanzar los objetivos de la campaña y, de hecho, podrían perjudicar tu posicionamiento si no tienen en cuenta las acciones de la competencia. Así que, anunciantes, manténganse alerta.
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by ashley flecher
Fuente: searchenginewatch.com
